文化創意產業化視閥下的藝術品市場發展模式探析

張萍

摘 要：在文化創意產業化的當下，畫廊、拍賣行這些傳統的交易方式在經營方式上已經發生了一些變化，而且新的交易模式，如線上交易、文交所、藝術品會所等也應運而生。藝術品市場的競爭更加激勵，要想在這場博弈中獲得勝利，就要不斷改變傳統思想模式。

關鍵詞：文化創意產業；藝術品市場；發展模式

[本文是衡陽師范學院科研啟動項目：文化創意產業化視閥下的藝術品市場發展模式探析（項目編號：15B19）的研究成果]

隨著當前文化創意產業的發展，藝術品也步入產業化的時代。產業化并不意味著藝術品像其他產品一樣會大量復制，呈現同質化的狀態，而是藝術品在交易的過程以及模式中，具有文化創意產業的特點。文化創意產業在不同的國家和地區具有不同的含義和內容，但其基本的特征在各個國家和地區趨于一致，如挖掘產品的文化價值性；產品可以重復消費，其價值卻不會減少，而是增值；產業化會產生一定的輻射效應，帶動低端產業的集聚與發展。藝術品在文化創意產業的帶動下，其交易品類、交易模式等都在與時俱進，傳統的交易方式，如畫廊、拍賣行等在繼承傳統的方式上也發生了一些變化，因為傳統模式已經不能適應當前產業化下的藝術品市場的發展。畫廊、拍賣行在經營方式上已經發生了一些變化，而且新的交易模式，如線上交易、文交所、藝術品會所等也應運而生。藝術品市場的競爭更加激勵，要想這場博弈中獲得勝利，就要不斷改變傳統思想模式。

一、文化創意產業化視閥下的藝術品市場的新特點

隨著文化產業的不斷發展，藝術品市場在文化產業的大潮中，也出現了新變化、新特點。這些新變化、新特點都是隨著當前文化產業的發展，順應時代潮流而產生的。文化創意產業發展到一定階段后就通過集聚區來不斷擴大其輻射力。集聚區可以集中資源，縮短供貨渠道時間。企業之間可以通過相互學習，加強企業的核心競爭力。

藝術品市場在產業集聚區的發展中，也貢獻著一定的力量，像北京琉璃廠歷史文化產業集聚區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區等都是藝術品市場中產業集聚的典型。在這樣的集聚區內，藝術家、企業之間可以相互交流。而收藏家可以節省時間，并且在較短的時間內選到自己心儀的藝術品。這些集聚區不僅僅承擔著藝術傳播的功能，同時也成為著名的旅游景點，帶動了周圍餐飲、服務業的發展。 而這一切又會促進當地經濟的發展，當地經濟發展越快，其他如交通、服務等行業就發展越快，而這一切又反過來推動集聚區的發展，如此良性循環，會對經濟發展產生良好效益。

二、文化創意產業化視閥下的藝術品交易市場的

交易模式思路新變化

（一）傳統的交易模式不斷提高自身生命力

畫廊作為藝術品交易的一級市場，其模式已經較為傳統，在中國藝術品市場中，其地位根深蒂固。文化創意產業視野下，畫廊依然是中國藝術品市場的主力軍，只是畫廊在自我定位以及主營模式上也要不斷改變傳統思維。傳統畫廊一般是直接購買畫家的作品，是一種畫廊+畫家作品的模式。在傳統模式下，藝術家與畫廊幾乎是獨立的個體，相互之間通過作品而獲得聯系，畫廊售賣藝術家的作品，以此獲得差價，并不關心藝術家的成長，與藝術家之間并沒有其他更密切的聯系。

在產業化時代，藝術品市場也獲得了很大的發展，畫廊作為藝術品一級市場，在藝術品市場中具有重要地位。只是畫廊不僅僅與作品產生聯系，而且關心藝術家的發展，甚至許多畫廊成功的關鍵不再是如何將作品賣出去，而是如何發現具有潛力的藝術家。在有潛力的藝術家并沒有太多市場機會的時候，就開始為其打造未來市場。這時畫廊與藝術家之間不再是疏離的關系，畫廊將藝術家的藝術品的藝術價值與商業價值相互轉換，使藝術家的創作轉化為經濟效益，并且得到社會的認同，擴大其影響力。畫廊不僅僅買賣藝術品，同時也是藝術教育的場所，承擔著提高社會藝術審美力的責任。通過對公眾的藝術教育，使其提高審美鑒賞力，對藝術品的價值產生一定的認識，進而改變人們的生活態度、理財觀念等。這時的藝術生產已經不再僅僅是個體行為，而是社會生產的一部分，藝術創作對社會生活產生重要影響。

（二）藝術品交易新興市場不斷涌現，并蓬勃發展

藝術品市場除傳統的畫廊交易、拍賣行交易等，新興交易方式也不甘落后，線上交易、藝術品金融、文化產權交易所等，都在藝術品市場中占有一席之地。

線上交易有線上店鋪，也有線上拍賣，像嘉德在線拍賣、趙涌在線等都有線上交易。線上交易的第三方很多，淘寶是人們最為普遍使用的交易平臺，在淘寶網上也不乏藝術品的交易，但淘寶并非藝術品交易的專業平臺，所交易藝術品中也不乏具有商業性質的行畫，但嘉德在線拍賣、趙涌在線等是專為藝術品所開設的平臺。如今隨著藝術品保險、藝術銀行的出現，藝術品線上交易的數量也隨之增長。藝術品不同于一般的商品，藝術品需要專業鑒定機構鑒定、專業運輸部門運輸、專業的估價師來進行估價等環節，這些環節是交易成功的關鍵。藝術品非同質商品，其價值只有專業鑒定人員才能鑒別，真品與贗品、精品與殘次品在價值上差別很大，或價值連城、或一文不值，因此，藝術品交易需要專業的鑒定環節。這一點是線上交易是否能持續發展、并吸引客戶的重要因素。當然，藝術品市場的鑒定問題一直也備受關注，當藝術品要想獲得持續發展，這個問題必須要有法律的支撐，如此看來中國藝術品市場任重道遠。

文化產權交易所是新興市場中的一支重要力量。文化產權交易所簡稱文交所，最早于2009年開始，上海、深圳開始興起文交所，后來波及到全國，2010年，國家發布文件支持文化創意產業與金融相結合，以振興文化創意產業，繁榮經濟。這一政策對當時的文交所來說簡直成了催化劑，越來越多的文交所興盛起來，全國共成立30多家文交所。最為人們所矚目的是天津文交所，天津文交所可以說是當時文交所中的領跑者，其交易模式與其他文交所相同，都是將藝術品打個資產包，然后將其份額化，讓客戶認購，其交易很火爆，認購者也很瘋狂，所交易的《黃河咆哮》和《燕塞秋》在經過兩個月后，其價格已經是首日的10多倍了，可以說是一升飛天，這更激起了客戶的購買欲，其認購更加熱烈，幾乎是搶購。交易所的交易規則也因交易的火爆以及始料未及的價格變動而一再更改，但這樣的交易中潛藏著危機，也蘊藏著風險。2011年11月，國家出臺政策來規范文交所的秩序，《關于清理整頓各類交易場所切實防范金融風險的決定》（國發【2011】38號）的政策一發布，對于各地不很規范的文交所是致命一擊，一些剛要興起的文交所在這一政策中中止了其計劃。在交易中的文交所也紛紛停止了交易，因為《關于清理整頓各類交易場所切實防范金融風險的決定》對于藝術品份額化交易明令禁止，當然不乏一些交易所仍在交易，但在交易數量上已經微乎其微。到2012年7月，國家重申，不符合國發【2011】38號的交易所一律停業。從2009年到2012年僅僅三年的時間，文交所經過了興起、發展、整頓的過程。當然這只是文交所在發展過程中的一個階段，每個新生事物的發展都不是一帆風順的，許多文交所在經過整頓后，以新的面貌重新營業。

三、文化創意產業化視閥下的藝術品交易品類的

新變化

在當前文化創意產業發展背景下，藝術品市場交易的藝術品類也發生了變化。當然，傳統的藝術品類仍是交易的重點，如瓷器、書畫、佛教用品、古典家具等。無論在藝術品交易市場還是拍賣行，這些藝術品都是交易的重點。像瓷器、古典家具等，因為其市場需求量大，而存世量少、有稀缺性致使其價格越來越高，但大眾對于藝術品的需求卻越來越大。據統計，全國每10 個人中就有一個是藝術品收藏者。因為隨著國民經濟的增長，中國人的生活水平越來越高，人們在滿足了基本的物質需求的基礎上，就對生活有了更高的追求，而藝術品收藏就成了人們生活中的一部分，藝術品收藏或投資也成了人們生活中的一部分。

藝術品市場為了滿足當下文化創意產業下人們對藝術品收藏或投資的需要，其交易的品類也在不斷調整中。瓷器、古典家具、經典書畫等藝術品，隨著時間的推移，越來越稀缺，其價格也越來越高，而且一般都只會在拍賣行出現，成交價動輒上千萬、上億元，非一般老百姓消費得起。因此，藝術品衍生品、郵幣卡等就應運而生，藝術衍生品是以原創藝術品為基礎，對其進行加工或復制，具有藝術元素的藝術消費品。它可以滿足人們日常的家居、裝飾的需要。文化產權交易所在經過一段時間的調整后，轉向了郵幣卡的業務中，許多文交所都把郵幣卡業務作為交易的重點。如南方文交所藝術品交易中心分郵票交易所、錢幣交易所，由此，郵票、錢幣成為交易所的重要品類。

總之，在當前文化創意產業的發展中，藝術品市場的發展出現了新特點、新面貌。新的發展模式既是適應新的市場環境的要求，又將促進藝術品市場健康穩定發展。

參考文獻：

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作者單位：

衡陽師范學院美術學院