大數據背景下電視媒體發展研究

摘 要：隨著信息化大數據時代的到來，電視媒體市場正在被大數據逐日影響，網絡媒體這一新興產物也在媒體行業占據這重要的地位。伴隨著“大數據時代”的到來，電視媒體行業的發展趨勢必將有所改變。本文將從大數據背景出發，以媒體行業的特點為基礎，對當前電視媒體發展的現狀進行分析。了解如何在大數據浪潮中迎接挑戰與競爭，必將成為電視媒體從業人員所要解決的重要任務。

關鍵詞：大數據；電視媒體；網絡媒體

作者簡介：王迪佳（1979-），女，漢族，浙江余姚人，四級導演，研究方向：音樂類節目。

[中圖分類號]：J99 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-15--01

一、大數據與電視媒體綜合評價體系

（一）以大數據為導向構建新的電視媒體評價體系

為了在激烈的電視媒體行業間競爭力中脫穎而出，電視媒體節目的每天都發生著日新月異的變化。傳統的電視媒體評價體系是基于小范圍數據調查基礎上的收視率為主的評價系統，這一傳統的評價體系，隨著大數據時代的到來日見單一性，無法真實地反應出市場對于電視節目需求的偏向性。傳統的單一評價模式將重心放在對“受眾”群體的點擊、閱讀以及觀看數據上，因而無法通過對“受眾”日常綜合行為習慣進行分析總結最終了解“受眾”群體對媒體的偏好性。傳統評價體系的缺陷可以通過大數據來進行補充和完善，例如通過大數據我們可以通過“受眾”的朋友圈類型、網絡購物偏好以及新聞瀏覽偏向從而了解其對電視媒體的偏向性。正是感受到了大數據帶來的利益，我國多家電視媒體紛紛出臺了新的電視媒體評價體系，構建了更為完善的評估章程。

（二）大數據科學性與合理性

科學、合理的收視大數據構建需要基于大數據，這一多維的數據采集、調查和分析的基礎之上，當然大數據的參考標準并非拋棄了傳統對收視的調查和統計方式，而是將大數據與之融合，更加彰顯其合理性和科學性。在電視媒體直播過程中，我們通過央視數據調查、網絡搜索、微博、微信、論壇等數據平臺分析來看，收視率是與網絡討論熱度產生正相關。由此可見，媒體即時互動數據成為了表現收視率最為直觀的方式之一，這一數據有力證明了電視媒體節目收視率的真實情況，這也是傳統的收視率數據統計方式薄弱的一面，從而對傳統進行了完善。隨著電視媒體播放的渠道多樣化，電視的回看、點播功能、網絡電視、電信IPTV等媒體方式的普及，從一定程度上影響了即時收視率的數據統計，這也是傳統收視率數據統計所面臨的一大難題，電視媒體行業需要將分流的各個小數據進行匯總分析從而等到更為客觀和科學的收視率數據。

二、大數據與電視媒體互動傳播

（一）有利于開拓多樣化的電視媒體傳播途徑

傳統的電視媒體收視情況數據的收集大多是依靠電視機頂盒中的電視接收器所進行的，這一途徑較為單一且具有片面性。隨著大數據時代的到來，電視媒體的傳播途徑更加趨向多樣化，如移動電視、手機電視、電視APP軟件以及最為普遍的網絡電視的使用。多樣化的電視媒體傳播途徑滿足了不同電視媒體受眾群體的使用習慣。近年來，央視的“春晚”同步推出了網絡“春晚”，這種方式不僅順應了傳統春晚對大眾收視受眾群體的收視習慣，也滿足了習慣使用多樣化媒體渠道的收視群體的需求，使得“春晚”更加貼近了我們每個受眾生活習慣。多樣化電視媒體播出途徑也是建立了更加有利于我們收集電視節目數據的平臺。

（二）有利于建立更好的電視媒體互動社交參與方式

最近幾年，我國多家衛視嘗試了“多屏互動”，即手機與電視屏幕互動的方式。電視觀眾在觀看電視節目的同時，可以使用手機登錄響應的社交軟件，與節目組進行及時互動，發表自己的意見以及對節目嘉賓以及主持人進行游戲交流。這種“多屏互動”的方法吸引了更多年輕群體的觀眾進行參與，同時在觀眾的每次參與過程中留下了該收視受眾個體的相關信息，如觀看的偏向性、觀看的區域性、觀看的時長，以及更換節目類型等信息。這種即時的，真實的以及有效的數據收集和調查的方式是我們傳統的電視媒體數據收集所不能比擬的。觀眾們互動參與電視媒體節目的熱情度從另一方面也給該節目的口碑帶來了一定程度的影響。

三、大數據與電視媒體創作

在大數據背景下電視媒體的表現方式具有一定的優越性。隨著大數據的到來，在我們的生活當中充滿了各式各樣的信息數據，如何對這些數據分析，抽絲剝繭，發掘內在本質尤為重要，有助于使新聞簡明化、重點化、在最短時間內全面對新聞動態和發展了解清楚。對大數據專業化的分析和剖析，有助于揭示這些龐大數據幕后的本質，通過更科學更形象的方式展現新聞內容。

四、結語

大數據正給我們生活的方方面面帶來一場巨大的變革。電視媒體行業的發展同樣也與大數據休戚相關。電視媒體從業人員必須緊抓“大數據時代”的脈搏，將大數據與電視媒體行業有機結合，在大數據時代的挑戰中把握發展的機遇，充分利用大數據分析軟件制定符合觀眾興趣和愛好的優秀節目、通過數據分析占領電視媒體市場份額，從而從本質上推動整個電視媒體行業邁向新的階段進入新的時代。

參考文獻：

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