基于受眾需求的電視節目編排策略探析

付南徽

摘 要：隨著互聯網技術的普及，傳播媒體的多樣化發展，傳統的電視節目編排觀念已不能適應時代和社會的需求，取而代之的是以受眾需求為主體的電視節目制作與編排觀念，使得電視節目編排的方式日漸豐富。基于此，該文基于受眾需求為基礎進行深入的研究，并提出電視節目編排工作策略，以期更好地提高電視節目的質量和效果。

關鍵詞：受眾需求 電視節目編排 策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）05（a）-0241-02

所謂電視節目編排，是指根據頻道設置要求和本臺節目的特點，將各種類型的節目按照時間順序進行科學系統的排列和組合，最終形成節目播放流程表。如果電視節目編排的科學、合理，不僅會大大提高節目的收視率，也會帶來廣泛的經濟效益和社會效益。其中受眾作為電視媒體服務的主要對象，其需求和滿意度是電視節目評價的重要組成部分。但在電視節目實際編排過程中，節目編排人員往往不做受眾調查，因而不能夠準確的抓住不同受眾的收視需求，只是仿照其他電視節目編排加以修改，致使編排工作流于形式化、簡單化。在電視節目競爭越來越激烈的今天，為了能夠吸引更多的觀眾，提高電視節目收視率，應深入了解不同受眾的需求差異，精準編排電視節目，才能更好的提高電視節目的質量和效果。

1 針對目標受眾群體進行收視需求分析，爭取最佳節目編排效果

受眾的職業、年齡及性別等多方面因素直接決定了他們不同的收視習慣和興趣，思維方式也是不同的，因此，滿足受眾群體的這些習慣和特點，就必須從受眾的生活需求為出發點，合理編排節目，提高收視率。

首先，上班族群體。他們只有在非工作時間內或者結束一天工作后才能收看電視。且這些群體中有根據其不同職業、性別及年齡段對電視有著不同的需求和收視習慣。此外，受眾的興趣愛好與職業互為影響。因此，綜合考慮上述因素后，在編排節目時應掌握受眾觀看電視的時間規律，了解受眾的職業及其與興趣愛好的關系，安排不同的節目播出，以期達到更好的播放效果。

其次，青少年群體，他們觀看電視的目的是為了獲取更多的知識和娛樂。但他們只有在放學后或假期期間才能收看電視，且放學后與晚飯之間形成一個青少年收視小高峰，成年人則在晚飯后至睡覺前形成一個小高峰。為此，節目編排人員可根據這些因素，合理巧妙安排不同時段符合不同年齡群體的電視節目。

最后，家庭婦女。他們是全天觀看電視節目較大的一個收視群體，觀看電視節目的時間較長，喜歡看一些電視劇、娛樂及休閑節目等。

另外，退休人員。他們對互聯網等新媒體接受能力有限，收看電視節目等傳統媒介是他們認識世界的主要方法和手段，且較多關注的是健康養生、戲曲、歷史之類的電視節目。

2 針對目標觀眾觀看規律進行分析，有效進行電視節目編排

根據目標觀眾的全天作息習慣與愛好，分析其觀看電視節目的規律性。如對夏季和冬季、工作日和節假日及全天各個時段的每一類目標觀眾的作息習慣不同，應正確分析和判斷目標觀眾的收視習慣。

早間節目（6：00～8：00），主要收視群體為上班族的成人等，此時段的人們希望早晨醒來之后，能夠通過電視節目了解最新的新聞、交通及天氣等消息，從而使他們能夠在上班休息或空閑時間內談論當天的新聞話題。

8：00～12：00及14：00～17：30，這段時間學生上學、上班族忙于事業，收看電視節目的主要群體集中為待業或無業人員（家庭主婦等）、老人（退休人員等）、倒班制工作人員等。對于老人來說，關心最多的可能是健康養生、老有所樂方面的知識等。受“男主外，女主內”傳統思想的影響，家庭主婦成為白天電視的最主要收看者，他們關心較多的是與生活密切相關的話題和綜藝娛樂節目等。

12：00～14：00，這個時段是學生和上班族的休息時間，他們觀看電視節目時間較短，主要會了解一些新聞資訊、法制報道及生活信息等。

16：30～19：00，屬于兒童及青少年時段，他們每周一至周五放學回來后通常需要一段時間調整后才開始寫作業，因此這段時間成為他們收看電視的黃金時間。此外，周六、日白天及節假日也是學生時段，對于他們而言，更傾向于科普知識、動畫節目等輕松有趣味的內容。

19：00～22：00，由于學生放學、上班族下班，使得這個時段的目標觀眾人數最多，是收看電視節目的黃金時段之一，也是娛樂性節目和電視連續劇較為集中的一個時段。

22：00以后，屬于年輕的上班族時段，且以男性觀眾居多，根據其白天上班時段工作壓力大、晚睡等特點，播放節目時應傾向于訪談、知識類等節目。

3 電視節目編排策略分析

電視節目編排是一門時間分割藝術，是將節目內容與目標受眾群體、收視時段和收視喜好相結合的節目組合藝術。節目內容與編排是否合理、恰當，直接關系到電視節目的收視率和收視效果。

3.1 針對性電視節目編排策略

早晨時段（6：00～8：00），以上班族為主，他們收看電視節目時間較短，且多傾向于收看新聞、交通及天氣等最新動態消息。因此在這個時段安排《新聞60分》《都市報道》等，讓上班族短時間內能夠快速了解全國重大新聞及百姓急需熱點等。

上午時段（8：00～12：00），以退休人員和家庭主婦為主，其中老年受眾群體傾向于收看健康養生、戲曲類等節目；女性受眾群體則喜歡娛樂、生活、情感、休閑等方面內容的節目，因此可以借此安排《梨園春》《天天養生》《香香美食》及情感電視劇等。

午休時段（12：00～14：00），以上班族為主，可以安排播出信息量豐富、節奏快而短的新聞資訊、法制跟蹤等專題節目。

下午時段（14：00～17：30），以退休人員和家庭主婦為主，根據他們的需求，安排播出的節目主要以電視劇、歷史講座、戲曲及情感類節目為主。

兒童、青少年時段（17：00～19：00），以學生受眾為主，根據他們的興趣愛好，播放節目以動畫片、科教、娛樂等方面內容的節目，如益智類動畫片《酷寶家族之小兔西歐》《好好學習》等，也可以借鑒《中國詩詞大會》設置文化益智少兒專題。

黃金時段（19：00～22：00），這個時段如果節目編排的巧妙合理，整個黃金時段的編排就能成功一半，能夠使該頻道節目在短時間內獲得更多的收視率，從而創造出更多的經濟和社會效益。如在黃金時段內播出首輪劇、獨播劇或者具有該地特色的節目，尤其與受眾的生活工作息息相關的節目，如《有話直說》《今日資訊》等。

宵夜檔（22：00～24：00），隨著人們生活習慣的改變，這個時段的電視收視群體規模逐漸壯大，成為各級頻道爭相搶奪的又一個“黃金時段”，具有越來越重要的收視意義。如中央級頻道中的《晚間新聞》《國際時訊》等新聞節目，省級上星頻道中的綜藝節目，地面頻道中的以抗戰類題材的電視劇等。

3.2 差異性電視節目編排策略

差異性電視節目編排策略就是建立在對受眾群體的不同需求的客觀分析與判斷基礎上，鎖定目標受眾群體，在關鍵時刻、黃金時段內配置該頻道最具競爭力的節目進行“卡位”，吸引在頻道間流動的收視群體，通過水平策略、垂直策略、正向策略、卡位策略等多種方式實現頻道內的節目配置順暢銜接，保證該頻道內的上一個節目的受眾順利流入到下一個節目，從而實現受眾在該臺頻道內的封閉流動。

此外，“季播策略”也是一種新的電視節目編排理念與方式，通過長篇電視劇和固定欄目的播出可以讓受眾產生強烈的收視期待，如中央電視臺的大型歷史劇《大秦帝國之崛起》、趙本山的《鄉村愛情1-9》等。

參考文獻

[1] 趙碩.基于受眾需求視角下頻道競爭中對節目編排策略的把握[J].新聞研究導刊，2015（4）：21.

[2] 吳云萍.電視新聞節目編排策略研究[J].西部廣播電視， 2015（18）：170-171.