蚌埠城市形象中視覺符號的設計策略

劉青

蚌埠城市形象中視覺符號的設計策略

劉青

文章針對蚌埠城市視覺形象中視覺符號的現狀，以蚌埠城市視覺形象為研究對象，運用調查法、個案法、文獻法等方法，對其中的視覺符號進行調查分析，并從設計定位和方法等方面論述了蚌埠城市視覺符號的構建策略：要以蚌埠城市歷史、人文、生態等要素為靈魂，構建出系統化、規范化、有特色的城市視覺符號系統，從而營造出有內涵、有美感的城市視覺形象。并從設計學的角度提出蚌埠城市視覺符號的營造對策，為推動蚌埠城市形象的建設和研究做出應有的貢獻。

蚌埠；城市形象；城市視覺形象；視覺符號

蚌埠市位于安徽省東北部，“古乃采珠之地”，素有“珍珠城”的美譽，歷史悠久，人文底蘊深厚。作為安徽省區域性中心城市，近年來，蚌埠市委、市政府在發展經濟的同時，積極實施城市文化建設戰略、著力打造文化名城。城市形象是城市文化的重要內容，從城市視覺符號的角度對城市形象開展研究，是營造城市文化的重要路徑。

1.城市形象與城市視覺符號

1.1 城市形象與城市視覺形象

城市形象是一個城市的整體風貌，它涵蓋城市歷史、文化、經濟、規劃、建設、生態以及市容市貌、市民素質等諸多方面，是一座城市內在底蘊和外在特征的總體的特征和風格。城市視覺形象則是人們將城市理念、歷史、文化、精神等概念轉化為具象的視覺語言，從而創造出來的各種城市視覺形態。它主要包括城市建筑、景觀、街頭雕塑、圖形、標志、象征符號等[1]。

1.2 城市視覺符號

視覺符號就是以文字、圖形、色彩、肌理等視覺化元素所構成的用以傳達各種信息的藝術符號。它是視覺傳播的重要手段。城市視覺符號是指將城市理念、歷史、人文、生態等元素轉化為表現性的視覺符號，從而提高城市形象識別和傳播能力。它主要包括，城市建筑、標識、導示、景觀、公共環境與設施等人工形態中運用的各種視覺符號[2]。目前，中國有很多城市的視覺形象設計做得比較成功，如圖1所示的杭州城市標志，字體與圖形渾然一體，體現了杭州的歷史文化底蘊和江南地域特征，成為展示和傳播杭州城市形象的重要視覺符號。

圖1 東道形象設計制作有限公司設計的杭州城市標志

圖2 王猛設計的蚌城市徽標

圖3 城市空間缺少城市識別符號的植入

圖4 蚌埠歷史遺跡

圖5 蚌埠國家級非物質文化遺產

2.蚌埠城市視覺符號存在的問題

目前，蚌埠城市視覺形象建設總體上還處在起步的階段，城市視覺形象中還沒有形成有品位、有系統、有特色的視覺符號。

2.1 城市視覺識別符號有待完善和推廣運用

城市視覺識別系統中基礎視覺符號有待完善。蚌埠市的城市標志是2008年由蚌埠市人大會議通過并正式使用的，如圖2所示的城市徽標，主體圖案以“中國蚌埠英文開頭字母“C、B”與一顆圓形珍珠組合而成，其中字母“C”和“B”的造型形似淮河和彩帶，整體造型呈現出舞動的花鼓燈人形。該標志體現了“淮河”“花鼓燈”“珍珠城”等蚌埠元素，但沒有突出城市歷史底蘊，并且形式感不強，沒有設定統一的標準字體、輔助圖形、標準色和輔助色，有待進一步完善。

蚌埠城市識別符號缺乏推廣使用。在城市機關單位辦公事務用品、旅游紀念品、公共設施、交通系統、公共標識等領域，很少看到城市識別符號的蹤跡，沒有發揮城市識別符號應有的作用，見圖3。

2.2 城市視覺符號缺乏地域特色和設計感

目前蚌埠城市形象中的視覺符號，缺乏對蚌埠地域元素的深入挖掘，無法展現當地獨特的歷史、人文與自然風貌，缺乏個性，沒有能夠很好體現蚌埠的地域特色[3]。視覺符號大多沒有經過提煉，形式上缺乏設計感，它們大多都是對一些城市元素，進行簡單模仿，形式上過于簡單，缺乏藝術感和美學品味。

2.3 色彩符號缺乏規劃

城市色彩也是城市視覺形象設計的重要內容，國內的一些大城市都有科學的色彩規劃設計，比如北京、上海、蘇州等[4]。蚌埠目前還沒有形成自己統一和諧的城市色彩規劃，城市里的建筑、標識、座椅、電話亭、垃圾桶、交通標志、路標和廣告牌等色彩雜亂無章，沒能結合城市特征形成自己的色彩符號。

3.蚌埠城市視覺符號的設計路徑

城市視覺符號的設計與提升，是一個系統、多元、生長式的過程，針對目前蚌埠城市視覺符號設計中的問題，提出如下的設計策略。

3.1 以蚌埠地域元素為設計定位

城市視覺符號必須表現和傳承城市的特色。蚌埠城市視覺符號的設計應該圍繞蚌埠的歷史、人文、地理等元素，從中發掘出有代表性的符號元素，對其進行概括、抽象，從而創作出體現蚌埠城市形象特色的視覺語言[5]。

首先，城市視覺符號應該傳達城市精神。城市精神是一座城市生存和發展的精神支柱。2007年11月，蚌埠市委、市政府把“禹風厚德，孕沙成珠，務實開放，創業爭先”確立為蚌埠的城市精神。蚌埠的城市視覺符號設計應該以其為著力點，把抽象的城市精神，通過圖形、色彩等視覺化語言表現出來，從而樹立良好城市形象[6]。

其次，城市視覺符號應該體現歷史與人文特色。蚌埠城市視覺符號的設計應該注重表現其歷史人文元素。以雙墩文化、夏禹文化、楚漢文化、大明文化，以及近代淮上軍文化為代表的歷史文化，給蚌埠留下了豐富的歷史遺產（圖4）。蚌埠還擁有以蚌埠柴油機廠、拖拉機附件廠、空壓機廠、機床廠、起重機廠等為代表的工業文化；以花鼓燈藝術、泗州戲、五河民歌、蚌埠玉雕等為代表的藝術文化；以燒餅夾里脊、雪圓小吃為代表的飲食文化。將這些歷史與人文中蘊含著的視覺元素，加以選取、提煉，就能設計出有代表蚌埠特色的視覺符號[7]。

最后，城市視覺符號展現自然生態景觀特征。每一個城市都有特有的地理環境、生態氣候。蚌埠城市視覺符號的設計應該注重體現蚌埠的山水自然景觀，尤其展現水文化，從而形成蚌埠特有的生態景觀視覺符號。

3.2 構建系統的視覺符號體系

3.2.1 構建城市視覺識別符號

城市視覺識別符號是運用系統、統一的視覺符號來傳達各種城市特征和信息：包括城市標志體系、城市公共標識體系、城市公共藝術體系、城市公共設施體系和城市公共交通工具體系中各類視覺符號[8]。

蚌埠城市識別系統中視覺識別符號的構建，可以廣泛征求社會意見，聘請專家、學者、設計師，對已有的城市標志進行優化、完善，同時設計出規范的標準字體、輔助圖形、標準色和輔助色。同時，還應注意視覺識別符號的系統性、統一性，使用符合國家標準的漢語和拼寫規范、符合國際通行的標準，符合英文書寫規范。

同時，應該積極推廣運用城市視覺識別符號。主要包括：一是將其應用到辦公事務用品中；二是將其應用到城市標識和導示系統中；三是將其應用到交通系統中。將城市標識圖形、輔助圖形、標準字、標準色等城市基本視覺識別符號，恰當地運用到上述城市空間環境和機關單位辦公用品中去，可以更好地展示蚌埠形象，讓人們感受到完整、有秩序的城市視覺印象[9]。

3.2.2 構建蚌埠歷史視覺符號

蚌埠市的歷史文化資源尚未在城市視覺符號中得到有效的運用，應該從各種歷史元素中選取具有代表性和表現力的元素加以創作，形成具有地域性的歷史視覺符號，讓人們從中感受到城市深厚歷史的存在[10]。

3.2.3 構建蚌埠人文視覺符號

蚌埠擁有花鼓燈藝術、泗州戲、五河民歌三項國家級非物質文化遺產（圖5），以及余家皮影戲等13項省級非物質文化遺產和37 項市級非物質文化遺產。蚌埠玉雕是我國當代玉雕藝術的重要代表。蚌埠的飲食文化也獨具特色。這些蚌埠人文元素大多沒有經過視覺化的設計，沒有形成易記易懂、言簡意賅、過目不忘的視覺符號，應該將其進行系統化的創作，從而形成蚌埠特有的人文標識。

3.2.4 構建蚌埠生態符號

蚌埠具有“十山十水”城市自然景觀，可以將淮河、渦河、天河、沱河、龍子湖、四方湖，以及張公山、涂山、黑虎山等城市山水景觀，以及公園、濕地等生態資源，進行視覺符號化設計，構建有形的、可感知的、系統的生態景觀視覺符號。

3.3 構建蚌埠色彩符號

色彩是視覺符號最直觀的外在表征，在蚌埠城市視覺符號的構建過程中要注重對地方色彩文化的研究，挖掘蚌埠傳統色彩元素，從而設計出與城市自然環境和人工環境相協調，體現出城市地域特色和個性的色彩符號體系[11]。

4.結語

城市視覺符號對城市形象的建設具有重要的意義。對于蚌埠而言，城市視覺符號的構建還處在起步階段，必須緊密結合自身歷史、人文、生態等諸多元素，將其凝結為具有蚌埠特色的視覺化形象體系。必須堅持系統化、分布實施的設計步驟，從而不斷創造、更新城市視覺符號，豐富城市視覺文化，提高蚌埠城市形象。

注釋：

[1]李斯.廣州城市形象視覺傳達設計研究[D]:[碩士學位論文].哈爾濱:東北林業大學,2011

[2]張梅鳳.南京城市形象視覺符號化設計研究[D]:[碩士學位論文].廣州:廣東工業大學,2012

[3][美]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍,何曉軍譯.北京:華夏出版社,2001

[4]許超.蘇州城市形象視覺識別系統研究[D]:[碩士學位論文].蘇州:蘇州大學,2013

[5]邢加滿,徐利.寧波城市形象定位的視覺符號構建[J].包裝工程,2016(4):33-36

[6]李前春.關于中小城市的城市形象定位與傳播的研究——以安徽省蚌埠市為例[J].赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版),2014(4):132-134

[7]林傳紅,李萬蓮.蚌埠市文化旅游資源整合開發研究[J].皖西學院學報,2014, 30(3):57-60

[8]劉青.設計概論[M].上海:上海交通大學出版社,2015

[9]張婷.城市視覺形象的整合與提升[J].同濟大學學報(社會科學版),2013(2):60-66

[10]王峽.基于地域文化視角的城市視覺形象設計[J].美術與設計,2015(2):179-181

[11]宋立新,劉霖,吳群.城市色彩形象識別設計研究[J].包裝工程,2015(12):45-48

劉青 蚌埠學院藝術設計學院