視覺操控秘密

◎ 武彬

視覺操控秘密

◎ 武彬

人們總是習慣用視覺來判斷事情，只要是眼睛看到的，就會認為它是真實存在的。品牌的塑造正是利用了這一點來對人們的思維進行沖擊，從而達到品牌滲透的效果。我們可以將之稱為視覺沖擊、品牌洗腦。

在北京地鐵10號線上，有幾張巨大的明星照片異常顯眼，然而更顯眼的還是騰訊移動新聞的主打品牌“事實派”。

地鐵的過道里有四面極大的玻璃櫥窗，櫥窗里面有四張星光熠熠的照片，分別是現今各類圈子里炙手可熱的人物，有李宇春、黃曉明、劉國梁、楊錦麟。在照片上，他們顯示出來的面容并不大氣、動人，而是宛如判官一般的嚴肅和鎮定，這一形象的設定無疑給路人帶來了很大的視覺沖擊。在這樣的沖擊之下，路人就會認為，連這些明星都嚴肅地看待新聞，那它必然有非一般的特色。

接下來，路人就會注意這些照片上的文字內容。騰訊的品牌洗腦手段層出不窮，為了讓“事實派”更有震撼力，特意將這三個字用一種嚴謹的字體風格放大，而且運用了偏暗的色彩，這會給路人一種精神上的壓迫感。緊接著，路人才去關注更加具體的文字內容：

李宇春：對事實最大的誤解，是根本未曾了解；

黃曉明：放下主觀和偏見，才能真正掌握事實；

劉國梁：事實是超越身份、得失和成敗的關鍵所在；

楊錦麟：有良知，有勇氣，有智慧，離事實也就不遠了。

實際上，這些文字內容并不是路人最看重的，他們更愿意看這些排比的文字在照片上形成一種震撼力，這種震撼力在操控著他們的思維，讓他們很容易就作出判斷——相信“事實派”。因此，很多人開始掏出手機翻閱它的頁面。

在傳媒界有一個專業的名字叫作品牌視覺。上述的騰訊“事實派”廣告靈活地運用了品牌視覺的手段，最后成功地達到品牌洗腦的效果。要讓消費者接觸品牌，感受品牌最真實的特點，品牌視覺就是最好的手段。

（摘自《視覺操控學》武漢大學出版社 圖/子依）