新媒體環境下的蒙古族文學多元化傳播分析

八十三

摘要：蒙古族文學歷史悠久，在千百年的歷史發展中形成了極具民族特色的文學風格，尤其是在傳承與發展層面，與新時代不斷接軌、融合。在全球一體化的今天，國際范圍內的文化與文學交流也變得日趨頻繁，蒙古族文學憑借著其自身獨特的文學韻味、文本特色、地域文化，并借助于信息技術平臺，加快了本民族藝術文學國際化的推廣傳播進程。然而，新媒體環境下蒙古族文學多元化傳播，需要正視一些不可規避的問題，才能真正意義上讓蒙古族文化得以繼承、發展、創新。

關鍵詞：新媒體；蒙古族文學；多元化

一、新媒體環境下蒙古族文學的傳播及優勢

（一）新媒體環境下蒙古族文學的傳播

經濟社會的繁榮發展，科學技術的日新月異，在當前互聯網信息化時代，新媒體的出現與加速更新，在社會各領域發展中所扮演的角色和起到的作用也日益顯著。蒙古族文學作為華夏文明、中國文學的重要組成部分，其傳播不僅僅依靠著自身的文化屬性，更多情況下必須順應時代發展的潮流，借助多元的新社會環境，才能加強傳播效應。

就目前來看，微博、微信、各類網站論壇，均可以為讀者提供廣泛而豐富的文學作品。盡管受眾群體關注蒙古族文學的緊密度相對較低，但是拓展渠道及影響力卻顯著提升。因為在傳統的紙質書籍傳播環境下，盡管文化韻味極強，但靈活度和便捷性以及市場推廣效度，均遠遠不夠。但是，在當前多元的新媒體時代卻不同，新媒體的傳播方式更加靈活。

（二）新媒體環境下蒙古族文學的傳播優勢

在新媒體環境下，比如以往在文學界比較受歡迎的蒙古族文學作品，譬如，《江格爾》、《勇士古那干》、《蒙古秘史》等，均可以將它們從文字轉化為視頻、音頻或者電子書等形式。如此以來，提高了蒙古族文學作品的可傳播性、受眾群體規模，更重要的是，相比較于之前“枯燥”的文本語言，在新媒體環境可能更能成功吸引讀者。

具體來看，新媒體有其獨特的創新性。在以往，報紙、圖書是文學作品傳播的載體，而在今天，網絡平臺則成為了主流發展方向。傳統媒體一直都是通過紙媒來對蒙古族文學進行傳播，其缺陷是非常明顯的。其一，載體本身就比較大，傳播成本高；其二，流通性差，傳播渠道也就變得比較窄；其三，查找不方便，時效性比較差。與之恰恰相反，新媒體的出現則是順應了時代發展的要求，正確清華大學熊澄宇教授之前所說過的一句話，“新媒體是一個不斷變化的概念。”同理，以前紙張的出現，是一種進步，而現在互聯網信息技術與各類平臺設備的出現，必然要取代傳統紙質傳媒。

二、新媒體對蒙古族文學傳播與發展

（一）不足之處

新媒體是隨著時代的發展演變而來的，在當前互聯網高速發展的今天，較明顯的特征就是信息全球化。新媒體相對比較以往，對于蒙古族文學傳播發展的優越性，是不可否認的，譬如，信息承載量大、時效性強。但是，在傳播和發展的過程中也不是一帆風順的，許多問題結點需要我們正視。

其一，讀者通過一臺電腦甚至是一部手機，輸入關鍵詞即可隨時隨地搜索蒙古族文學作品。但是，與漢族文學作品有很大的不同，由于蒙古文新媒體的發展本身就比較晚，再加上蒙古族網站建設隊伍專業性不強。總之，無論是技術層面上還是新媒體環境下的管理運營理念，缺陷比較明顯。所以人們也看到了，現階段蒙古族新媒體平臺的內容相對單一，必要的文獻資料也不全。其二，新媒體大數據傳媒時代，專一性非常強。但是，蒙古族文學的專題性傳播則相對少很多，再加上互聯網大排量的信息傳播，直接對廣大讀者受眾的選擇造成干擾。所以人們也就經常看到了，傳統文學經常到在娛樂文學面前。

（二）創新路徑

結合著個人的一些看法與見解，簡單表述如下：

蒙古族文學若想在新媒體平臺中有突破性的發展和創新，必須牢牢把控住一個基準點，即始終堅持以讀者受眾為中心。在具體實踐推進中，可根據讀者受眾的多元需求和具體需求，盡可能多的傳播受眾真正想獲取到的信息。總之，第一步就是要穩步受眾，這是前提關鍵。其次，轉變觀念，正如前文所述，一定要清楚的認識到新媒體時代的文學發展意義，充分展現出新媒體在蒙古族文學傳播中主力軍的責任和地位。

在筆者看來，每一種文化、每一類文學，都有其發展和存在的意義，同樣都擁有著專屬的特色。然而，歷史是不斷進步發展著的，社會和人類文明也是永遠向前看的。任何事物要想發展，就必須跟隨時代腳步。就目前來看，蒙古族文學傳播必須走多元化道路，與互聯網新媒體緊密融合，同時也要最大程度的堅守自身特點。對此，筆者建議，新媒體環境下蒙古族文學的傳播，不應只是自發的傳播與反饋，蒙古族及當地有關部門必須要主動出擊。以蒙古族聚居地區的相關部門來說，應當充分發揮出帶頭示范的作用，加大宣傳力度，待形成規模化發展之后，也就相當于成功一半。

參考文獻：

[1]娜日娜，陶格圖.新媒體時代下蒙古族文學的使用現狀調查[J].新聞論壇，2015（1）：76-79.

[2]薩日郎.論蒙古族文學傳播形式的演變[J].內蒙古社會科學（蒙文版），2017（1）：38-42.

[3]娜日娜.蒙古語新媒體發展概況[D].內蒙古師范大學，2016.