文化差異對國際貿(mào)易的影響及對策分析

朱美琦

【摘要】近些年來，我國在國際社會上地位在不斷增強(qiáng)，國際影響力逐步增大，進(jìn)而會吸引更多的國際貿(mào)易機(jī)會，促使我國在國際貿(mào)易額度上得到不斷突破。在實(shí)施國際貿(mào)易的過程中，由于國家的不同，其會產(chǎn)生一定的文化差異，這勢必會為國際交流帶來一定的阻力與影響，威脅著國際貿(mào)易的科學(xué)性開展。就此，在本次研究中，針對文化差異對國際貿(mào)易所產(chǎn)生的影響與對策進(jìn)行分析與探究。

【關(guān)鍵詞】文化差異；國際貿(mào)易；影響；應(yīng)對

在開展國際貿(mào)易交流時(shí)，文化差異所產(chǎn)生的作用與影響是不容忽視的。文化差異具體表現(xiàn)在價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、語言差異、思維模式等多個(gè)方面，若消除國家間的文化差異，會對國際貿(mào)易的開展形成威脅，影響國際貿(mào)易的科學(xué)實(shí)施。為降低文化差異對國際貿(mào)易所帶來的威脅，必須采取相應(yīng)的措施來予以應(yīng)對，以保證國際貿(mào)易開展的科學(xué)性與高效性，進(jìn)而為我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、國際影響力的增強(qiáng)提供條件。

一、文化差異對國際貿(mào)易的影響

（一）語言

語言是人與人之間溝通與交流的重要工具，其象征著一個(gè)國家的文化。若想全面了解與把握一個(gè)國家的文化，必須通曉該國的語言，進(jìn)而才能深度把握文化要素。國家與地區(qū)的不同，所使用的語言也是不同，全世界的語言呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，若部分國家使用的語言相同，但是由于受到風(fēng)俗、地域等的影響，導(dǎo)致語言的應(yīng)用存在一定的差異。若在語言上存在差異，會對國際貿(mào)易的開展產(chǎn)生很大的影響，若語言使用不當(dāng)或文化差異所致，極易使得國際貿(mào)易告吹。例如，美國通用公司將雪佛蘭系列一款車署名為“NOVA”，譯為“神槍手”，但是該單詞在西班牙卻是指“跑不動(dòng)”，若將該款車遠(yuǎn)銷到西班牙，銷量定會不理想。

（二）宗教信仰

不同國家、不同民族、不同地區(qū)，其在宗教信仰上也存在差異。宗教信仰屬于一種文化要素，其屬于一種超自然現(xiàn)象，是人們在思想、意念與理想上的升華。在中國，人們大都信奉佛教，阿拉伯信奉伊斯蘭教，西方國家大都信奉基督教。因此，開展國際貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，還要充分考慮宗教信仰這一重要元素，若不小心侵犯了對方的宗教信仰，忽視了宗教因素，容易使得整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)被破壞，甚至泡湯。例如，一家知名國際公司到卡塔爾談判時(shí)，由于對宗教因素考慮不當(dāng)，公司的負(fù)責(zé)人為了成功，帶著一瓶白蘭地在儀式上和同事進(jìn)行慶祝，基于虔誠的態(tài)度，被卡塔爾的一個(gè)男子將國際公司的人員趕走，讓卡塔爾的相關(guān)人員認(rèn)為不被尊重，最終無法達(dá)成合作協(xié)議。

（三）價(jià)值觀

所謂的價(jià)值觀就是人們對社會環(huán)境中的各類事物所產(chǎn)生的想法與評價(jià)，其存在于人們的思想中，此種心理活動(dòng)會對人們的選擇行為會產(chǎn)生很大的影響。鑒于每個(gè)國家、地區(qū)的發(fā)展歷史不同，對財(cái)富、時(shí)間、風(fēng)險(xiǎn)等的認(rèn)知是不同的，最終會對人們的消費(fèi)行為、方式等形成影響。例如，在發(fā)達(dá)國家，速溶咖啡、快餐等最受環(huán)境，然而在欠發(fā)達(dá)國家、時(shí)間觀念不強(qiáng)的國家，人們不是很習(xí)慣食用快餐，人們在飲食上所耗費(fèi)的時(shí)間比較長。此外，歐美發(fā)達(dá)國家十分重視時(shí)間，因此，在開展商務(wù)貿(mào)易時(shí)，必須要做到守時(shí)、準(zhǔn)時(shí)，但是非洲人對嚴(yán)格規(guī)范會面時(shí)間不是很認(rèn)同，感覺對方不存在誠意。若價(jià)值觀存在分歧，這會對人們的消費(fèi)傾向產(chǎn)生威脅，西方人追求享受當(dāng)下，及時(shí)行樂，且遵循超前消費(fèi)的理念；而東方人則強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約，為了以后的發(fā)展與生活進(jìn)行儲蓄。

（四）風(fēng)俗

風(fēng)俗就是指集體組織或個(gè)人所產(chǎn)生的習(xí)慣、禮節(jié)、文化、風(fēng)氣等，是特定區(qū)域內(nèi)人們多遵循的歷史文化與歷史行為習(xí)慣。國家風(fēng)俗的不同，其在風(fēng)俗上也存在差異，進(jìn)而也會對國際貿(mào)易產(chǎn)生很大的影響。

二、文化差異對國際貿(mào)易影響的具體對策

（一）注重國際文化交流

為減輕文化差異對國家貿(mào)易活動(dòng)所構(gòu)成的影響，必須要重視國際文化交流，實(shí)施多種形式、多層次的文化交流與產(chǎn)業(yè)展示，進(jìn)而最大程度上消除文化差異，以避免其成為影響國際貿(mào)易開展的重要因素。通過國際文化的友好交流，能讓不同地區(qū)、不同國家間的語言、觀念、藝術(shù)思維與風(fēng)俗習(xí)慣等進(jìn)行相互融合，讓彼此了解對方的文化，能適度消除文化差異在貿(mào)易上的阻礙。近些年來，為了深度開展國際貿(mào)易工作，我國已經(jīng)和俄羅斯、澳大利亞、意大利等互相舉辦文化年，且在2012年土耳其舉辦了中國文化年。通過國家文化交流，能為國際貿(mào)易活動(dòng)的開展提供條件，利于促進(jìn)現(xiàn)代國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）強(qiáng)調(diào)貿(mào)易與當(dāng)?shù)匚幕慕蝗?/p>

開展跨國貿(mào)易時(shí)，且制定相配套的貿(mào)易執(zhí)行方案，需要考慮三種文化要素，分別為自身國家文化、對方國家文化與企業(yè)文化。將貿(mào)易與當(dāng)?shù)匚幕木o密融合，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境選擇合適的遠(yuǎn)銷產(chǎn)品，對產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)、定價(jià)與促銷處理，進(jìn)而選擇更為適合銷售國實(shí)際需求的產(chǎn)品。例如，肯德基中充分融入了中國文化，設(shè)計(jì)出了老北京雞肉卷，這一產(chǎn)品中加入了蔥絲、甜面醬等材料，這一設(shè)計(jì)，深受我國人民的喜愛。

三、結(jié)束語

綜上所述，國家文化差異的產(chǎn)生，其會對消費(fèi)方式、需求等產(chǎn)生極大的影響，進(jìn)而會對國際貿(mào)易活動(dòng)的開展形成威脅。因此，為保證國際貿(mào)易的成功率，必須充分考慮文化差異，了解文化差異對國家貿(mào)易活動(dòng)所產(chǎn)生的影響，要從產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)、宣傳與銷售等角度出發(fā)，這樣可讓國家的當(dāng)?shù)厝藰酚诮邮埽艽蟠筇岣邍H貿(mào)易的成功率。若想應(yīng)對一系列的文化差異，必須強(qiáng)調(diào)文化溝通與文化融合，進(jìn)而為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平的不斷提升貢獻(xiàn)力量。

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