國內付費網絡劇發展現狀及問題分析

摘要：本文從國內付費網絡劇的發展現狀入手，分析了其出現的原因與背景以及面臨的問題與挑戰，最后對國內付費網絡劇發展進行了思考并提出了一些建議，希望有一些創新意義。

關鍵詞 ：付費網絡劇；差異化排播模式；移動支付

一、國內付費網絡劇的發展現狀

（一） 運營方式：會員差異化排播模式（付費用戶提前看）

“差異化排播”模式一般是指劇集按照會員制度分批次播放，通過試播后用戶可選擇購買會員賬戶收看全集，相應免費用戶按照正常排播進度逐集觀看。通過差異化排播可以滿足不同受眾的收視心理。中國首次試水差異化排播模式的視頻網站是愛奇藝，所播劇集是網絡劇《盜墓筆記》。

（二）主要類型：熱播的網絡自制劇

目前，國內付費網絡劇基本是熱播的網絡自制劇。高點擊的付費網絡劇大致可以分為兩種類型：

第一類模式為知名 IP+ 高人氣明星，代表作品是《盜墓筆記》、《他來了請閉眼》、《蜀山戰紀》；另外一種出奇制勝的高話題度網絡劇，這類網絡劇的模式為不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升職記》和《上癮》。

（三）愛奇藝開創國內網絡劇付費模式的先河

《盜墓筆記》在愛奇藝全集上線24小時，就產生了1.14億次點擊，也讓網站VIP會員數周環比增幅超100%。2015年7月6日10點，也就是《盜墓筆記》全集上線的第四天，《盜墓筆記》播放量高達10億，250萬會員請求，按每人15元每月的付費計算，單單《盜墓筆記》一部網絡劇的會員費就為愛奇藝帶來3750萬的收入，再加上巨額廣告費，成為了愛奇藝一筆可觀的收入。

愛奇藝作為國內第一個試水付費網劇的網絡平臺，通過付費內容獲得了階段性的成長，為其他視頻網站帶來了啟發，具有開創性意義。

三、國內付費網絡劇面臨的問題與挑戰

（一）用戶的免費收視習慣難以迅速改變

網絡視頻最開始興起的時候，是以免費的方式為網民提供內容。視頻網站想要刷新用戶長久的免費觀看的收視習慣和消費方式不是一件容易的事情，是國內付費網絡劇面臨的最大的挑戰。要想改變用戶的舊的消費習慣，需要幫助受眾養成新的消費方式，這是付費網絡劇首要的努力方向。

（二）盜版視頻迅速發展，已形成產業鏈

2016年，網絡影視行業漲勢不減，但長期潛伏在互聯網環境中的盜版產業鏈已經將黑手伸向網絡影視。百度網盤、貼吧、微博是盜版視頻得重災區。除此之外，聚合盜鏈類APP侵權情況也是觸目驚心。此類APP“無廣告”“不收費”“同時收錄各大視頻網站資源”，極具誘惑力，正版網站的付費用戶和流量被大量撬走。

（三）付費網絡劇資源質量參差不齊

視頻網站難以保證每部付費網絡劇的質量都足夠讓每位付費用戶都滿意，《盜墓筆記》也難逃備受爭議的命運，很多原著粉絲紛紛表示付費后失望，特效不好，與原著差距較大等問題也浮出水面。樂視網絡劇《太子妃升職記》因為尺度問題在用戶付費后下線，招來了付費用戶的不滿。諸如此類的問題都不容忽視。

四、對國內付費網絡劇發展的思考與建議

（一）引進優質內容，增加用戶黏性

優質內容是吸引用戶付費最直接的因素。各大視頻網站為了吸引用戶，不斷豐富自己的片源，構建各自片庫。提供優質的、差異化的內容，為用戶提供良好的收視資源是搶占付費網絡劇市場的必經之路，也是主戰場。只有優質內容才能增強視頻網站自身的吸引力。此外，還要通過樹立自制節目的品牌來增加用戶粘性。

（二）擴大宣傳，完善產業鏈

付費網絡劇的盈利方式不僅僅只有VIP會員費用和廣告費用。還可以在很多方面完善產業鏈，如網絡劇周邊、明星同款等。依靠電商業務，愛奇藝也將創下一筆不菲的收益。愛奇藝商城里劇中同款商品熱賣，日訂單量迅速破千，最為火爆的產品已經供不應求。

（三）加大盜版打擊力度

打擊盜版需要全社會各方面的努。，一方面需要國家監管部門加大督查力度，一方面需要全社會提高保護版權的意識，“不看”“不買”“不傳”盜版資源，這不是一蹴而就的事情，需要全社會的長期努力。

（四）細分支付模式

視頻網站可以增加付費與普通用戶之間的區分度，除了提供身份會員標識、視頻緩存加速、免費專區、清晰度升級、過濾廣告等服務，還可以實行簽到送積分、積分換影券、發展線下活動以及提供附加的生活服務（如天氣預報、日常提醒）等更多的區別化服務。

也可以模仿國外的付費方式：主打年度付費。國外的付費影視業務通常是用戶綁定銀行卡每個月自動從銀行卡上扣費。國內視頻網站可以借鑒這種和銀行關聯的業務方式，還可以通過年度付費打折促銷的方式吸引用戶采用年度付費分方式。

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作者簡介：李彤 （1993–），女，漢族，黑龍江人，研究生，新聞理論與業務。