淺論衡水市生態營銷戰略

張明偉+魏榮+張運建+王忠帥+劉琴

摘 要：衡水市生態營銷戰略是在衡水營銷戰略發展的總綱下，進行的細化研究。本文著重介紹了我國城市生態營銷發展的現狀、衡水市發展現狀、衡水市的SWOT分析和衡水生態營銷發展戰略等內容

關鍵詞：衡水生態；生態營銷；營銷戰略

2016年度衡水市社科聯課題：衡水市城市營銷戰略研究（課題編號2016011）

1 我國城市生態營銷現狀

生態營銷是可持續發展戰略指導下市場營銷觀念的新發展，又是應全球對環境惡化日益關切發展出來的一種營銷重點和技術操作，其焦點是如何能更加顧及環境保護以及社會經濟發展的可持續性。

截至2011年底，我國287個地級以上城市中提出“生態城市”建設目標的有230多個，所占比重在80%以上；提出“低碳城市”建設目標的有130多個，所占比重接近50%。綜觀中國的生態城市建設，大致可概括為六類示范性生態城市，即景觀休閑型城市、綠色產業型城市、資源節約型城市、環境友好型城市、循環經濟型城市和綠色消費型城市。在我國落實科學發展觀和轉變經濟增長方式的大背景下，生態城市建設成為實現該目標的重要手段。然而，與國際上的生態城市相比，我國的生態城市的建設遠達不到國際標準，建設成效有限。

2 衡水市發展現狀

衡水屬于環渤海經濟圈和首都經濟圈的“1+9+3”計劃京南區。京九鐵路、石德鐵路、邯黃鐵路、石濟高鐵、京九高鐵、石津城際高速鐵路、衡潢鐵路、朔黃支線 八條鐵路或規劃鐵路途經衡水，被社會經濟學家費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。

衡水市地處河北沖積平原，地勢自西南向東北緩慢傾斜，海拔高度12米～30米。境內河流較多，由于河流泛濫和改道，沉積物交錯分布，形成許多緩崗、微斜平地和低洼地。緩崗為古河道遺留下來的自然堤，一般沿古河道呈帶狀分布，比附近地面相對高出1米-3.5米。微斜平地分布最廣，是緩崗向洼地過渡的地貌單元。洼地分布也很多，僅萬畝以上大型洼地就有46個。

衡水市近幾年大力治理生態環境，投入大量的資源改造、美化、宣傳衡水湖，堅持高標準規劃、市場化運營、精細化管理，不斷完善城市功能，改善城市面貌，提升城市品位，全力打造宜居、宜業、宜商、宜游城市環境。

3 衡水市SWOT分析

結合全國城市生態營銷發展現狀與衡水市的基本情況，綜合分析一下衡水市在進行生態營銷發展中存在的自身優勢與不足，以及面臨的機會與威脅：

1.衡水市的自身優勢（S）

首先，衡水市地處河北沖積平原，擁有河北省第二大淡水湖——衡水湖這一發展生態營銷的自然資源；

第二，衡水市幾乎沒有大型的重工業企業，基本上屬于一個農業大市；

第三，衡水市屬于環渤海經濟圈和首都經濟圈的“1+9+3”計劃京南區。京九鐵路、石德鐵路、邯黃鐵路、石濟高鐵、京九高鐵、石津城際高速鐵路、衡潢鐵路、朔黃支線 八條鐵路或規劃鐵路途經衡水，被社會經濟學家費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。

2.衡水市的自身劣勢（W）

首先，衡水市經濟發展水平較低，在河北省地級市的國民生產總值排行榜上，處于末位；

第二，衡水市在全國的知名度比較低，甚至不如“衡水老白干”的名氣大；

第三，衡水市近幾年霧霾比較嚴重，環境治理壓力較大。

3.衡水市面臨的機會（O）

衡水市面臨國家重大發展戰略——京津冀協同發展，由此迎來了歷史性發展機遇，為衡水綠色崛起、跨越趕超插上了騰飛的翅膀。

4.衡水市面臨的威脅（T）

衡水市屬于欠發達城市，全國各地的同類城市都在搞生態發展，這會給衡水帶來很大的競爭威脅。

4 衡水市生態營銷發展戰略

（一）衡水市生態營銷發展戰略定位

衡水市是一個有著悠久歷史文化的新城市，衡水市應該抓住自身的特點，依托衡水湖這一個天然的生態發展戰略基地，走擁有自己特色的生態營銷戰略發展之路——構建“回歸自然、度假休閑、尋回童真”的營銷發展思路，樹立讓光顧衡水的公眾心目中，認定能在衡水“回歸自然、尋回童真”。

（二）衡水生態營銷發展戰略思路

1.構建生態系統，突出自然氣息

衡水市沒有大型的重工業企業，確擁有河北省第二大淡水湖——衡水湖這一個國家AAAA級旅游景區。衡水市可以利用自己的這一獨特優勢，構建一個自然之城，讓衡水市處處充滿自然氣息，節約和集約利用土地，嚴格保護耕地特別是基本農田，嚴格控制新增建設用地。統籌規劃建設城鄉道路、供水、排水、供電、供熱、供氣、垃圾處理等基礎設施和文化、教育、醫療、體育等公共服務設施。健全消防、人防、防洪、抗震等城鄉綜合防災體系。有序實施城市修補和有機更新，積極推進城市生態修復和海綿城市建設。

2.打造田園氛圍，吸引休閑度假

衡水市正在圍繞衡水湖打造一系列的美麗鄉村，讓人們可以在這里休閑度假，找尋田園生活的意境。圍繞衡水湖，打造一系列鄉村氣息濃厚的農家小院，讓久住高壓力、快節奏、汽油味城市都市人在這里尋回自己的童年，過一過失去已久的田園生活。衡水湖現在處在衡水市中心位置，在冀州區、桃城區和濱湖新區中間，地理位置優越，交通很便利，衡水湖周邊有相當一部分原有村落，只要對該村中的閑置農房進行相應的統一標準的改造，就可以打造成新穎的農家小院，為推出田園氣息打基礎。

3.建設旅游環境，尋回童真樂園

衡水市屬于一個農業大市，沒有太多的重工業，很多的農村生產技術還比較落后，正因為這些先決條件，衡水市可以在廣大農村，構建一系列幫助70后、80后、90初年代的人群尋回童年味道的旅游、度假、娛樂環境。做好這項工程，既可以打造衡水的特色，還可以促進農村脫貧致富。

綜上所述，搞好衡水市生態營銷戰略發展是一項艱巨的工程，也是一項利國利民的千秋萬代基業，這就需要我們衡水人和關心衡水發展的人們共同努力，為建設好美麗衡水貢獻自己的一點力量。

參考文獻

1.《衡水市城市總體規劃（2015-2030年）》.

2. 《市場營銷戰略與管理（修訂版）》2011祝海波，黃新愛，王曉晚 中國經濟出版社.