《三十而已·曼谷篇》：開拓國劇出海新路徑

《三十而已·曼谷篇》以‘深度主控+本土化重構’模式破解現代都市劇出海難題，成功實現內容破壁。

本報記者

5年前，國產都市劇《三十而已》在全球播出時創下多項紀錄，吸引了一批海內外忠實觀眾，成為國產劇走向世界的一張亮麗名片。

今年8月28日，中國劇集《三十而已》泰語翻拍版《三十而已·曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+全球同步開播。該劇由檸萌影視及其旗下檸萌國際主導出品、制作、發行，以“深度主控+本土化重構”模式破解現代都市劇出海難題，成功實現內容破壁，為國產劇出海提供新思路、新范例。

本土化演繹都市女性故事

《三十而已·曼谷篇》由可麗姆·批婭羅·素恩通威帕塔擔任編劇，努依·素塔斯·蝶馳恩塔藍納拉執導，多位泰國一線明星參與拍攝。與原版劇集《三十而已》一樣，泰語版聚焦現代都市女性的生存狀態與成長歷程，塑造豐富多元的女性群像。有所不同的是，針對“曼谷篇”，主創團隊在人物設定、情節推進及戲劇沖突營造等方面，充分融合泰國本土元素，開展細致入微的二度創作。

檸萌國際總經理陸雨表示，泰語版翻拍的關鍵在于實現原版精神與本土文化間的平衡。為此，檸萌在創作初期就明確根本方向，以實現泰語版的“變與不變”。其中的“不變”主要體現在三個方面：一是原IP的故事框架，尤其是三條女性主線不變，劇中三位女性形象并非簡單同質化，每個人物都代表特定背景和生活階層，且相對獨立；二是整體故事的大環境和主線脈絡需完整保留；三是盡可能保留原著中的經典場景。

“變化”則體現在三位女性人物的塑造及其背后故事的具體呈現上。檸萌給予泰國當地創制團隊較大的發揮空間，鼓勵他們融入泰國本土故事素材與敘事方式。在《三十而已·曼谷篇》開發過程中，檸萌主導創作全新故事脈絡，在保留“都市女性生存與成長”核心內核的基礎上，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價值”的精髓，融入泰國傳統節日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價值實現”等議題與泰國觀眾產生情感共鳴。

陸雨表示，“我們希望泰語版不拘泥于原版，彰顯泰國特色，帶有‘冬陰功’般的獨特韻味。畢竟泰語版首先要服務泰語劇受眾，要尊重泰語劇敘事方式和泰國觀眾的審美習慣。這部劇得先在泰國市場站穩腳跟，若泰國觀眾不認可，在其他地方也難以成功?！?/p>

多樣化翻拍模式反哺創作

《三十而已》IP出海成績亮眼。除了泰語版，越南版已于今年8月11日在越南國家電視臺VTV黃金時段播出，中國香港、日本、韓國、印尼等版本正有序推進。

陸雨介紹，《三十而已》在出海征程中采用多樣化翻拍模式，充分結合不同地區市場特點與觀眾需求。已播的越南版由越南國家電視臺創制，日本版由當地制作方購買版權自主開發，檸萌掌握部分發行權，目前已進入開發階段，有望明年與觀眾見面。印尼版等則采用合拍模式，與當地伙伴共投共制，整合資源、優勢互補?！度选ぢ绕酚蓹幟扔耙暭捌淦煜聶幟葒H出品、制作、發行，采用“深度主控+本土化重構”模式。該劇從IP輸出、團隊選擇、劇本開發調整、預算把控，到制作發行全流程，均以檸萌團隊為主，實現國內外平臺同步播出。

陸雨表示，從最初在海外單純發行、播出的出海1.0階段，到開展中外合拍的2.0階段，如今檸萌影視憑借《三十而已·曼谷篇》開辟了一條“中國現實題材劇集國際化”的創新路徑，正推動國產劇出海邁向3.0階段，實現新的躍升。“我們不再滿足于影視劇海外簡單播出，而是追求在海外大型、跨國主流流媒體平臺首播、同步播出。”陸雨認為，這一舉措意義深遠且重大，可以顯著提升IP影響力的塑造效果，讓優質內容更廣泛、更深入地觸達全球觀眾，進一步擴大國產劇的國際影響力。與此同時，“深度主控+本土化重構”模式，更以“共創”思維打破傳統文化輸出“單向性”局限。該模式既向海外輸出中國成熟的創作理念和工業標準，為當地影視產業發展提供有益的借鑒與助力；又能從海外翻拍中汲取靈感，反哺國內IP開發，實現文化與產業的良性互動、協同共進。

“尊重市場”是出海成功關鍵

在全球化浪潮推動下，國產影視作品走向國際市場已成為新常態。陸雨介紹，檸萌影視的國際化戰略以文化出海為核心，致力于在全球范圍擴大中國文化影響力，同時實現多元化商業變現。除了傳統影視劇，檸萌還密切關注微短劇等新興內容形式，不斷探索從影視劇播出到翻拍權出售、綜藝制作、藝人線上線下商業活動等全領域商業化的變現路徑。除了《三十而已》采用多樣化翻拍模式，《獵罪圖鑒》泰語版也已進入開發階段。在渠道拓展方面，檸萌積極與Netflix、Viu等國際平臺合作，構建覆蓋20多個海外地區的發行網絡。在內容創作層面，檸萌既持續發揮長劇的文化承載功能，又大力加碼海外短劇，形成“長劇傳文化、短劇重娛樂”的內容矩陣。截至目前，檸萌影視海外發行已覆蓋15種語言，YouTube累計總觀看時長2400萬小時，訂閱用戶超20萬。

總結出海經驗，陸雨認為，尊重市場是關鍵所在。“要緊跟市場步伐，不能僅憑主觀臆斷，必須深入目標市場，與市場深度對話?！痹陉懹昕磥恚鹬厥袌雠c文化出海相輔相成，二者并不矛盾。從市場需求出發，了解市場期望的呈現模式和內容，比盲目輸出更為重要。若不尊重、不熟悉當地的文化邏輯和市場規則，文化出海就難以達到預期效果。

陸雨強調，國產影視出海并非步子邁得越大、走得越遠就越好，關鍵是要走得更穩更扎實?！皫啄昵埃袊耙暢龊Ｍ蛔⒅夭コ霏h節，忽視宣傳推廣。作品即便被賣給了優質平臺，交易完成后我方便不再過問后續情況。然而，細節決定成敗，每個市場都有其獨特性，需要根據市場需求、合作伙伴特點和項目實際情況，靈活選擇合作模式，制定針對性的宣傳策略，才能實現國劇出海的最大效益和影響力?！?/p>