騰訊IP開發(fā)全路徑

祝媛莉

《擇天記》IP開發(fā)，是騰訊互娛一次“文、漫、影、游”全版權(quán)聯(lián)動的泛娛樂嘗試。在UP2017騰訊互娛年度發(fā)布會上，騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、黑體工作室總經(jīng)理陳英杰答記者問表示，一個IP由同一家公司運營，會有很多好處，尤其是在內(nèi)容方面的傳承。

2014年，尚在連載中的《擇天記》上線騰訊文學（后改名閱文集團）不久，騰訊互娛就對其后續(xù)的綜合開發(fā)進行了規(guī)劃。首先，閱文集團宣布將其動畫化，投資5000萬元，《擇天記》動畫版第一季于2015年7月15日播出，《擇天記》開始從網(wǎng)文圈進入二次元人群視線。

2015年9月17日，騰訊影業(yè)宣布《擇天記》影視改編計劃。劇版《擇天記》于2016年6月7日開機。《擇天記》動畫版第二季緊隨其后于7月20日開播，和劇版形成聯(lián)動，收獲超6億的點擊量。此外，《擇天記》漫畫、舞臺劇等多種IP形態(tài)產(chǎn)品也先后面世。

《擇天記》的影視創(chuàng)作過程，形成了文、影、游三線并進模式。《擇天記》第一部電視劇進行創(chuàng)作時，小說的第一部已經(jīng)完稿，具備了影視創(chuàng)作內(nèi)容基礎(chǔ)，目前大家看到的電視劇選取了整個故事大約1/3的內(nèi)容。

2016年9月17日，騰訊公布了《擇天記》大電影開發(fā)計劃，彼時原著也完成了第二部分的創(chuàng)作，為電影版增添了很多內(nèi)容。2017年4月20日，騰訊影業(yè)公布《擇天記》電影由知名導演黃建新?lián)伪O(jiān)制。陳英杰介紹，基于今年6月完結(jié)的小說，劇版《擇天記》也將推出第二部，目前已開始劇本籌備。

《擇天記》電視劇開播同時，同名正版授權(quán)手游同步開啟預約，預計今年上線。事實上，電視劇開拍之初，騰訊就已開始進行影游聯(lián)動的研發(fā)。當時演員還沒有確定，游戲研發(fā)團隊已經(jīng)看過劇本，電視劇的故事、場景、服裝、道具、配飾、音樂、配音都將原汁原味在游戲中呈現(xiàn)。據(jù)悉，《擇天記》手游前幾章會與電視劇情保持一致，后續(xù)情節(jié)與小說保持統(tǒng)一。

衍生品開發(fā)方面，騰訊互動娛樂版權(quán)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理李啦表示，《擇天記》的衍生品經(jīng)歷了產(chǎn)品化解讀和開發(fā)過程。部門基于對粉絲用戶的研究和對IP情感價值的深度解讀，提煉出“擇天、擇命、擇自由”這一主題，組合電視劇中命理、星軌、星宿等視覺元素，推出品牌化LOGO標識“命星”，并將其應(yīng)用到不同的商品品類，讓商品承載粉絲對IP的情感及印象關(guān)聯(lián)。

其次，在商品開發(fā)上遵循精品策略。每一件衍生品既和IP相關(guān)，同時其本身在創(chuàng)意設(shè)計及生產(chǎn)制造上也是優(yōu)質(zhì)商品。如一款首飾作品，其設(shè)計靈感源于女主人公徐有容天鳳轉(zhuǎn)世、一心修真的故事背景，設(shè)計部門邀請了卡地亞的設(shè)計師，以黃金、鉆石及珍珠等為核心設(shè)計元素，精心創(chuàng)制設(shè)計，并經(jīng)過20多次熔煉，最終打造出一款典雅又不乏時尚的首飾。目前，《擇天記》的商品開發(fā)，主要包括首飾珠寶、服裝、數(shù)碼3C、文創(chuàng)產(chǎn)品等。