論數(shù)據(jù)新聞在門戶網站新聞報道中的應用

摘要：在大數(shù)據(jù)時代和互聯(lián)網媒體高度發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)新聞這一新興的新聞報道方式漸漸走進人們的視野，成為國內各大門戶網站新聞報道的主流形式。本文以網易的“數(shù)讀新聞”欄目為例，通過“數(shù)讀新聞”欄目的發(fā)展，簡述數(shù)據(jù)新聞在我國門戶網站的應用歷程，找出其發(fā)展的優(yōu)勢，希望以此推動未來數(shù)據(jù)新聞在我國門戶網站的進一步發(fā)展。

關鍵詞： 數(shù)讀新聞；大數(shù)據(jù)；可視化

網易的“數(shù)讀新聞”欄目成立于2012年1月13日，憑借其可視化的新聞特點、對數(shù)據(jù)的深入分析吸引了眾多受眾，成為了我國門戶網站在數(shù)據(jù)新聞制作和傳播方面的領軍者。

一、數(shù)讀新聞，代表的是態(tài)度

“數(shù)讀新聞”欄目在成立時他們便說出了自己的宗旨：“在這里我們用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的數(shù)據(jù)體驗”。這里的態(tài)度并不像傳統(tǒng)媒體那樣只是蒼白無力的表達自己的觀點，而是通過清晰明確的數(shù)據(jù)告訴受眾網易的態(tài)度，作者的態(tài)度。例如在一篇名為《為食物花錢：美國人開支程度最小，中國負擔重》的新聞中，網易數(shù)讀欄目通過對美國和中國家庭在食物上的開支比例上進行大量的數(shù)據(jù)研究后，將準確的數(shù)據(jù)明明白白的放在受眾的面前，由此，這篇新聞的態(tài)度便呼之欲出，人們對其中的種種質疑也將得到完整且具有公信力的解答。又如網易曾推出的“生一個孩子需要多少錢？”“養(yǎng)一個孩子需要多少錢？”等等新聞，通過對生養(yǎng)孩子的一步步的花費的疊加，將生養(yǎng)孩子的每一筆開銷清楚的擺在讀者面前，這代表的遠比一些干巴巴的新聞報道要強得多。這便是網易的“數(shù)讀新聞”—用數(shù)據(jù)去沖擊人們的眼球，用數(shù)據(jù)去表現(xiàn)記者的態(tài)度。

通過對數(shù)讀新聞的調查我們也可以發(fā)現(xiàn)：截止到280期，網易數(shù)讀新聞的全部選題中，國際政治、經濟新聞都占據(jù)了絕對重要的地位，同時達到了23%，而國內的經濟新聞更是達到了34%的占比，由此我們可以看到網易的數(shù)讀新聞是一個有著國際視野的欄目，一個以政治和經濟新聞為主的數(shù)據(jù)新聞欄目，這代表的是網易“數(shù)讀新聞”的視角，代表的是網易數(shù)讀新聞的態(tài)度，即通過數(shù)據(jù)說話，向大眾傳遞國內外政治經濟新聞的節(jié)目定位。

二、數(shù)讀新聞，內容為主的新聞欄目

“數(shù)讀新聞”欄目可以說是一檔以“內容為王”的新聞欄目。原創(chuàng)，獨家可以說是“數(shù)讀新聞”欄目的標志。在數(shù)讀新聞的選題中我們可以發(fā)現(xiàn)“數(shù)讀新聞”的選題大多是從社會熱點出發(fā)。例如在釣魚島事件發(fā)生后，中日關系一度降到了谷底，在全國各地的反日活動更是掀起一波又一波的高潮，與此同時，在日企工作更是被某些思想過激的人們視為叛國的行為。但此時網易“數(shù)讀新聞”欄目卻通過對在中國日企工作員工的海量數(shù)據(jù)的研究基礎上，推出了《抵制日企：誤傷300萬中國工人》的專題，在這個節(jié)目中，網易試圖向社會大眾傳遞一種觀念：即盲目地抵制日企這種行為其實是會傷害我們自己的同胞的，通過數(shù)據(jù)的展現(xiàn)希望可以轉變公眾所固有的觀念，讓受眾可以更加理性的思考，從而做出更明智的舉動。

與此同時，網易數(shù)讀新聞也堅持了他創(chuàng)辦時的宗旨“輕量化”的標準，“數(shù)讀新聞”欄目在信息圖的設計上一個重要的標準便是簡潔，力圖用清楚，簡潔的方式把數(shù)據(jù)清晰的展現(xiàn)在人們的面前。所以我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)讀新聞的大部分欄目的新聞稿件字數(shù)都被控制在1000字左右，網易希望可以用最少的文字表達清楚自己的獨家觀點。

三、數(shù)讀新聞，展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系

通過對大量數(shù)據(jù)的采集和深度挖掘，我們可以從中發(fā)現(xiàn)許多讓我們意想不到的聯(lián)系。通過對數(shù)據(jù)的挖掘，我們可以完成許多新聞故事的敘述和發(fā)現(xiàn)許多原本并不相關的事件在背后的聯(lián)系。因為結構性的數(shù)據(jù)其本身就具有邏輯性，當使用適當?shù)男问綄⑵浔磉_出來的時候，數(shù)據(jù)所擁有的意義便會一目了然了。即使是那些不存在固有邏輯聯(lián)系的非結構性數(shù)據(jù)，當我們用數(shù)據(jù)挖掘的手段對其進行探索時，我們便會發(fā)現(xiàn)他們在背后依舊有著些許聯(lián)系。

例如如網易“數(shù)讀新聞”欄目曾推出的《中國性別比例嚴重失衡，婚姻市場競爭激烈》專題，通過對大量數(shù)據(jù)的分析取證，網易制作出了一副《新娘遷徙路線和單身漢地圖》，在圖中我們可以清晰地看到借婚姻進行遷徙的女性數(shù)量，還有在各地的單身漢的比例。當網易用顏色的深淺不同來表示單身漢的比例高低，用線條的粗細來表示新娘遷徙的數(shù)量，并用箭頭表示出新娘遷徙方向的時候，一副清晰的動態(tài)圖便躍然紙上了，這也是數(shù)據(jù)新聞可視化的完美呈現(xiàn)。從中我們可以發(fā)現(xiàn)各個地區(qū)新娘遷徙方向的主要目的地和遷出大省，在將這些省的收入和家庭儲蓄方面等因素聯(lián)系起來，網易“數(shù)讀新聞”這次所要表達的觀點和態(tài)度也就十分清晰明了了。

運用數(shù)據(jù)新聞的報道方式，將新聞以可視化的形式展現(xiàn)給受眾，數(shù)據(jù)代表了是網易數(shù)讀新聞的態(tài)度，展現(xiàn)了數(shù)據(jù)背后的故事，這種直觀又形象的報道方式將會成為未來新聞的報道主流，也會擁有更多的受眾。

參考文獻：

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作者簡介：王鶴鵬（1992–），男，漢族，遼寧省興城人，研究生，研究方向：新聞傳播。