論體育與旅游產業的融合

摘要：體育與旅游相結合是經濟社會發展的趨勢，兩者融合相得益彰，本文以河源地區為例，探討體育與旅游產業兩者的融合，認為河源從硬件上具備融合的條件，而兩者融合必須創新體制機制，實施河源旅游發展戰略，打造河源旅游品牌，開展體育活動帶動旅游發展以及加強區域聯動，加大宣傳力度等。

關鍵詞：體育；旅游；融合；產業

隨著經濟社會的發展，人們的生活水平和質量都有了很大的提高，生活方式及思想觀念也發生了巨大的變化。人們已經不滿足于口腹之欲了。有了錢，就想到外面去看看，放松身心，愉悅精神，增長見識。于是離家遠足旅游的人越來越多，從而促進了旅游產業的快速發展。但遠足旅游，還需要強健的身體才行，一般民眾都知道身體健康的重要，國家更是把提高國民身體素質提高到戰略高度。2014年10月國務院出臺了《加速發展體育產業促進體育消費的若干意見》，運用行政手段鼓勵人們參加身體鍛煉，提高身體素質。在十八大政府工作報告中提到要使國人的平均壽命延長到79.5歲。從個人到國家都重視鍛煉，都重視體育，人們的觀念發生了深刻變化。體育與旅游產業兩者的融合順應了經濟社會發展的趨勢。體育與旅游產業的融合逐漸被人們接受并深入人心。

所謂體育與旅游產業的融合是指基于體育和旅游產業的開放性特征，隨著消費者需求的改變，產業構成要素和運作主體之間互相協作，最終形成體育旅游這一新的產業形態過程。兩者的融合可謂相得益彰，能產生顯著的社會效益和經濟效益：體育與旅游相結合不僅吸引大量的旅客和彌補旅游資源，更能提升旅游業的人文品味和經濟效益，旅游景區的旅游項目、場地能充當體育運動項目和運動場所，彌補體育設施的不足；體育在景區內進行，使運動者置身于美麗的風景中，心情更加愉悅，更能增強運動興趣。

河源市是經濟發展相對滯后的地級市，但經過多年的發展和積累，已經擁有了基本能夠滿足人們體育鍛煉和舉辦中等級別體育賽事的需求。2014年對河源市的體育場館及設施狀況調查顯示，全市共有體育場地三千八百四十六個，面積達四百三十多平米，建筑面積達三十四萬平米，人均體育場地達一點四平米。這些場館設施運作正常，不但為市民的體育鍛煉提供了物質條件，還能舉辦中等級別的體育賽事，并取得一定的經濟效益。

河源地處粵東北地區，有得天獨厚的自然條件，在相關部門的重視引領之下，旅游資源被充分利用，旅游產業發展得如火如荼，成了河源經濟的亮點。有景色優美而獨特的山水風景區，如有風景如畫的“廣東氧吧”河源萬綠湖，有丹霞地貌特點的龍川霍山，有野趣十足的“野趣溝”；也有驚險刺激的漂流資源，如和平縣的熱水，連平縣的九連山等，水流湍急，飛速直下。而萬綠谷、野趣溝的漂流，水質清澈，沿途風景怡人；還有物產豐富的旅游勝地如盛產鷹嘴桃的連平縣忠信；生產聰明果獼猴桃和平縣東水；金桔飄香的龍川縣上坪；一片藍海的藍莓基地燈塔盆地；盛產黃橙橙水晶梨的黃田；盛產喜慶節日禮品春甜桔的紫金等。豐富的旅游資源為體育旅游產業的融合提供了物質基礎。

這些資源，有的被應用，有的沒充分利用。因此利用體育旅游的結合，整合這些資源，能更好地為河源的經濟社會服務。如何把兩者有機融合在一起？筆者認為主要方式有如下幾種：

（一）創新體制機制

體育企業和旅游企業應順應產業融合發展的潮流，積極發展戰略創新和管理創新。認清產業融合對企業發展未來的機遇，制定有利于促進融合的發展戰略，以新觀念、新制度引領體育與旅游產業的發展和兩者的融合。

在政府層面，應該轉變政府職能，建立更加開放、更具活力、更有效率的體育工作體制和運行體制，重新考量制訂不利于體育與旅游產業融合的各種規章制度，放權給相關的體育與旅游企業，取消制約兩者融合發展的行政審批事項，向社會公開，接受社會監督。建立行政監督和社會監督與服務相結合的體育市場運營管理體系，政府高瞻遠矚，從宏觀層面統籌、監管，從而形成以政府引導，體育旅游企業具體運行實施的機制，根據政府引導、社會參與、市場運營的發展模式，政府為體育旅游產業融合積極提供服務，推行政務公開，企業與政府行政機關脫鉤，讓企業自我管理、自我約束、自我發展。

（二）謀劃旅游發展，實施旅游興市戰略

體育與旅游產業要和諧發展，布局和謀劃旅游產業發展是基礎，充分利用河源市優質的旅游資源，為體育產業的發展提供施展平臺。

1.根據現有旅游資源，制定長遠發展戰略，如因地制宜制訂“一核二軸三帶四組團”的戰略（一核即萬綠湖——市區旅游發展極核，二軸即沿東江形成的南北向旅游發展軸線，三帶即沿中部、西北部、南部三條交通走廊形成的旅游帶，四組團即紫金溫泉文化組團，龍川歷史文化組團，和平溫泉度假組團，連平山地森林生態組團）。同時，開展旅游綜合改革，按照國家和省、市有關要求，對旅游行政權清理取消，對保留的事項事行網上受理并簡化審批流程，提高行政效能。

2.抓好重點旅游項目，打造河源旅游品牌

在充分利用現有旅游資源的同時，重點打造一批特色旅游項目。如建設巴伐利亞莊園、客天下水晶國際溫泉度假區、響水國際生態旅游度假區、東江溫泉度假村、康泉18國際生態健康旅游城、黃龍巖畬族風性旅游區等特色旅游基地。把巴伐利亞建成醫療養生園、親子游樂園、樂活農場；把客天下水晶溫泉國際旅游度假區建成的水上樂園，為體育產業的活動提供場館設施。既發展了特色旅游產業，又可以有效帶動體育產業的發展。

（三）開展系統體育活動，帶動旅游產業

為了使體育與旅游產業能深度融合，河源體育產業管理相關機構可以統籌、規劃系統的體育活動及體育賽事。依仗河源本地旅游資源，開展系統的體育休閑活動和各種體育競技活動，把體育與旅游有效結合起來。如利用東江優良的水質資源舉辦龍舟賽事；利用河源空氣清新、青山綠水的條件開展徒步登山、山地越野、自行車騎行等體育旅游活動。再如舉辦省龍舟錦標賽暨港澳臺龍舟邀請賽、磨房河源百公里騎行活動、霍山20Km徒步活動、萬人河源馬拉松大賽等活動，這些大型體育活動，參與人數眾多，且都是在河源優美的旅游景區中進行的，提高了人們體育鍛煉的意識，有力地帶動了河源旅游產業的發展，收到很好的社會效益和經濟效益，體育與旅游雙取得豐收。

（四）加強區域聯動，加大力度宣傳促銷

利用深莞惠“3+2”經濟圈、千里客家文化旅游長廊等形式，加強與珠三角地區和周邊省市的合作，深度挖掘“客家古邑、萬綠河源”、 “溫泉之都”、“恐龍之鄉”、“紅色經典”五大品牌內涵，提升河源旅游品牌影響力，通過媒體宣傳、主題活動、節慶賽事等形式，不斷推廣和提升河源形象和知名度，主流媒體與地方宣傳媒介合作共同打造河源良好形象。如與中央電視臺、廣東衛視、南方都市報、騰訊網、優酷網、大江網、中國旅游報、河源晚報、河源電臺等新聞媒體合作，對第九屆至第十二屆客家文化旅游節和“多城聯動的萬人運動”、板栗節、磨房騎行、徒步、禮品旅游節、“暢游河源e加美食拍客”、鷹嘴桃節進行廣泛宣傳。河源的知名度迅速提升，河源成了旅游勝地，喜愛體育和旅游的人們蜂擁而至。本地的體育產業和旅游產業得到廣泛的宣傳，并取得極好的社會效益和經濟效益。

體育與旅游產業的融合是經濟發展的新模式，兩者可以互相彌補，互相促進，相得益彰。但兩者的融合模式是摸著石頭過河，還要繼續深入探索，有效的融合才能取得更大的經濟效益和社會效益。

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作者簡介：宋國清（1972-），男，體育講師，主要從事體育教育教學和體育研究工作。

另注：論文發表時，本文系2011年市級課題成果，（編號為：hysk2011029）