縣長直播賣土特產

縣長直播賣土特產

2016年12月3日，淘寶直播攜手湖南衛視做了一檔全新直播節目：《鎮店之寶》之“農村淘寶淘鄉甜直播秀”，來自貴州、甘肅、陜西等7個省份的8名縣長，通過在線直播的方式向全國網友推介家鄉土特產。一時間，縣長直播當“網紅”引起了廣泛熱議。

節目中，每位縣長只要在規定時間內集齊10萬點贊量，就能讓自己代言的縣域特產成為鎮店之寶。為了更好地展示自家特產，獲取觀眾點贊，縣長們在節目里各顯神通，比拼絕活。古田縣副縣長現場煮銀耳湯，貴州長順縣副縣長劉春曉為了讓網友放心購買布依族的綠殼雞蛋，甚至當場生吃雞蛋。

淘寶數據顯示，當晚共有超過115萬網友在線觀看了這次直播秀，直播過程中，網友點贊數高達5460萬。這些令人心動的數據，會轉變為市場上強大的購買力。

禮縣副縣長劉粉梅說：“這次直播活動，不僅讓上百萬的網友了解了禮縣的歷史，還大大提高了花牛蘋果的知名度，對于禮縣這樣一個國家級貧困縣來說，機會十分難得。”禮縣產的花牛蘋果肉質堅實，口感脆甜，但受交通、物流、信息等方面限制，在全國市場的知名度一直不高。為了解決蘋果的銷售問題，禮縣政府從2013年開始扶持電商發展，制定開辦網店的獎勵政策，出臺人才培訓辦法，推進農村寬帶網絡建設，還引進了郵政、順豐等27家物流公司。通過這次縣長直播，禮縣更是在電商發展之路上前進了一大步。

相關主題：對比和反差/公信力政府官員當“網紅”，公信力和“反差萌”成就好事。

《論語》有載：“子路問政。子曰：‘先之勞之。’請益。曰：‘無倦。’”在這8名官員身上，先哲的為政觀，體現出當下的鮮活意義。推銷家鄉土特產，沒有比縣長這個“父母官”更合適的“網紅”。網友關注熱情高漲，正是由于他們對“縣長”這個具有公信力的身份的認同，以及嚴肅的政府官員和“網紅”身份形成的“反差萌”。而115萬的網友觀看和5460萬的點贊數，更是網友對干實事、干好事的政府工作人員的叫好和支持。

相關主題：策略/時代特色/影響力/傳播富有時代特色的營銷策略帶來影響力。

叔叔家又香又甜的蘋果豐收卻賣不出去，姥姥家的橘子積壓快爛了……近幾年，農副產品滯銷、“谷賤傷農”的事，隔三岔五就會在微博等網絡媒體上出現。在這個信息化的時代，如果沒有好的傳播渠道與展示平臺，不能結合具有時代特色的宣傳營銷策略，再好的產品也會無人問津。在“網紅經濟”和“直播銷售”越來越熱的今天，縣長直播相較傳統的營銷手段，更有話題，有人氣，影響力也更大。以這樣有趣生動的形式推銷家鄉的土特產，能夠快速提升農產品的知名度，幫助村民增收。

素材提供：丁晨瑩