櫥窗展示設計

周雅彤+??

摘要：21世紀的今天，櫥窗展示設計是展示設計最常見的形式，也是商業展示設計的重要組成部分。其設計目的就是為了展示商品，從而促進銷售。那么，櫥窗展示設計為什么能達到這一目的并使定期更換櫥窗展示設計成為一種潮流呢？下面，就讓我們來好好分析一下原因，讓大家對櫥窗展示設計有一個全方位的認識。

關鍵詞：展示設計 櫥窗 商品

中圖分類號：TU238文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）09-0186-01

櫥窗展示設計是商品展示的一種重要表現手法，是推廣、突出品牌信息、價值表現的一種重要宣傳手段，從而使商品銷量增加。櫥窗是商店的信息窗口，人們通過它就可以知道店內的商品變化。臨街的商店和大型購物中心里的專賣店普遍都會設有櫥窗。櫥窗設計就是一種品牌文化推廣，達到宣傳產品的目的。

在一些櫥窗展示設計發達的城市和地區，每到重大節日和四季更替之時，商家都會更換櫥窗設計。即使處于發展中的地方，商場、專賣店櫥窗陳設也經常更新。每家商店都會有大而明亮的櫥窗，展示內容異常豐富，別具一格的商店又是城市中亮麗的一道風景。

根據商店的經營特色，建造相應規格和形式的櫥窗；根據商店地理位置和環境、商店建筑規模分別確定商店正面和側面櫥窗的樣式；應使櫥窗內的結構和設施最大限度地烘托、宣傳商品，有利于商品的陳列；對美化店貌和市容起著積極的作用。

在展示陳列中，一般來說，如果是相對較便宜的展品，展示手法以直接、簡單為主，并且沒有過多的裝飾，而價值較高的奢華展品，更多采用獨特的、個性的、能體現展品魅力的表現手法做展示。便宜的展品如果用華麗、氣派的陳列方式會造成華而不實，而奢華商品的陳列如果太普通、不夠精致，反而會拉低品牌價值和展品的品位，使顧客對商品失去信心。展示應根據展品的具體情況來具體確定方法。如可通過陳列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、樣式等。

櫥窗的作用是招攬顧客，展示最具特色的商品，而燈光是保證展示具有良好視覺效果不可缺少的重要設施，因此，櫥窗內光照的使用，是櫥窗造型藝術表現的重要手段。櫥窗照明設計的要點在于櫥窗內具有強烈的光亮感，陳列商品應處于強光的照射之下，并通過不同角度的燈光來強調商品的表面材料質感和光潔度，強調商品固有的色彩鮮艷度和商品的立體造型形象，利用櫥窗中的光色變化和氣氛塑造來吸引顧客的視覺注意力。

燈光的色相要根據展示產品的主要色調來決定，可以根據光照領域的相關專業知識，例如色彩搭配、色彩美學、光照藝術來進行設計。這種燈光色彩才會更加配合、統一、和諧，從而使所展示的商品達到更好的效果。

在設計中一定要注意光照的主次關系，光和色是密不可分的，光色不宜太復雜。櫥窗照明要美，還要滿足商品的視覺訴求。櫥窗內的亮度必須比賣場的高出2—4倍，燈色對比度也不宜過大，燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用一些特殊的裝飾性照明，例如吊燈、下照燈等來烘托商品特色。在設計中要慎選有色彩的燈光，否則用不好就會產生低俗的視覺感受。要注意燈光與道具的搭配關系以及燈光的照射方向。在使用色彩光源時，一定注意不要與陳列商品的固有色發生沖突。只有注意以上幾點才能增加櫥窗的藝術感染力。

以商品的自身屬性來決定其櫥窗展示形式，從而才能準確表達出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表達的寓意及所想傳遞的內容。如果櫥窗是開放式的，那就要求在布局上要和賣場的整體陳列風格相吻合，形成一個整體。由于櫥窗照明會產生一定的熱量，要把握整體布局，留出足夠的空間使空氣流通，也不要使燈光離易燃物品太近，從而引發火災。由于顧客停留時間不長，所以我們要盡量做到用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達的主題。主題要簡潔鮮明，風格要突出，才能使別人過目不忘。

在今天的櫥窗中，商品已經不再是主角了。顧客說櫥窗陳列才是吸引他們前來購物的主要因素，只有少部分的顧客認為購物與櫥窗展示無關。這充分表明了櫥窗展示對商業空間的重要性和它在設計中所占的地位。在目前的商業空間設計中，櫥窗展示仍是商業空間設計的重點，只是在設計中會加強文化性和意義的塑造，使商品展示和顧客對環境的要求達到同意。畢竟櫥窗展示設計的目的在于刺激消費者的視覺感官，促進購買，帶動商品銷量，所以我們說它也是當今社會商業廣告中的一種重要組成形式。

由于櫥窗展示具有直觀的表達效果，從而使它比平面和電視媒體有更強的說服力。它的這種展示手段及展示效果是其他宣傳手段無法代替的。有新意的櫥窗設計，人們經過即使不進去買，也會停下來看一看，使得可能產生消費。這就是櫥窗設計的特點所在，利用小空間把產品展示出來。

當代的櫥窗設計更趨向用舞臺的手法，營造出虛幻的場景去表現主題或故事來突出品牌的文化和商品特點。主體多是迎合節日的祝福、順應四季變更的時尚潮流，或給路人送上溫馨的問候，努力以情感打動人，以情趣吸引人。在這樣精心打造的氛圍中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留給他人深刻的印象。而且隨著不同節假日、不同季節變化，商品推陳出新，不斷變更，讓商品和展覽一樣，滿足現代人追求變化、追逐潮流的性格特點，讓商品促進人的審美、品位一起前進。

櫥窗廣告的這種宣傳手法和設計理念，是一種創新，它綜合了各種現代科學，如：社會學、市場學、行為學、心理學等，并隨著時代變遷，商品功能不斷強化和變化，這使櫥窗陳列設計師必須不斷擴充自己的知識、技能和經驗，更新設計，精心展示，這樣才能更好地驅動消費者購買?，F在，商品已經不再是主角，而新穎的櫥窗設計往往是吸引人們不走的原因。所以櫥窗展示設計現今已是一種潮流，更是一種時尚。

參考文獻：

[1]鄭曦陽，劉群.展示設計技巧與禁忌[M].北京：機械工業出版社，2007.

[2]趙云川.展示設計[M].北京：中國輕工業出版社，2006.