論自媒體的生存與價值

梁媛　金燁

在現今社會，自媒體已經成為我們身邊最重要的一個媒體形式。第一個對“自媒體”釋義的是Shayne Bowman和Chris WiHis，2003年7月，二人在美國新聞學會媒體中心出版了一份自媒體研究報告中提出：自媒體是普通公民經由數字科技與全球知識體系相聯，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途徑。

自媒體的主要載體為博客、微博、播客、論壇、即時通訊等。真正自媒體時代的到來，其標志是博客的廣泛普及。微博最初關注的人群是明星，草根們圍觀了一圈明星生活后發現，微博面前人人平等，漸漸從圍觀者變成發布者、參與者，于是微博逐漸轉型，草根們漸漸成為了自媒體的主角。

2自媒體開始引導輿論

2005年中石油吉林石化發生惡性爆炸事件，新華網發出的第一條圖片新聞就是居民用手機拍攝的；2005年倫敦發生震驚世界的爆炸襲擊案，手機拍的現場照片被迅速發布到網上，比傳統媒體播發的新聞照片早兩個小時。

自媒體及時精確地將信息有針對性地發送給事件涉及的個人，這樣就可以最大程度地到達目標受眾，達到最大化有效傳播，抑制謠言擴散，遏制非常態社會集合現象。自媒體在突發事件處理中可發揮正向的處理效能，引導輿情，快速辟謠，維護社會穩定。

但是，在突發事件爆發前的潛在期，信息的流動處于失衡狀態，自媒體也容易成為謠言等負面信息的滋生地、播種機和發酵機，阻礙相關部門對突發事件的處置。

3自媒體規范化

3.1自媒體的商業目的顯著失去原意義

作為媒體業的一部分，自媒體也要面臨媒體的共同難題——變現，自媒體行業最誘人但也最受詬病的是其商業模式。有些自媒體在商業化的過程中顯著失去原意義，忘記了作為媒體的初衷。

自媒體目前有兩個比較嚴重的問題。首先是由于規模很小，如何去規避內容生產和實際經營混搭所引發的一些倫理問題：比如公關稿或者收取所謂“保護費”。平心而論，這種狀況如果規模比較小倒還問題不大，但如果蔓延開來，自媒體那可真叫自毀長城。媒體業喊了多年的采編經營分離，雖然執行上也是有跨界，但總有它的道理在。

其次是自媒體內容有時候會觸動一些既得利益者的利益，特別是以爆料之類為主的自媒體，與有規模的組織去抗衡，自媒體未免過于弱小。

3.2目前自媒體市場沒有規范，靠道德無法衡量

在自媒體時代，由于每個人在網絡都是信息發布者，他們本身就成為了一名記者，通過跟蹤記錄和發布生活中的所見所聞，大大拓寬網絡新聞信息的采集渠道并增大信息量。同時，由于沒有空間時間限制，信息更新速度更為頻繁，時效性不斷增強，網民可以通過網絡迅速獲得自己感興趣的新聞，并通過網絡傳播和交流使這些信息廣泛流動。因此，自媒體便發展成為一種與廣大受眾面對面交流與互動的通訊工具。

從倫理道德角度分析，只要一種行為進入社會領域，并與他人和社會發生聯系，這種行為就必然受到社會通行的行為準則和規范制約。由此，新聞傳播行為在傳播領域同樣會對受眾產生不同程度有利或有害影響。

4自媒體如何平衡“自”與“公”

4.1自身價值與集體利益的沖突

某網站資深產品編輯，利用自身微信號發布一篇帶有負面性質的公關稿件，造成原客戶停掉媒體廣告，此時，自媒體價值與所在傳統媒體的收益發生沖突，沖突雙方一方面是個人作為自媒體人的媒體價值，一方面是集體通過廣告客戶得到的廣告收益，無論個人價值還是集體利益都是收益者，同樣，無論其中任何一方面的損失最終都會影響個人利益。

4.2新聞真實性是衡量沖突的首要標準

當自身價值與集體利益沖突，如何平衡二者的關系？平衡媒體員工自身價值與媒體利益取決于媒體自身的價值觀，媒體價值觀是媒體對報道事件的價值實質、構成和標準的認識，在中國共產黨及其領導下的新聞事業，一向把真實性看作是新聞的生命。中華人民共和國建立后，新聞工作者為維護新聞的真實性進行了長期不懈的努力，并且把新聞必須真實列為新聞工作者的職業道德，列為新聞工作接受黨和人民監督的重要內容之一。

因此，平衡自媒體的自身價值和集體利益的前提是保證新聞稿件的真實性，無論是自媒體，還是傳統媒體，利益都不是應該排在首要位置，在新聞稿件確保全面真實的情況下，再探討個人價值與集體利益的關系。

4.3集體價值優先于個人價值

當自媒體對于事件的報道影響了所在傳統媒體的利益時，應當以集體利益為主，因為此時自媒體的角色是集體中的個體，而非單純個體，這樣的自媒體的存在首先是依附于所在媒體的存在，在自身利益與集體利益發生沖突時，在保證新聞客觀真實的前體現，首先要保證集體利益，把集體的要求當做對個人的要求，把集體的利益看做個人的利益。

4.4個人價值與集體利益的融合

個人價值的實現主要是追求社會組織對人的創造性活動在物質和精神兩個方面給予的尊重和滿足。首先，個人與集體應該具備相同或者相近的文化與社會基礎，這樣二者的價值與利益才不會發生根本性的沖突，而只是暫時的、表面的沖突，也只有這種非對抗性的沖突才會逐漸走向融合。其次，個人與組織雖然價值觀上有一定的沖突，但二者的根本目標需要一致，這是個人價值與組織融合的基礎，建立在這之上的價值觀才有融合的可能性。

5自媒體未來前途

5.1優勝劣汰勢在必行

自媒體界存在一個很有趣的現象，即所謂的馬太效應，有影響的自媒體人變得越加富有影響力，沒有影響的自媒體人則變得微不足道。類似于淘寶或者C2C的自媒體實實質上就是小B，唯有精英才能玩轉自媒體。而28法則也契合了這一觀點。

在當前自媒體平臺中，形成了一個模式便是編輯審核與推薦，因此必須搞好與編輯之間的關系，順著自媒體平臺的方向走等。本身并非媒體出身，便要與主編建立這樣一種關系，維護好個中利益。

自媒體發展到現在，很大一部分已經淪落到利欲熏心的范疇之中。在前面，曾見識過一個月便依靠自媒體平臺掙30W，這些收入的來源主要依靠品牌收入與稿費。而這些掙錢的手段很大一部分是仰仗垃圾內容的發布，自媒體平臺逐漸陷入了利欲熏心的時代。理性至關重要，自媒體人還是只有踏實刻苦，才能得以生存下去。

自媒體不僅僅躲在小樓中舞文弄墨，而是要以大局和洞察世事的眼光去捕捉新聞熱點，與此同時還需要規避當前一些禁忌話題，否則就算是引起了振聾發聵的評論，可是不久之后就會遭遇封殺，這顯然不是自媒體人的初衷。有了優質的內容之后，自然就需要通過盈利模式來獲得資金來支持自己的社會調查研究，當然對于垂直行業的自媒體人自然就是在針對該行業的調查研究，否則一個不能夠產生循環經濟模式的自媒體也是很難走的更遠。

5.2自媒體不能替代主流媒體

微信公眾號紅得發紫，但個人自媒體的能力比較局限，微信自媒體還是比較局限在觀點評論文章上，這些觀點文章總體上比較碎片，基于某一點結合自己的特長去評論，不聚合。

微信朋友圈目前主要是朋友的信息傳遞，既不是消息的第一發源地，也無法匯聚所有觀點，主要是自己的朋友們對事件的看法和觀點，還無法起到準確的媒體作用和角色，只是媒體的點綴。

大事件面前，各種媒體形態各顯神通，還遠沒有到誰替代誰的地步。

不管自媒體怎么發達，社會上還是需要主流媒體，主流媒體的社會地位授予功能是自媒體無法代替的。