論標志設計中手繪感與數字感在形態上的差異

黃曦

摘 要：從設計形態比較手繪風格標志與數字風格標志在傳達不同性息時表現出的差異，從而帶來新的、具有深厚文化底蘊的借鑒與參考。

關鍵詞：標志；手繪感；數字感；差異

中圖分類號：J50-4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）15-0169-01

數字感標志蘊含著數學的理性思維與科學規律的設計理念。這里所說的數字風格是具有模數化的、矢量化的、幾何化的風格特征。手繪感的標志往往從起筆到落筆這個過程我們都能感受力的過程。在形態構成中，力象是視覺心理中力的關系和式樣，即形態的動勢以及形態之間的相互影響而產生的內力趨勢與動勢。

標志中數字化的復雜形態在以往傳統的標志設計中，受到設計手段及制作方式的限制，標志大多以抽象、簡約的設計語言為傳達信息的主要方式，作為設計主體的設計師和審美主體的消費者也以簡潔之美作為評價標志的基本依據。而數字化的設計手段使表現標志復雜化的形態成為可能，進而也出現了審美標志復雜形態這一新的審美元素。標志數字化的復雜形態主要體現為以計算機設計軟件為工具，設計出的超出標志手繪表現范疇的復雜圖形，包括立體、半立體及超寫實的圖形形象。這類圖形具有計算機操作的數字化典型特征，同時也體現出鮮明的個性風格和多樣化的特點。因此，所呈現出來的審美特征也隨之體現為數字技術操作下的技術理性美與個性美的融合，這也是時代賦予標志傳達信息的基本要求。例如英國BP石油公司標志的拓展設計形式，在表達公司“關注環境保護”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同時，其數字化的復雜形態表達又不失個性美。由馬德里的Coleman CBX品牌設計公司設計的西班牙一家專門生產牙科領域醫學及治療產品的公司Biotechnology Institute（BTI）的新標志，采用了一個全新的象征圖案——蜂鳥，蜂鳥給人機智、與眾不同、親善及漂亮的視覺效果。這種鳥體積雖小，但精力十足，而且代表一種卓越及珍貴的意義，是自然界中代表精度及準確的最佳形象，充滿一種活生生的科技感。通過以上蜂鳥的特點而產生的靈感，設計的圖案形成了三維折紙的蜂鳥形態，傳達出一種機智、科學、標準及可調節的感覺，不但象征在自然界中的蜂鳥的特點，同時也象征了工程技術的特點，他還選擇了一種并不常見的顏色組織，通過紫紅，紫，粉紅等顏色傳達出一種溫暖及藍色科技。標志中數字化的復雜肌理數字技術介入下的現代標志復雜肌理形式與傳統的以幾何造型為主的平面化標志形象形成鮮明對比，成為當代標志新的審美元素。現代標志的復雜肌理以數字化成像手段為表現媒介，拓展了準確表達標志主題的自由度和可能性。同時也展現出當代標志數字化肌理的復雜之美、科技之美。

手繪感的標志蘊含著中國傳統文化中豐富的設計理念，中國傳統藝術的民族特征與美學追求。中國傳統藝術主張同源同理、各藝相通，在藝術創作和表現手法上強調“和”，提倡人們的情趣與心靈溝通。“氣韻”、“中和”、“意境”是大中華文化圈在傳統哲學、儒學、玄學思想的影響下形成的美學追求。氣韻，是我國傳統藝術作品的最高境界。中和，是以中國儒家哲學為靈魂的審美形態。意境，這一美學追求的內涵概括起來是情與景匯，意與象通。這種境界中情理和形神相互滲透。而手繪感形態所表現出來的美善相樂、虛實相生、剛柔相濟、形神兼備、情景交融、氣韻生動的美學理念具有強烈民族向心力和獨特的審美價值，對于我們現代標志設計有極其重要的意義。現代標志設計師在設計作品的時候綜合運用設計思維融入民族文化，結合繪畫、剪紙、篆刻、書法等藝術形式，融合自身審美理念，這樣的作品在傳達信息的同時又給受眾以新奇的感受，且這種創作形式也極其具有感性特征。

如第29屆北京奧運會會徽為一個小巧篆書“京”字圖案，形似一個奔跑沖刺的運動員，又如一個載舞之人歡迎奧運會的召開；既代表奧運會舉辦地北京，同時又極富中國東方的神韻。會徽的字體設計采用了中國風格，設計獨特。會徽作品“中國印·舞動的北京”中的字體采用了漢簡的風格，將漢簡中的筆畫和韻味有機的融入到“北京 2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環渾然一體。“京”字中的一筆一劃，充滿著對生活氣氛的烘托和對生命意義的隱喻。如果把“中國印·舞動的北京”當做一個“人”形畫，她便是東方繪畫表現手法上的一次杰出應用。設計師將主觀精神融入設計作品，使作品中的有限的空間中蘊含豐富的思想內容，通過有意義的造型與色彩表現引導觀者聯想與想象，從而使人們在欣賞作品時，能感受到弦外之音的真摯之情，給人以咀嚼與想象的飛動之趣，使作品中的意境得以展現出來。手繪風格標志帶來的意境之美是標志作品與人的主觀情思融合一致而形成了一個美妙的想象空間。

如東京廣播電臺的標志，運用手繪的技法，有充滿童真的趣味的線條勾勒出充滿親和力的小動物的可愛形象的標志，并不圓滑的線條使它看上去趣味生動，不同于電腦設計的呆板模式，這種充滿親和力的標志形象讓人看了就會產生共鳴，從他參差不齊的書寫排列方式上，我們清晰的讀懂了設計師的運筆軌跡，讀出了他設計的真切情感。在日本這個充滿動漫色彩的國家來說，這一標志既富有其趣味性，達到視覺運動的協調性，又能突出動漫之國的特色。這種洋溢著趣味感的標識，為生活緩解了壓力，在人們會心一笑的同時不免不自覺的喜歡上它。

通過對傳統藝術中“中和”“氣韻”“意境”的美學追求理論的借鑒，注重對表現手法中水彩、水墨、線描、彩鉛畫、插畫、街頭涂鴉等藝術形式在標志設計中的運用。