我國迎來首個“中國品牌日”
——引領品牌形成壯大品牌經濟

文/賈晉京

我國迎來首個“中國品牌日”
——引領品牌形成壯大品牌經濟

文/賈晉京

5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”。為民族品牌設立專門節日，寄托著普通民眾的樸素期待，更表達了中國經濟發展的深層次訴求——發揮品牌引領作用，加快推動供給結構優化升級，適應引領需求結構優化升級，為我國經濟發展提供持續動力。

改變“制造大國、品牌小國”局面

當今世界，品牌是國際經濟競爭的一個重要戰場。許多著名手機品牌有一個共同特點：只掌握關鍵技術，大部分零部件來自采購；有的著名服裝品牌甚至從設計到加工等主要環節全部外包，企業經營的只是品牌。在全球價值鏈時代，品牌就是價值鏈的組織者和利潤分配者。

在世界品牌實驗室發布的2016年“世界品牌500強”榜單中，美國占據227席，中國僅有36個品牌入選。“這與我國作為世界第二大經濟體的地位極不相稱，我國品牌培育還處于起步階段。”中國社會科學院學部委員汪同三坦言。

改變“制造大國、品牌小國”局面，壯大品牌經濟，是我國經濟轉型升級的重要進取方向。黨的十八大以來，一系列將品牌建設提升到國家戰略高度的部署次第展開。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時強調，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

2016年，政府工作報告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”。

2016年，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程三大工程。

2017年，政府工作報告再次提出“打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代”。

正如經濟管理出版社總編輯楊世偉所言，“隨著中國經濟實力的增強、國際地位和工業化水平的提高以及中國企業品質國際影響力的提升，中國品牌意識空前高漲，這是工業化發展的結果，也是時代的要求”。

一個國家經濟大發展的背后往往是一批品牌的崛起。“中國有世界上最大的市場和最完備的產業體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。”筆者認為。

在楊世偉看來，當前中國經濟已經進入以創新超越為主的階段，不僅有高鐵、天河計算機、北斗衛星導航系統等特大型高端制造，也有以華為、格力、海爾等為代表的電子、家電制造業品牌，還有阿里巴巴、騰訊、京東、百度等一大批擁有自主知識產權的互聯網企業。“‘一帶一路’倡議更為中國品牌的塑造、中國品牌走向世界帶來了機遇，相信中國品牌時代即將到來。”

形成打造品牌的合力

打造中國品牌，企業是最重要但不是唯一的主體，需要政府、企業、社會、學界等各方形成強大的合力。

進一步優化政策法規環境。楊世偉認為，政府要建立更加嚴格的市場監管體系，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為。中山大學中國品牌研究中心主任王海忠建議，在劃定“紅線”的同時，政府還應制定激勵政策，例如設立有權威性和公信力的“中國國家質量獎”。

切實提高企業綜合競爭力。在汪同三看來，打造中國品牌不僅是制造業一個領域的任務，而且是農業、制造業、服務業等所有行業的責任。中國各行各業的企業都要大力弘揚埋頭苦干精神，牢固樹立創新驅動理念。王海忠表示，中國制造的聲譽很大程度取決于在國際市場的市場份額和美譽度。“中國企業要走外向型、進取型的全球戰略，塑造‘中國制造’具有科技感、時尚感、全球感的品牌形象。”

大力營造良好社會氛圍。王海忠認為，當中國經濟總量上升到世界第二，中國一些公司的產品和技術已經接近或超過國際同行時，如果社會和公眾不能建立起對民族品牌的自信，中國經濟可持續、健康、有尊嚴的發展就無法得到保障。他呼吁，在購買使用自主品牌方面，政府、社會公眾人物要發揮示范作用，激發消費者對中國品牌的情感認同。

增強品牌建設軟實力研究。王海忠表示，自主品牌商品的輸出，不僅會把物質文明帶向世界，還會把文化、技術、生活方式傳遞出去。中國經濟要轉型升級，就必須重視品牌在經濟體系和商業文明中的雙重價值。在創建中國品牌的關鍵機遇期，學界應當加強基于中國市場和中國文化價值觀的品牌理論創新。

除了加強品牌基礎理論研究之外，楊世偉認為，還應以智庫建設為抓手，培育一批具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構。通過向全世界發布客觀公正的國家、城市、區域、企業、產品等品牌價值評價結果，以及建設發展指數等研究成果，逐步提高公信力，爭奪品牌建設的國際話語權

（賈晉京系中國人民大學重陽金融研究院院務委員兼宏觀研究部主任、首席研究員，本文刊于5月10日《中國社會科學報》。）