“五大元素”創品牌“三化戰略”促轉型

念念

正泰創建于1984年，是我國工業電氣龍頭企業和新能源領軍企業。公司牢記“爭創世界名牌，實現產業報國”的使命，堅持“用減法做大企業，用加法做強產業”，聚焦電氣主業，依靠科技進步與管理創新，促進企業健康持續發展。集團現有員工近3萬名、總資產340億元、年銷售額超過300億元，產業涵蓋高低壓電器、輸配電設備、儀器儀表、建筑電器、汽車電器、工業自動化、光伏發電和高端裝備制造等領域。正泰成為覆蓋“發、輸、變、配、用”電力設備的全產業鏈企業。是國內規模最大、品種最齊全的清潔能源供應商和能效管理系列解決方案提供商。

高舉自主創新的大旗，本著“科技化、產業化、國際化”戰略，正泰積極調整產業結構，著力推進五個轉型升級：由低壓元件到高壓開關生產，向半導體高端重大裝備制造業發展的轉型升級：由“產品硬件制造”向“軟件開發系統集成服務”的轉型升級：由先進制造業向現代服務業轉型升級：由產品的傳統制造方式向基于互聯網思維的“智能制造”轉型升級；由企業經營向資本經營轉型升級。五個轉型升級的有力推進，為正泰新時期新一輪的跨越發展奠定了基礎。

正泰創業以來始終把品牌建設作為事關全局的系統工程。一是從戰略高度上認識其重要性，樹立品牌就是企業“形象大使”，把打造知名品牌作為長期的任務持之以恒。二是從品牌建設的系統性出發，建立齊抓共管，全方位、全員參與的運行機制。以“科技創品牌、質量立品牌、文化升品牌、市場推品牌、依法護品牌”的機制進行品牌建設。

一、科技創品牌

科學技術是第一生產力，也是創造品牌的原動力。制造業要打造自己的品牌，就必須擁有獨立知識產權的技術專利。打造知名品牌要根據市場需要不斷推出新產品，不斷提高產品的質量和科技含量。

（一）堅持科技創新、自主研發。重視研發工作，加強自主創新和協同創新，成立了工程技術研究中心。形成了以溫州為基地、上海為中心、美國硅谷為龍頭、國內外相關科研院所為依托的多層次開放式的技術研發體系，致力于為客戶研制安全、可靠、智能化、節能型的電器產品與系統解決方案。先后榮獲“國家火炬計劃重點高新技術企業”、“國家級創新型試點企業”等稱號。

（二）推進技術革新，樹立品牌美譽度。主導、參與了120多項行業標準的制訂和修訂，擁有1000多項授權專利：部分產品填補國內空白。高低壓電器和光伏逆變器被授予德國工業設計紅點大獎：低壓電器四大系列產品獲得了“中國名牌”產品的稱號：作為我國半導體高端重大裝備“首臺套”的PECVD、LPCVD，得到了黨和國家領導人及國務院有關部委領導的高度肯定和嘉獎：LED的核心重大裝備MOCVD更是以領先國際的先進技術水平，打破了歐美企業的壟斷，成為行業佼佼者。

二、質量立品牌

質量是名牌的基礎。客戶對品牌的認同和信賴，首先來自對產品和服務質量的滿意程度。積極倡導“視質量為生命”、“追求卓越、志在一流”的質量意識。長期樹立“產品就是人品”、“質量在我心中”、“質量在我手中”的意識，引導和規范員工行為。

（一）強化認證認可，爭創世界品牌。1994年率先取得低壓電器行業內首張ISO 9001證書，隨后陸續通過IS014001、OHSAS18001、ISO10012、GB/T23331等管理體系認證。

為開拓市場及爭創世界品牌，從獲得了我市行業第一批生產許可證書開始，目前共取得1300多個產品認證證書，其中CCC認證達700項，國際UL、VDE、TUV等權威認證達600項。

（二）提升質量素質，培育質量文化。品牌戰略的核心就是要堅持質量先行的原則，圍繞“創世界名牌，持久地為國內外顧客提供滿意的產品”質量方針，確立“滿足、經濟、管控、準確”質量指導思想，營造企業質量文化。“以客戶為關注焦點”作為質量管理工作的根本和出發點，對研發、制造、采購等與產品質量相關的環節精管嚴控，有力提升產品質量o

（三）踐行卓越績效，提升經營質量。2001年成立領導小組，推進卓越績效管理。通過系統實施卓越績效管理模式，實現企業戰略和績效的有機結合，提升經營質量。2004年獲得全國質量管理獎、2009年獲得首屆溫州市市長質量獎、2010年獲得首屆浙江省政府質量獎、2013年獲得中國質量獎提名獎。

（四）積極開展質量月活動。自1995年開始持續開展質量月活動與各類質量主題活動。創建“五結合”學習型班組，黨工團婦通力合作支持員工“負責任地做好產品”。廣泛開展QC、信得過班組等內容豐富群眾性質量管理活動。榮獲“全國質量管理小組活動優秀企業”稱號。

（五）創建社會實踐示范基地。積極開展工業旅游示范點及質量教育社會實踐基地建設工作。2005年被認定為“全國工業旅游示范點，2013年被授予“全國中小學質量教育社會實踐基地”稱號。

三、文化升品牌

企業文化是品牌的靈魂。品牌不僅體現在質量、市場占有率和企業知名度等方面，也體現在文化內涵和文化品位上。正泰的品牌文化，經歷了三個階段的變化。品牌演變的背后，反映了正泰從科技創牌到質量立牌，再到文化升品牌的歷程。形成了以“爭創世界名牌，實現產業報國”為企業使命，以“和諧、謙學、務實、創新”為企業精神的品牌文化。

驅動正泰發展最強勁的力量來自企業文化的建設和創新，來自堅持以人為本、打造高素質職工隊伍，來自于正泰從產品競爭逐漸轉變為深層次的文化理念的競爭。產業報國的理念文化、以德立業的質量文化、恪守誠信的品牌文化、科學規范的制度文化、關愛員工的人本文化、與時俱進的創新文化、誠實守信的誠信文化、正氣泰然的形象文化、永無止境的學習文化。

四、市場推品牌

品牌的建設離不開市場，市場檢驗造就了品牌形象。提出“構建戰略合作、實現互助共贏”，對經銷商全方位幫扶提升。如今正泰在國內已有2000多家經銷商，銷售網絡覆蓋全國各地。在國際營銷方面，通過遍布全球的五大洲區營銷體系，產品銷往全球120多個國家和地區。