淺議動漫周邊產品的開發與銷售

呂曉晗+李濤

摘要：近年來我國的動漫周邊產業不斷發展，并且動漫周邊產品在網絡新媒體的推進下有了更多的市場機遇。如何增加動漫周邊產品在市場上的空間規模，分析討論動漫周邊產品開發銷售的模式，推動動漫的相關產業文化授權，注重動漫文化的傳承與弘揚，讓動漫周邊商品產業趨向多元化的發展路線，這就是目前我們需要重點解決的問題。

關鍵詞：動漫周邊產品 開發與銷售 文化繼承 弘揚

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0071-01

一、動漫周邊產品現狀

動漫周邊產品，是依據動漫、漫畫、游戲中的形象角色，經過詳細揣摩后將其動漫人物形象賦予到商品之中，改進創新之后，制造出同一體系并符合動漫、游戲主題風格的工藝品、日用品等一系列產品。目前我國對動漫文化產業的關注程度與扶持力度，都是促進動漫周邊產品快速發展的重要原因。例如我國近年來比較流行的原創動畫片《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》等作品，都已經打開了中國國內動漫周邊產品市場的大門。近幾年的動漫電影《大魚海棠》與《大圣歸來》等作品，也都在世界市場上得到了贊譽和殊榮，在此類動漫大火之后，與此動漫相關的動漫人物形象，例如“椿”“大圣”等形象的動漫周邊產品也陸續出現在市場之中。上述一些實例為我國的動漫文化產業在銷售方式上開辟了道路，還為動漫周邊產品的開發做出了榜樣。

二、動漫周邊產品的開發策略

（一）多元化的發展模式

近些年隨著動漫文化產業的不斷發展，與動漫有關的文化作品，其數量也呈現出上升趨勢并逐步提高，人民群眾對動漫周邊產品質量的要求，也呈現出了上升的趨勢，在目前形勢的驅使下，應該推動我國動漫周邊產品趨向于創新性、創意性。動漫周邊產品的類別并不單單局限于小物件的生產，其應該向著多元化和全方位的生產模式發展。可以將動漫人物形象與家居產品結合到一起，創造出具有動漫主題的生活用品，這樣就可以使動漫周邊產品成為擁有動漫主題風格的生活工藝品，這也為動漫周邊產品的發展注入了新鮮的血液，開拓了新的發展模式。

根據市場調研，完成對動漫周邊產品的制造與人民群眾的喜好的融合，有目的性地創作出一系列符合市場銷售的科學性方案，只有按照這種模式設計生產出來的產品才能夠得到人民群眾的賞識與喜愛。

（二）動漫人物的授權

目前動漫周邊產品已經在人們的生活中隨處可見，從最基本的學習用品、生活用品、娛樂用品，甚至到各個行業、企業之中也隨處可見動漫周邊產品的身影。依照動漫產業的蓬勃發展態勢，其動漫人物的形象授權也已成為動漫市場發展的核心任務。動漫人物的形象來源于人們所喜愛的動漫作品之中，動漫產品與同系列產品相比，在消費群體中擁有較高知名度。動漫周邊產品的開發商是和動漫人物設計公司簽訂了授權協議后，才獲得動漫人物的形象使用權，這一類的動漫人物形象將會被應用到各個產品設計之中，并在動漫開發設計的過程之中，融入了更多的創意設計，使其動漫人物形象在被人們使用之中還能夠繼續演繹動漫情節、傳承動漫文化。因此，我國應該鼓勵動漫文化企業進行品牌授權，因為既可以在保護動漫人物形象的原創性的同時，使動漫人物形象得到推廣，并促進動漫市場經濟的迅猛發展，也使動漫周邊產品的發展前景蒸蒸日上。

（三）文化傳承弘揚

我國早期的動漫作品《哪吒鬧海》《寶蓮燈》等作品的人物形象，不僅造型生動，并且還能夠體現出明顯的民族文化與中國元素，符合人民群眾的審美特點，包含了民族文化。例如深化“孫悟空”這個動漫人物的主題風格，及其動漫周邊產品的開發與銷售，讓民族文化在動漫周邊市場上有彈丸之地，這個也是對中華文化的傳承與弘揚，使人們能夠加深對神話故事的記憶，也加強了人們對中國文化的了解程度，總體提高我國動漫周邊產品的民族文化和中國元素，加強動畫周邊產品的發展局勢。因此，動畫周邊產品在設計的萌芽階段要與我國的動漫周邊市場的發展狀況相結合，將擁有中華民族風格的傳統元素注入在動漫產品之中，使動漫周邊產品成為有著中華民族風格和文化內涵的產品。

三、結語

根據動漫文化產業的發展以及動漫周邊產品樣式的增加，與人們日常活動相關的周邊產品也成為動漫文化產業推廣的重要模式，所以我們需要加深開發動漫周邊產品的開發模式，形成擁有科學內涵的，并符合市場的銷售方式。依據我國傳統文化，在此之上推陳出新。銷售市場上就會不斷推出擁有中華文化和民族元素的產品，并且還能夠被人民群眾所需要和喜愛。中國動漫文化行業有著很強勢的發展空間，它也被評為“21世紀的新興產業和無煙工業”。我國動漫文化市場不斷朝著更好的方向發展，也會越發蓬勃，并為我國動漫文化產業提供更廣泛的領域。動漫文化產業被稱為“永遠的朝陽產業”，在國家扶持下，動漫周邊產業進軍海外市場，也將進入“黃金發展期”！

參考文獻：

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[2]馬婷婷.重慶文化創意產業競爭力研究[D].四川農業大學，2013.

責任編輯：孫瑤endprint