海南蔬菜行業出口電商現狀及存在問題分析

趙麗

摘要：本文在海南蔬菜行業出口開展電子商務現狀基礎上，列出其出口電商主要模式，并對海南蔬菜行業出口電商存在問題進行分析。

關鍵詞：海南 蔬菜行業 出口 電子商務

中圖分類號：F752文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0068-01

一、海南蔬菜行業出口電子商務逐漸成熟

近年來海南蔬菜產品的出口量逐步增長，出口總額不斷增加。2016年第一季度，海南口岸蔬菜產品出口總值達到52億元人民幣，比上一年同期增長221%，占海南口岸出口總額的72%。海南省蔬菜出口主要以亞洲地區為主，主要集中在日本、韓國、新加坡和中國香港。2016年海南對外出口農產品中，蔬菜保持穩定增長，每個地區根據產區的特點和種植作物的習慣以及實際情況，全力發展特色產品，凸顯當地品牌，逐步形成區域規模化的生產格局，區域特色逐漸形成。

海南省的蔬菜產品電子商務發展十分迅猛，目前，海南有將近1600家的企業通過電子商務平臺進行蔬菜產品銷售，用海南蔬菜產品網進行銷售的數額大幅增長，已經達到15億。2016年，海南全年通過電子商務平臺銷售蔬菜產品的銷售額達到60億元。2013年12月12日，淘寶上特色海南蔬菜產品店上線運營。海南省農業廳為解決農產品銷路難題，鼓勵企業和阿里巴巴合作，利用政府資源、淘寶和運營商三方合作，已建立一個高效完善的網上農產品銷售平臺。

海南作為我國經濟較為成熟的經濟地區，在海口、文昌等地區的蔬菜外貿企業開展出口電商帶動下，更多企業都開展了電子商務促進蔬菜出口，電子商務模式逐漸成為海南省蔬菜產品出口的主要渠道。

二、海南蔬菜行業出口開展電子商務主要模式

（一）B2C（企業——消費者）

海南是我國冬季瓜果蔬菜供應的重要基地，但由于海南蔬菜產品供應鏈存在問題，從而導致海南農產品“賣難”“買難”“過剩”等問題涌現，從2012年的海南辣椒滯銷到2013年陵水圣女果、佛手瓜難賣再到2014年樂東茄子和海口冬瓜的過剩，可以看出一方面是農戶辛苦耕種的菜賣不掉導致農產品過剩，另一方面很多城市居民又在感嘆買菜貴。因此，在電子商務發展下，構建海南農產品供應鏈整合模式，并且通過一些國際網站，讓國外客戶可以從網站上了解到海南蔬菜供應信息并方便下單，讓農產品從供應地高效率、低成本地送到需求地，保證農產品產銷順暢成為海南農業建設的迫切需要。

（二）B2B（企業——企業）

海南蔬菜行業的外貿企業通過B2B電子商務模式，實現與國外進口企業對接。自2013年起，海南的蔬菜行業著名電子商務品牌羅牛山集團，依托其羅牛山農產品加工產業園，建立了海南第一個生鮮電商高端服務品牌——“食匯到家”。這個平臺聚集了線上和線下交易服務，并逐步形成一體化的全品類菜籃子綜合電商服務平臺。在此基礎上，羅牛山集團還打造了一個新型農產品直供直銷配送中心，開啟了海南電子商務的一個新紀元。

羅牛山集團自主研發了一套擁有獨立自主產權的電子商務交易和管理系統。這個系統涵括了ERP、線上和移動交易平臺、大客戶交易平臺和客戶服務系統等。加以專業的配送團隊，除了可以做到線上訂單配送到家之外，還與第三方物流合作，進行蔬菜瓜果全時保險的全國配送。到2015年年底，羅牛山集團在海南島內已經有一萬多家的客戶，海南島外也累計了幾萬的客戶，合作的大公司已經達到千余家，戰略合作的餐飲酒店大客戶十余家。公司利用大客戶專用交易云平臺，完成多次大宗蔬菜出口訂單遠洋運輸配送任務。

（三）第三方交易市場模式

第三方交易市場模式指的是在買賣雙方之間建立一個交易平臺，由這個交易平臺為雙方提供各種信息服務、交易服務，以各種交易方式進行交易。第三方交易模式對海南蔬菜更加合適，一方面可以為當地農戶提供生產指導，另一方面通過網絡來專門宣傳海南蔬菜，讓更多的人了解它，通過網絡引起更多關注，尋找更多的貿易機會以及出口機會。

蔬菜電子商務的開展，可以以生產基地為依托由農產品交易市場或中介組織建立電子商務平臺，菜農可以到網站上發布自己的產品信息，作為買方的外地蔬菜批發市場或者國外商家就可以在網上尋找自己需要的產品，雙方可通過網絡、電話等方式進行談判，通過農產品交易中介來檢驗蔬菜的質量等，條件合格就可以通過買方選擇的運輸方式進行運輸，這樣更方便蔬菜出口。這種模式的應用在文昌、定安等地較多。

三、海南蔬菜行業出口開展電子商務存在的問題

目前，海南省蔬菜出口開展電子商務仍然處于起步階段，樂東、文昌、澄邁、陵水、東方等地區的蔬菜出口企業應用電子商務較多。大多數蔬菜出口企業基于第三方平臺來促進出口，例如阿里巴巴等。海南蔬菜行業出口開展電子商務存在的問題主要有：第一，蔬菜出口專業電商平臺少，而綜合電商平臺缺乏針對性；第二，技術問題尤其是保鮮技術的影響，使得海南省出口的蔬菜僅限于亞洲鄰國，難以覆蓋更大地域范圍；第三，由于保鮮以及物流技術制約，出口產品種類有限。

參考文獻：

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責任編輯：孫瑤endprint