無限升級的產(chǎn)品新概念

李硯秋

一個(gè)賣米的小販在他的米攤上插塊牌子，牌子上寫著“米中米”幾個(gè)字。

我不解地問：“‘米中米是什么意思？”

他沒有直接回答，而是反問我：“你能告訴我什么是‘鈣中鈣嗎？”

巧了，我是做藥的，正好懂這個(gè)。于是我告訴他：“‘鈣中鈣其實(shí)就是鈣，只是換一種說法。之所以這樣叫，可能是因?yàn)樯虡I(yè)炒作。”

他說：“這就對了。你知道同樣是鈣，它們的差價(jià)有多高嗎？”

他自問自答地說：“叫鈣片時(shí)就賣幾塊錢，叫‘鈣中鈣就賣十幾塊錢了，叫‘新鈣中鈣就要賣幾十塊錢了。”

小販又接著說：“現(xiàn)在沒有辦法，大家都這么變著法子地‘升級，換個(gè)包裝就提價(jià)，所以我準(zhǔn)備把一些流行的概念都用上，把我的米改稱‘遺傳基因納米米中米，然后提價(jià)。”

現(xiàn)在的商品銷售中這種現(xiàn)象確實(shí)不少見，羅紅霉素叫“嚴(yán)敵”了，琥乙紅霉素叫“利軍沙”了，褪黑素叫“腦白斤”了，安眠藥叫“睡保”了，抗宮炎片叫“康乃新”了（請讀者理解上文中使用的五個(gè)別字）。這些產(chǎn)品都這么搖身一變，價(jià)格立馬翻幾倍、十幾倍，甚至上百倍。

各種花樣翻新的名稱讓人目不暇接，像“生命肽”“延年素”“神功帶”等，本來是常見的商品，卻起了一些光怪陸離的名字。其實(shí)，在這些怪名的光環(huán)下面隱藏著的是商家牟取暴利的目的。商家們發(fā)動(dòng)的各種產(chǎn)品營銷推廣活動(dòng)把廣大消費(fèi)者弄得暈頭轉(zhuǎn)向。

俗話說，一個(gè)巴掌拍不Ⅱ向，矛盾和糾紛不是由單方面引起的，商家自有可恨之處，而消費(fèi)者自有可悲之處。一些消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較落后，不會量入為出，適度消費(fèi)。很多人極易被所謂的潮流牽著鼻子走，盲從他人，不能理性消費(fèi)。另外，現(xiàn)在有一種奇怪的消費(fèi)現(xiàn)象，即貨真價(jià)實(shí)的東西不好賣。

現(xiàn)在有很多人追求新奇的東西，這也給了一些不法商家可利用的機(jī)會。買雞蛋你非要綠殼的不可，那商家就把白殼染綠了；你非買雙黃蛋不可，那商家就把雞蛋弄成雙黃的。

趙本山的“忽悠三部曲”系列小品《賣拐》《賣車》《功夫》就揭示了不良商家忽悠消費(fèi)者的問題。趙本山扮演的忽悠大叔將坑人的奸商刻畫得入木三分。在商家的虛假宣傳中，上當(dāng)者俯拾皆是。我們本來是喝水吃飯長大的，現(xiàn)在商家突然來告訴你：你的水喝錯(cuò)了，宣傳的題目是“你會喝水嗎”，然后他告訴你要買一臺機(jī)器，機(jī)器會把水分解成酸性的和堿性的，再告訴你什么時(shí)候該喝酸性的，什么時(shí)候該喝堿性的。本來你的席夢思睡得好好的，商家來告訴你：趕快換水床，宣傳的題目是“你會睡覺嗎”，然后說水床如何好，有如在母親腹中的感覺，如果不睡水床將枉活一生，而且也活不久。果真，消費(fèi)者們在聽到他們的宣傳后就既不會像平時(shí)一樣喝水，也不會像平時(shí)一樣睡覺了。

商家不斷制造新概念，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買新產(chǎn)品或新服務(wù)：洗完臉，洗腳；洗完腳，洗牙；洗完牙，洗眼睛……

原來只聽說有膽結(jié)石，現(xiàn)在商家告訴你衣服也有結(jié)石了；原來只知道肚子里有蛔蟲，現(xiàn)在商家告訴你臉上有螨蟲了。商家一會兒告訴我們很多人貧血，一會兒又說很多人缺鈣，過一會兒又說很多人缺鋅，再過會兒又說很多人缺硒了……

在商家無限升級的產(chǎn)品新概念的大肆宣傳下，我們消費(fèi)者只能相信科學(xué)，相信自己，有強(qiáng)大的自我認(rèn)知，別讓人給忽悠了。今后商家再弄出什么“水中水”“肉中肉”“酒中酒”，我們就告訴他們：“我是‘我中我。”