《金曲撈》發動網絡力量 線上線下“情懷互動”

許艷艷

5月2日下午4點，《金曲撈》喚醒師汪蘇瀧空降南京，隨機敲門進入K歌包房，給顧客送上驚喜禮物的同時為其免單。這是《金曲撈》節目組精心設計的“喚醒師空降”線下系列互動活動。

以“打撈蒙塵金曲”為宗旨的音樂綜藝節目《金曲撈》于4月14日登陸江蘇衛視周五晚10點檔。目前節目已經播出三期，其中，4月21日播出的第二期、4月28日播出的第三期CSM媒介研究35城收視雙雙破1%，同時段排名第二，微博話題量6億。

節目播出后，金志文的喚醒版《沉迷》客戶端播放量較原版高出89倍，何潔版《把你藏在歌里面》播放量較原版高出62倍，汪蘇瀧演繹的《人情世故》播放量較原版高出46倍。《金曲撈》在成功打撈蒙塵金曲，踐行節目宗旨的同時，也讓音樂綜藝節目的落腳點重新回歸到“好歌”上。

《金曲撈》總制片人王希告訴《綜藝報》，“《金曲撈》從單集到一季的延展，讓節目能更廣泛的實現線下互動及全媒體傳播。節目組希望打撈這一形式能夠從熒屏走進大眾生活，從而內化為追求音樂，追求好歌的生活方式。”

從單集到季播

作為《金曲撈》試水節目，2016年6月9日，《端午金曲撈》率先播出。該節目豆瓣評分7.7，CSM媒介研究35城收視率超過1%，位列同時段節目第一。節目中打撈的4首歌曲在音樂類網站及App中熱度持續飆升。時隔10個月，《金曲撈》從單集1期打撈4首歌曲到一季12期打撈30多首歌曲，成功完成了從試水到全新節目模式的轉變。

王希介紹，本季《金曲撈》共12期，其中前11期為平行結構，每期由3位喚醒師喚醒3首歌曲，如果能夠獲得現場500位大眾評審不低于300的票數，則喚醒成功，喚醒師將和原唱同臺演繹歌曲。王希表示，“從單集到一季，喚醒師也從4人擴展為一個團隊，節目組甄選了一批在受眾中具有影響力的年輕歌手作為喚醒師團隊儲備。”此外，《金曲撈》在節目規則上也進行了升級。“喚醒失敗的狀況在僅有4首歌的《端午金曲撈》中并未發生，如今節目達到一季的長度，出現失敗的可能性相對提高，如何處理失敗，也是節目組需要深入考慮的問題。”

在《金曲撈》第2期節目中，由于身體不適等原因，曹軒賓演繹的《貪婪》以21票之差惜敗，這是節目首度出現喚醒失敗的情況，現場觀眾無不震驚。原唱彭佳慧選擇二次喚醒，支持票數超過450，給了這首蒙塵金曲再次傳唱的機會。同時，這一反轉結果令觀眾印象深刻，收效明顯。

為何以“打撈”的方式做音樂類綜藝節目？王希表示，這一想法始于去年年初，但并非只是靈光一閃，而是長期積累和沉淀的結果。“音樂節目在經歷了藝人PK、星素對唱、懸疑競猜等核心元素“考驗”后，其著力點還是應該回歸到歌曲本身。音樂節目的核心是好好唱歌，唱好聽的歌。”他坦言，相對綜N代節目，重回原創起點的確有風險，但只要在核心訴求上無偏差，在品相和品質上達到上乘，音樂節目依然是更為保險的題材。而《端午金曲撈》的收視及口碑也帶給團隊從單集到季播的底氣。

環節設計與情懷懸念

《金曲撈》聯合QQ音樂推出“華語音樂遺珠大數據”，數據顯示，收聽量占比不足1%的華語歌曲就有80萬首。換句話說，有80萬首華語歌基本沒人聽。成功打撈塵封已久的“遺珠”并非易事。作為一檔綜藝節目，還需考慮娛樂性和話題等多方面的平衡。在環節設計上，依靠關鍵詞猜原唱和歌名的環節為節目增色不少。

王希做了這樣一個類比，“如果說《蒙面唱將》是給歌唱者本人帶上面具的話，那么《金曲撈》就是在喚醒師和原唱之間蒙上一層看不見的面紗。”用關鍵詞梳理一首歌的形式也對導演組提出了更高的要求。王希說：“導演組對歌曲背后的故事要有一定的知識儲備。此外，在確定歌曲后，節目團隊會和原唱充分溝通，針對這首歌提煉出幾個標簽。像‘四大天王‘金針獎這樣更具沖擊力的信息，既展現了原唱在樂壇的地位，也能引發觀眾對歌曲的好奇。”

至于什么樣的歌曲能進入節目組打撈的考慮范疇，王希回應說：“核心元素是好聽，此外歌曲還要有一種似曾相識之感，旋律能和聽眾內心的某一段旋律有所呼應，第三是要有較高的傳唱度。”為了實現更高的傳唱度，節目組在喚醒師和叨叨團的選擇上，充分考量當下受眾的年齡層次和關注方向。王希介紹，“一些當紅人物、關注度較高的話題人物，也會參與到歌曲的創作和演唱中，乃至和原唱一起對歌曲進行全新演繹，這也讓蒙塵歌曲在當下以另一種全新的方式呈現出來。”

塵封的旋律重新響起，讓不少觀眾給《金曲撈》貼上了“懷舊、有情懷”的標簽。在王希看來，把懷舊和情懷代入當下并不矛盾。“從當下的受眾環境和觀眾看電視的興趣取向來說，情懷和懷舊是有市場的。”SHE時隔15年合體，友情歲月組合重聚等頗具情懷的時刻多次出現在王希打造的跨年演唱會上。“跨年演唱會對人和歌的選擇，也可以印證懷舊和情懷是可以代入當下語境的。”王希說。

“互動”對節目的影響

作為普通聽眾，聽到一首蒙塵好歌時，可以通過多種途徑將這首歌傳遞給節目組。在節目開播前，《金曲撈》聯合全民K歌，舉辦了“全民喚醒師”大賽。網友翻唱他認為應該被喚醒的歌曲，并上傳至全民K歌，然后大眾投票，支持率最高的歌曲將會進入節目組的選歌范疇。該活動吸引了100多萬歌迷參與其中。

在《金曲撈》官方微博平臺，小編也會時常發布這樣的小調查：“你最想在《金曲撈》的舞臺上看到哪一對喚醒師+原唱組合？在評論里告訴撈仔并說出你的原因～說不定就成真了哦！”通過搜集粉絲意見和建議，節目團隊根據觀眾的興趣走向，適時調整節目入圍歌曲。

此外，《金曲撈》宣傳團隊還聯合多地廣播電臺發起“打撈”活動。聽眾可以直接致電電臺，并演唱自己認為應該被打撈的蒙塵金曲。宣傳團隊搜集信息并反饋給節目組，最終反應到歌曲編排上。同時，QQ音樂還開辟了開場曲投票專區，票數最高的曲目將作為下一期節目的開場曲被重新演繹。

“受限于節目時長，一季節目加起來也只能打撈30多首歌曲，這個數字對于華語樂壇30年的歌曲庫而言微乎其微。因此，節目組希望將這種打撈的形式推向大眾，發動大眾的力量一起打撈。”王希表示，“有意思和有意義是《金曲撈》團隊一直以來的努力方向，如果能讓30多首歌曲之外的“遺珠”重回大眾視線，節目組也會非常欣慰”。