旅游產業與文化產業融合機制及雙向發展模式探索

摘 要：隨著我國旅游行業的快速發展，其在規模擴大的同時也正積極地實現產業結構調整，而旅游產業與文化產業的融合發展就是實現旅游行業結構優化與發展的重要發展方向。本文簡要地就旅游與文化兩種產業的融合機制進行分析，并在這基礎上就實現兩項產業的融合發展的具體策略進行探討。以期為促進我國旅游行業的可持續性發展提供參考。

關鍵詞：旅游產業 文化產業 融合發展 分析

在當前，文化產業與旅游產業的有機融合已經實現了文化旅游形式的快速發展，該旅游模式本身具有較高的整合性功能，涵蓋的知識較為廣泛，其在不斷實現推廣的過程中取代了傳統的觀光旅游模式。文化與旅游產業在實際融合過程中不僅為傳統的旅游行業注入了全新的活力與內涵，也實現了對文化產業的帶動，實現了兩者的共同進步與發展。

一、旅游與文化兩種產業的融合機制

（一）產業融合的路徑

由于文化與旅游產業本身存在著功能、特色以及優勢等多方面的差異，所以實現兩種產業的融合發展的途徑也具有多樣化。其一，產業的資源融合。其主要表現為在旅游產業中所表現出的多種因素為實現文化產業發展提供了重要的發展空間。同時文化產業中的思想與技術都為實現特色旅游產品創造提供了重要的助力。其二，產業的市場融合。旅游產業本身就有十分廣泛的市場空間，可擴展性能較高。而現代化的新型文化產業又受到廣大群眾的歡迎，兩者之間的市場空隙為實現兩者的進一步融合提供了重要的發展途徑。其三，產業的技術融合。其主要是指旅游行業中的產品更新需求很大，而文化產業中的相關技術為這種更新需求提供了重要的技術支持，實現技術融合有助于旅游產品結構的不斷完善。旅游與文化兩種產業的融合機制的形式主要可通過以下圖1進行展現。

圖1

（二）產業融合的模式

就兩種產業的融合模式而言也是具有多種形式的。其一，開發型模式的運用。其主要是指積極從多個角度出發，加強高新技術的引進，同時也注重歷史文化與現代文化的開發與利用實現。例如“印象”演出就是該模式的有效應用。其二，體驗型模式的運用。該模式在實際運用過程中主要是實現對文化資源所具備的體驗功能進行充分利用，使文化資源成為重要的旅游消費形式。例如，迪士尼樂園進行主題動畫片的制作就是這一模式的有效運用。其三，再現型模式的運用。該模式在實際運用中主要是就旅游地區本身富含的文化資源進行重現。例如，在西安曲江旅游點策劃的《大明宮》等歷史文化的重現。

（三）產業融合的動力

發展并促進兩種產業實現融合發展的重要動力包括內生與外生兩種不同的形式，前者主要是指市場競爭壓力的驅動，后者則主要是指國家相關政策的引導。詳細來說，隨著消費觀念以及生活水平的不斷上升，人們對于旅游活動的需求從最開始的觀光發展至當下更改的精神與文化需求，正是由于這種旅游觀念的轉變才引發了產業融合的發展。而面對旅游行業的快速發展，相關企業都在不斷的實現旅游優化，提高自身的市場競爭能力，并在利益的不斷驅策下，完成兩產業的不斷融合是十分必要的。最后，政策支持作為主要的外生動力，對實現產業融合有著重要的積極作用。其主要是在政府意識到實現兩產業融合對于國民經濟發展的重要促進作用，進行頒布相關支持措施為產業的融合發展提供了重要的環境。

二、促進產業融合發展的相關措施探究

著名經濟學家于光遠先生在《旅游與文化》一文中指出：“旅游不僅是一種經濟生活， 而且也是一種文化生活”，“旅游業不僅是一種經濟事業，也是一種文化事；從旅游資源的角度看，文化事業的發展也具有決定作用。”到了九十年代，喻學才等旅游文化學專家更加深刻地認識到，文化是旅游業的靈魂和支柱，是旅游業可持續發展的源泉，是旅游業發展的經濟增長點。

（一）實現融合與發展方式的不斷優化

文化與旅游產業在不斷實現融合的過程中形成了新型的文化旅游產業，該產業具有較高的可持續性發展特征，有利于實現產業發展的雙贏格局構建。但是在實現產業融合時，應當在實現文化資源保護的基礎上實現相關資源的合理利用，避免盲目的經濟效益追求過程中對文化資源造成破壞。相關企業應當站在長遠發展的角度上來實現文化旅游產業的不斷發展，尋求該產業的重要發展切入點。同時還應當就兩產業之間存在的重要交叉點以及產業互動點進行明確，制定更加完善的發展方式與措施。

（二）優化資源開發的整合工作

在就產業的相關資源的開發整合工作中，相關企業應當積極考慮到產業聯動發展的實現，加大在相關產業中的投入力度，實現更加廣泛的產品開發。同時，就旅游行業的發展來說，要實現該產業的不斷發展，相關企業應當積極將旅游產品的研發與銷售納入整體的旅游行業規劃工作中，加強相關產品的宣傳與促銷，從而實現與文化旅游的有機結合與共同發展。此外，相關企業還應當重視旅游與文化行業的重要發展紐帶與切入點的作用，更加全面地就特色文化資源進行整合運用，提高該產業的文化內涵。最終實現具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，進一步實現產業的融合發展與雙贏局面的建立。

（三）加強相關保障機制的建立與完善

要更好的實現產業的融合與發展，相關部門與企業應當積極加強相關保障機制的建立與完善，實現相關企業與部門的高效協作發展。首先，完善文化和旅游部門的協同合作機制，促進協同工作的開展。相關部門應當在以實現產業融合與發展的基本目標帶動下定期舉辦聯席會議，就相關部門在實際工作中的協調開展進行討論，并要求雙方積極參與到產業融合發展計劃的制定工作中，并就文化旅游產品的研發與宣傳工作進行探討。其次，加強文化與旅游產業的分別的發展計劃與措施的有效整合與銜接。這主要是由于各個產業本身都具有專門的發展規劃，要實現產業融合工作的開展就應當積極就分別計劃中的發展目標、發展措施以及發展布局規劃等方面進行結合，實現協同進步與發展。

結束語

為更好地促進我國的旅游行業與文化行業的不斷發展，積極實現兩個行業的融合發展是十分必要的，這也有助于我國具有旅游與文化雙向功能的新型產業發展。所以，相關部門與企業應當明確該融合實現的重要性，并積極就實現有效融合的相關機制進行探討，最后還應當積極制定推進產業融合的相關策略進行研究與明確。只有這樣，才能進一步通過產業融合的形式促進旅游與文化產業的共同發展，實現雙贏。

作者簡介

張佳笳，從事旅游研究工作，專注智慧旅游云服務平臺技術開發，是旅游行業移動互聯網技術及營銷解決方案專家。