大學校園商業攝影在“互聯網+”時代的改革探索

羅晨+++王瑞

摘要：目前，隨著互聯網的迅速發展，大學校園商業攝影還未順應互聯網時代發展的潮流并且存在諸多的問題。本文以四川省西南民族大學校園商業攝影市場為例，進行調研與分析，發現和解決大學校園商業攝影中存在的問題以及初步探索互聯網與校園商業攝影相結合之路，并且提出構建校園攝影O2O平臺的幾點建議。

關鍵詞：校園商業攝影 互聯網時代 O2O

一、大學校園商業攝影現狀研究

（一）大學校園商業攝影市場現狀

大學生是一個龐大的群體，拍攝個人寫真、證件照、畢業照、集體照的需求普遍存在。而許多高校周邊的傳統影樓跟不上時尚的、快速發展的主流商業攝影步伐，導致固定化的拍攝模式及拍攝風格等無法滿足追求個性化拍攝的大學生的需求。通過調查發現：成都許多高校線下攝影機構少之又少，提供的拍攝服務過于單一，拍攝風格過時。在互聯網迅速發展的今天，各類線下商業活動與互聯網相結合得到蓬勃發展，而校園商業攝影市場卻仍處于單一和傳統的局面。同時，在今天的大學校園中，通過商業攝影創業的大學生比比皆是，但是缺少一個正規的約拍及推廣的校園平臺成了攝影愛好者與廣大有攝影需求的大學生之間的阻礙。

（二）大學校園商業攝影消費習慣研究

通過為期六個月的線上問卷調查，以西南民族大學在校生為調查對象，收到 510份網絡調查問卷。這510份問卷覆蓋了大一到研究生各個年級的校園群體，調查結果顯示拍攝過個人寫真的大學生占29.41%，70.59%的大學生沒有拍攝過寫真，其中想要拍攝的占46%。當大學生被問到是否可以找到合適的攝影師時，有60.29%的人找得到，而超過三分之一被調查者找不到可以提供拍攝的攝影師，過半的大學生會選擇找自由攝影師拍攝寫真，只有13.24%的人會選擇最近的校內攝影機構。大學生目前會通過什么途徑找到攝影師來拍攝寫真？最多的方式是通過朋友介紹，消費者覺得朋友推薦是最可靠的。朋友是攝影愛好者占到了一半，大學生攝影愛好者群體十分龐大，正確對接才是解決約拍困難的關鍵。有三分之一的同學選擇了在網絡上尋找攝影師進行約拍，而這就是現在的攝影O2O平臺，在不知不覺中大家已經開始通過線上的方式尋找自己心儀的攝影師了。

二、互聯網+大學校園商業攝影的必要性及前景分析

在線下供應不足，實際需求量巨大的基礎上，對西南民族大學關于攝影O2O的了解度和使用度進行了進一步的調查。聽說過攝影O2O的大學生有29.41%，其中只有4.41%的同學使用過攝影O2O平臺。目前校園攝影O2O并沒有發展起來，而這是一個有待開發的黃金地帶。有48.53%的同學想要了解攝影O2O，這種線上到線下自主選擇攝影師進行約拍的模式對大學生具有很強的吸引力。校園攝影O2O市場前景廣闊，對于校園攝影愛好者和大學生消費者來說，省去中間環節直接對接，經過平臺的監督和審核并制定個性化的拍攝服務，使雙方都能得到滿意的結果。毋庸置疑，它具有龐大的需求量而且前景廣闊。

三、互聯網+大學校園寫真攝影平臺構建原則

（一）統一規范化原則

通過對大學生攝影消費需求的進一步調查，數據表明 94%的大學生把價格是否合理作為拍攝寫真最主要的考慮因素，經過數據分析發現大學生消費者追求個性化的同時追求高質量低價格的服務是十分普遍的現象?？墒蔷€下的攝影機構運營成本逐漸上漲，高質低價的服務幾乎是不可能的，而攝影O2O省去了多余環節，大大節約了成本。但是一旦校園攝影O2O平臺發展起來，就會有更多的涌入者，勢必會面臨用戶體驗和價格等多方面的競爭。為了使消費者和攝影師雙方都能得到滿意的拍攝體驗，校園攝影O2O平臺應該在價格以及質量上有所規范。例如：可以通過消費者的消費體驗對攝影師及其拍后服務做出評分與評價，盡可能達到規范與透明。盡最大可能保證攝影師以及大學消費群體的利益。

（二）定制化服務原則。

大學生這一新生代青年群體，剛剛學會獨立的他們喜歡追求新鮮事物，拓展新視野，開發新創意，張揚新生代的個性，他們追求服務個性化、產品定制化以及越來越崇尚簡單、透明、性價比、注重服務體驗，這將推動攝影行業從生產模式轉型為服務模式和創作模式，無關產品和體驗的成本和中間環節必將逐漸消失，毫無個性和低層次的模板化拍攝流水線化必將被現代影像消費者拋棄。對其需求調查結果顯示，拍攝效果，是大學生第二位的考慮因素。排在第三位的是攝影師的作品風格，消費者不再是尋找單一的攝影師而是選擇合適的攝影師。排在第四位的是是否包括其他服務（化妝、服裝、道具等），這些拍套服務是影響整體攝影服務的關鍵，大學生消費者追求一站式服務，齊全的配套設施以及個性化的拍攝風格是提高攝影服務的最好方法。所以私人定制化服務原則將成為線上攝影約拍的一個重要原則。

（三）健康安全的原則

經調查分析，14.71%的人認為攝影O2O平臺采用網上預約的方式沒有保障。這說明了建立規范化、安全性校園約拍平臺的必要性和重要性。首先，在拍攝場地的選擇上，校園商業攝影約拍的場所大多選擇在校園里，這樣大大降低了安全問題的存在。其次，所有的攝影師在注冊時都應該進行實名制認證并且將所有資料填寫完整，上傳的攝影作品必須保證其真實性。同時，必須保證此網絡平臺的頁面外觀的健康性，加強對平臺攝影作品展示的管理，嚴格對信息輸入的把關，一旦出現不良信息的發布應及時采取措施，提高校園攝影平臺的健康性，給大學生提供一個健康安全的約拍平臺。

四、結語

隨著互聯網時代與文化和大學生對于審美追求的日益增長，只有通過不斷創新和發展才能滿足這一群體的需求。建立校園攝影O2O平臺確實是順應互聯網時代的發展切實可行的道路。同時也為廣大的校園攝影愛好者提供了廣闊的創業平臺，使他們的才能得以施展。

參考文獻：

[1]符悅，景永俊.校園網攝影作品展示平臺的構建[J].電子技術與軟件工程，2015，（02）.

[2]余國靜.校園商業人像攝影