發展麗水生態旅游文化增效的思考

◎林超媚

發展麗水生態旅游文化增效的思考

◎林超媚

本文從宏觀、微觀分析了生態旅游產生與興起的文化背景，分析文化屬性對生態旅游經濟的增效特質，重點介紹了麗水生態旅游的天然優勢和短板，對生態旅游經濟的文化問題進行思考，并對麗水在“十三五”期間如何發展生態旅游文化提出了建議。

麗水生態旅游文化發展中的問題

對生態旅游的認識觀念有誤區。環保觀念和生態意識明顯不足，從地方政府角度來看，重開發輕保護，重視經濟成績強調經濟收入和游客接待數量，盲目擴大旅游人數，建筑數量，盲目發展機動車輛，致使污染增大，忽略生態文化旅游的本質要求，從經營管理者的理念來看，認為在原的大從旅游產品上貼上一個綠色文化標簽，就可以打起生態文化旅游的旗號，招攬游客，生態旅游成為市場炒作下的換湯不換藥的假產品。或者，為謀求自身利益，對資源采用掠奪式，粗放型開發利用方式，造就成了許多不可再生資源的浪費。從旅游者角度來看，在景區內留下的三廢（廢氣 、廢水、廢渣）隨意采摘、亂刻亂畫等 行為都 破壞了生態環境甚至是生態平衡。

政府宏觀管理不足。近年來，麗水生態文化發展很快，政府加強了對生態旅游的開發管理，但與其他省市相比，麗水對生態旅游和開發與管理還很不完善，存在一些問題上。目前，麗水的生態旅游資源分屬多部門管理，缺乏統一的管理機制，更缺乏有效的統一指揮，其次，法制建設不夠。我市只相繼出臺了一些地方性的旅游行業規范文件，法制自身不完善，因而作為法定的行業管理部門的入流管理機構，強制性的行政命令缺法律的保證，使執法手段不嚴，執法渠道不通。

旅游從業人員素質不高，難以提供優質的旅游服務。由于旅游業發展猛，人才缺口很大，從事旅游行業門檻較低，旅游從業人員整體素質不高，在旅游活動過程中，一方面難以針對游提 供優質的文化的精神服務，使游客得到高品位的享受，另一方面，缺乏相就的生態知識，難以正確的引導旅游者，控制游客對生態環境的破壞。

對發展麗水生態旅游文化建議

生態旅游業現作為主導產業來發展的核心，市區旅游業是全市旅游業的中樞，要加大力度推進市區重大項目的建設，整合連線形成城市為中心生態旅游大景區，更好的促進城市建設和生態文化休閑生度假旅游為目的地建設。這一新的思路，找到了麗水旅游業發展的短板，解決了麗水旅游業發展一直以來的缺少發動機瓶勁，更好的推進麗水旅游業的發展。

布局完善市本級生態旅游文化和基礎設施。把麗水市區作為旅游目的地來建設，加快發展城市旅游，這是一個系統工程，涉及到旅游項目、城市建設交通網絡、旅游購物，旅游休閑等方方面面。而目前市區旅游業發展還是薄弱環節，缺乏旅游龍頭項目，如何破題市區旅游項目規劃建設和各景點基礎設施的完善，這都要經過精心的籌劃布局。要圍繞市本級“休閑度假、康體娛樂及商業零售”三大類城市旅游核心功能，謀劃布局一批旅游服務、養生養老、度假酒店、生態居住、文化會展、創意研發、總部商務、特色商業、歷史街區等業態項目。鼓勵主城區周邊街道、鄉鎮發展休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統，拓展城鎮休閑空間。要圍繞本屆景區品質提升，推進旅游景區功能向觀光休閑度假復合功能轉型升級。

打造麗水旅游文化資源展示平臺和特色品牌。加強立體化營銷，全方位展示麗水生態旅游的優勢。積極通過與電視、報紙等傳統媒體合作，以及微信、網絡、微博、微電影、省內高速公路沿線廣告牌、旅游專列等方式創新營銷，獲得社會各界的廣泛響應。要讓麗水有文化的味道，還必須形式多樣化，可以編一套旅游文化介紹叢書，其次，編印一份簡單而雙有鮮明特點的“麗水旅游指南”，重新設計各景點的景區人文宣傳展示牌和宣傳排匾，在各市縣入口推出展示各自的人文旅游形象設計等。圍繞民宿經濟發展和“麗水山居”民宿品牌打造，立足資源和生態環境優勢，突出鄉村生活生產生態特點，開發建設景區輻射型、古鎮村落型、田園風光型、傳統民俗型、養生度假型、湖畔人居型、山里人家型等多種類型的鄉村旅游村鎮和特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品。依托自然資源和人文資源優勢，謀劃推進一批山水生態城市休閑度假、森林氧吧休閑度假、濱湖休閑度假、植物科普研學度假、傳統村落農耕文化體驗、民族風情體驗、非遺文化體驗、鄉村民宿體驗、紅色旅游體驗、農林特產購物體驗等特色旅游產品培育項目，著力打造麗水旅游特色品牌。

規劃區域合作促使文化精品線路。隨著旅游產業的日益發展竟爭日趨激烈，單個地區打造單一旅游目的地的路線已越走越窄，地區之間迫切要求聯合起來打造共同的旅游品牌。建立精品生態旅游精品線路庫，謀劃建設一批投資規模大、體驗內容豐富、文化內涵深厚、帶動能力強勁的景區提升項目，加快古堰畫鄉、遂昌金礦、縉云仙都、青田石門洞等創建國家5A級景區，積極謀劃云和梯田、龍泉山、千峽湖等5A級景區創建，讓精品線路發揮輻射帶動作用。

構建文化氛圍濃郁的生態旅游購物場所。麗水物產豐富，品種多樣。工藝品如有龍泉寶劍，龍泉青瓷、青田石雕 、云和雪梨，遂昌竹炭、石練米、處州白蓮、慶元香茹、云和黑木耳、景寧惠明茶等等無不富含文化的物質。但目前除麗水有旅游產品購物和遂昌的竹炭博物館外，其他縣市基本沒有土特產展示中心。如何做好旅游產購物產品的文章，也是旅游當中重要的一塊，在購物當中，使游客了解到我們麗水的人文景觀和歷史，也增添了游客的游興，讓游客在購物當中享受文化

麗水市一定要緊緊抓住旅游供給側改革這個千載難逢的機會，全面推進國家全域旅游示范區、省級旅游綜合改革試驗區建設，加快旅游公司實體化、旅游景區資本化、旅游資產證券化改革，促進以國家5A級景區和國家級旅游度假區創建為重點、高等級旅游產品為平臺的景區轉型提升，努力成為浙皖閩贛國家東部生態文明旅游區的主角。

（作者單位：麗水市甌江生態旅游景區管委會（籌））