近年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

鄭荔鯉

摘 要：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)，發(fā)展備受矚目。大陸音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新技術(shù)助力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，盜版環(huán)境有所改善，用戶付費(fèi)意識(shí)有所提升，但整體來(lái)說(shuō)版權(quán)侵害問(wèn)題依然嚴(yán)峻。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)： J692 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）15-0091-01

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心層產(chǎn)業(yè)，具有明顯的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重效益。2014年全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入149.7億美元，較2013年微降0.4%。全球數(shù)字音樂(lè)與實(shí)體音樂(lè)收入首次持平。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)龐大。我國(guó)第一部全面反映音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r的《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，2013年我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2716.56億元。

其中，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到440.7億元，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模和在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到397.1億元和43.6億元。2013年數(shù)字音樂(lè)用戶數(shù)量達(dá)到4.53億人以上，規(guī)模以上提供音樂(lè)產(chǎn)品或音樂(lè)服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到695家。數(shù)字音樂(lè)的傳播、消費(fèi)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ饺招略庐悾哂芯薮蟮氖袌?chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、制度法律環(huán)境

2015年1月29日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)促進(jìn)聯(lián)盟在北京成立，成為首個(gè)由網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)自發(fā)推動(dòng)成立的行業(yè)自律組織。聯(lián)盟以推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)版權(quán)和相關(guān)權(quán)益人的合法權(quán)益為宗旨。

雖然政府、行業(yè)都采取了一些措施來(lái)規(guī)范音樂(lè)市場(chǎng)，但現(xiàn)有的版權(quán)監(jiān)管法規(guī)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻收效甚微。總體來(lái)講，版權(quán)問(wèn)題依舊顯著、利益分配不平衡、用戶付費(fèi)觀念依舊淡薄。

雖然隨著新媒體的發(fā)展、智能手機(jī)的普及、在線音樂(lè)網(wǎng)站的版權(quán)購(gòu)買，音樂(lè)用戶付費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，更多在付費(fèi)意識(shí)影響下成長(zhǎng)的90后成為消費(fèi)主體，但整體來(lái)講付費(fèi)觀念依舊淡薄，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利難。

三、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境

根據(jù)2013 年中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2013 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為 56.9 萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng) 7.7%，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民對(duì)于精神文化產(chǎn)品保持著較盛的需求，對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容形式、數(shù)量質(zhì)量、傳播方式和服務(wù)手段有著更高的期待。易觀智庫(kù)《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告 2014》：截至 2013 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.18 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 5358 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較 2012 年提升 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模保持著平緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

四、技術(shù)環(huán)境

“大數(shù)據(jù)”這一概念最早是在2011 年5 月由麥肯錫全球研究中心提出，其意義在于對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析、研究數(shù)據(jù)存在的可利用價(jià)值。近幾年，大數(shù)據(jù)不斷地與文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不例外。

大數(shù)據(jù)體現(xiàn)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的最重要的作用就是與受眾相連接，它能夠揭示消費(fèi)者音樂(lè)選擇背后的動(dòng)機(jī)，揭示特定人群的“音樂(lè)DNA”，將社交網(wǎng)絡(luò)與用戶消費(fèi)行為相連。

基于大數(shù)據(jù)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可以向用戶提供高水準(zhǔn)的音樂(lè)產(chǎn)品和多樣化的服務(wù)。例如在線網(wǎng)站“Jing.fm”，通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘和分析為用戶提供具有個(gè)性特征的音樂(lè)產(chǎn)品。用戶可以通過(guò)描述來(lái)找到自己想要的音樂(lè)，而網(wǎng)站本身也會(huì)根據(jù)用戶的搜索特點(diǎn)推送相對(duì)應(yīng)的音樂(lè)。

五、投融資環(huán)境

風(fēng)險(xiǎn)投資是早期的一種投資方式，屬于傳統(tǒng)的“資本投入——資本收益”的模式，進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也較早。但由于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身的特殊性和無(wú)法預(yù)見性，再加之其受版權(quán)侵害的影響，導(dǎo)致很多的音樂(lè)項(xiàng)目無(wú)法收回成本，讓風(fēng)險(xiǎn)投資與音樂(lè)逐漸背離。

目前，風(fēng)險(xiǎn)投資的資本更加傾向于音樂(lè)的衍生產(chǎn)品，如：音樂(lè)節(jié)目、游戲軟件、商業(yè)演出等方面，以規(guī)避版權(quán)侵害帶來(lái)的直接風(fēng)險(xiǎn)。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三大巨頭：百度、阿里巴巴、騰訊（簡(jiǎn)稱BAT）以及一些投資公司都紛紛將橄欖枝拋向了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，紛紛在數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)中進(jìn)行新的布局。

天天音樂(lè)2011年1月，獲得晨興創(chuàng)投百萬(wàn)美元的A輪投資；2012年10月，獲阿里巴巴B輪投資。

多米音樂(lè)分別于2011年10月、2012年12月、2014年6月被A8音樂(lè)、華誼兄弟認(rèn)購(gòu)股份。

酷狗音樂(lè)方面，2012年3月曾獲得深創(chuàng)投集團(tuán)投資。

蝦米音樂(lè)融資記錄顯示，其分別于2008年、2010年、2013年獲得深創(chuàng)投、盛大網(wǎng)絡(luò)以及阿里巴巴的投資。而百度音樂(lè)的崛起則取決于2006年7月對(duì)千千靜聽的收購(gòu)。