人們為什么渴望擁有新iPhone7

蘇珊·克勞斯·惠特伯恩

對于某一特定消費群體而言，iphone7的問世，意味著新的瘋狂圍觀和熱切祈盼時刻的到來。他們滿腦子都是關于這個閃亮的新東西將會如何革新其生活的想法。他們情愿耗費大把時間排隊，掏出平日舍不得花的血汗錢，只為擁有蘋果公司的時新物件。

為何總有消費者前赴后繼地渴望擁有最新、最“燙手”的玩意兒呢？

新鮮事物對具有特定個性風格的消費者產生的誘惑力是不言而喻的。心理學研究人員宣稱，我們每個人都會在一定程度上渴望得到新鮮事物。他們稱其為“求新心理”，換個較有吸引力的說法就是“喜新癖”。出于好奇的動機，人類和非人類都會尋求精神刺激，這種動機在我們所有人身上都不同程度地存在著。

求新心理強烈的人會被新環境、新體驗、新事物所吸引。他們易做出沖動的決定，條理不清，非常渴望尋求和獲取獎賞。還有研究表明，求新心理與包括濫用藥物在內的成癮癖有關。

通常來講，喜新癖嚴重的人（或稱喜新癖者）不由自主地關注最新和最受矚目的技術進步，當最新鮮的玩意兒出現在商店貨架上時，他們會最先得到。他們拿到最新玩意兒時的“快感”類似于在某種癮癖得到滿足時，“大腦獎勵中心”產生的極度愉悅感。科技玩意兒頗具吸引力的原因在于，它們本身就有讓人上癮的特質。不幸的是，隨著大腦調整適應并搜尋下一件令人愉悅的東西，“快感”會很快消退。

有喜新癖的人很容易厭煩。如今，曾是他們最親密伙伴的iphone6的吸引力和所謂效用也已黯淡。他們隨時可以拋棄它，就如同它是臉譜網上煩人的舊相識一樣。有朝一日，他們很有可能對iphone8產生同樣的感覺。

如果你是技術喜新癖者，你可能會給自己增添一大堆潛在的不愉快。你在時間、精力和金錢方面做出的犧牲，無疑會是令你懊悔的部分原因。但更重要的是，你無休止的欲望也許會把你的情感儲備耗盡。你肯定無法活在當下，因為當下很快會變得索然無味。

喜新癖一無是處嗎？非也。樂于體驗新事物是你能擁有的最積極的個性特征之一。你會發現自己較容易適應瞬息萬變的世界，絕不會被指為墨守成規。求新心理也有其好處，因為它引導你的大腦不斷接受新刺激，而這些刺激會使你的大腦在晚年仍健康有活力。

但是，如果喜新癖導致強迫心理，并開始左右你的生活，你就必須懸崖勒馬控制住它。可以考慮的策略之一是，暫時幻想喜新癖得到了滿足，只不過要采取某種安全的方式。把你的信用卡和其他所有支付工具都放在家，到商店去，把玩你日思夜想的物件，然后離開——別購買。

讓你大腦的“獎勵中心”平靜下來，深呼吸。