“雙城”迎新記

文 | 蘭蘭 田暉

記者走進京滬主要商圈調研，感受服裝消費的年輕“熱度”

進入2022年，全國多地元旦假期消費數據的復蘇向好，為持續兩年深受疫情困擾的零售市場帶來一抹亮色。

從數據來看，北京、上海、廣州、深圳、南京、重慶、成都等地的重點商圈客流量明顯增長，不少商圈再次出現往年熟悉的“人潮涌動”迎新年景象。

“元旦假期，北京市52個重點商圈的客流量同比增長35.0%，比如西單商圈客流同比增長60.0%、朝青商圈客流量同比增長超80.0%。”北京市商務局副局長郭文杰表示，2021年北京市社會消費品零售總額預計將達1.5萬億元，消費規模基本恢復至疫情前水平。

同時，來自消費市場大數據實驗室（上海）監測的數據顯示，上海市36個商圈在2022年元旦期間的客流總量達2 050萬人次，客流規模已恢復至疫情前九成水平。

基于此，本刊在時隔兩年后，再度聚焦“迎新年購新衣”這一重點消費節點，重啟一線市場服裝消費調研活動，并將調研地選擇在北京和上海這兩座時尚消費氛圍濃厚的城市。

作為國家首批培育建設國際消費中心的試點城市，近兩年北京和上海的消費市場率先恢復。僅2021年上半年，北京和上海就分別新開首店434家和513家，平均每月新店開業數量達70～80家。

不難發現，盡管疫情的持續給市場零售帶來巨大的挑戰，但重重壓力之下，日趨細分的差異化消費需求亦帶動市場供給分化重塑。一個值得關注的現象是，近兩年來，不少新消費品牌快速崛起，同時部分成功煥新的老品牌市場占有率進一步提升。“消費提質擴容創新升級的內生動能依舊強勁，在供給升級、渠道重組、市場重構中加快孕育新機。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微如是說。

也因此在此次調研中，我們主要著眼于這些新勢力品牌及煥新品牌，觀察其緣何贏得年輕消費者的青睞。在元旦節后的1月8—9日，我們特別選取了北京和上海年輕人愛去的熱門商圈及購物場所進行調研，包括北京三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯、熙提港、西紅門薈聚和上海人廣來福士廣場、南京東路步行街、陸家嘴正大廣場、上海環貿iapm商場、中環月星環球港、前灘太古里等。

我們發現，時隔數年后，運動品牌再度成為引領商場客流的主力，而區別于以往國際奢侈品品牌、快時尚品牌“獨領風騷”的局面，如今中國本土品牌已具備一定的實力與這些國際品牌同臺競技。波司登、李寧、安踏、Bosie、Beaster、Equalizer、粒子狂熱等本土品牌代表正用不遜色于國際品牌的設計力、品質感與營銷創意，吸引著當下的中國年輕消費者。