吃瓜群眾怎么看微信懟蘋(píng)果

楊磊

微信官方宣布稱(chēng)，經(jīng)過(guò)與蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月的溝通與協(xié)調(diào)仍無(wú)果，自4月19日17時(shí)起，微信最終只能遺憾地關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能，但安卓等其他客戶(hù)端微信贊賞功能不受影響。另?yè)?jù)透露，微信表情平臺(tái)的贊賞功能也將被關(guān)閉。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，任何與微信有關(guān)的事件，注定不會(huì)是個(gè)“小事情”，更何況，這次的對(duì)手是不可一世的蘋(píng)果。

蘋(píng)果式的契約精神—以市場(chǎng)的名義！

蘋(píng)果對(duì)此事進(jìn)行了官方回應(yīng)：微信可以選擇提供APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，讓用戶(hù)贊賞他們喜愛(ài)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同蘋(píng)果提供這一選擇給所有的開(kāi)發(fā)者一樣，微信只需正確使用APP內(nèi)購(gòu)買(mǎi)體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)即可。

蘋(píng)果公司輕易不會(huì)對(duì)某個(gè)應(yīng)用及其開(kāi)發(fā)者做任何回應(yīng)，但微信畢竟是一款具有8億用戶(hù)的應(yīng)用，蘋(píng)果這次也算是破了個(gè)例。解讀他們的聲明，大概有這么兩層意思：1.微信贊賞功能可以保留，但前提是微信選擇采用APP內(nèi)購(gòu)方式設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；2.蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)對(duì)所有開(kāi)發(fā)者是一視同仁的、公平一致的，無(wú)論是誰(shuí)，包括微信這種已經(jīng)有8億用戶(hù)的APP，也不能成為例外。

對(duì)所有的參與者一律公平對(duì)待，這是一種蘋(píng)果式的契約精神，當(dāng)然，蘋(píng)果不會(huì)忘了給它穿上“市場(chǎng)”的外衣。

看熱鬧還是看門(mén)道

微信和蘋(píng)果打得如此不可開(kāi)交，背后的目的到底是什么？所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，作為吃瓜群眾，我們不妨來(lái)探究一下：

有觀點(diǎn)認(rèn)為：騰訊與蘋(píng)果的分歧點(diǎn)，是IAP機(jī)制的利潤(rùn)分成。按照蘋(píng)果的規(guī)則，使用蘋(píng)果的IAP機(jī)制后，蘋(píng)果要拿到贊賞額的30%作為利潤(rùn)分成；而原來(lái)的微信支付對(duì)此是不抽取任何傭金的，蘋(píng)果此番獅子大開(kāi)口，應(yīng)該說(shuō)突破了騰訊的底線。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這次事件的焦點(diǎn)，是對(duì)于支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪。其背景就是在美國(guó)大行其道的蘋(píng)果支付，至今在中國(guó)移動(dòng)支付交易領(lǐng)域的市場(chǎng)份額尚不足1%，反觀支付寶和財(cái)付通（微信支付+QQ錢(qián)包），卻占據(jù)了中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額的91.12%。因此，被逼無(wú)奈的蘋(píng)果只能“放大招”，希望借此用蘋(píng)果支付替代微信支付的支付場(chǎng)景。

還有觀點(diǎn)認(rèn)為，這次事件的本質(zhì)是蘋(píng)果和微信兩大生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果支付在中國(guó)的水土不服，已經(jīng)讓蘋(píng)果有點(diǎn)掛不住了，微信“小程序”的推出，更是直接激怒了蘋(píng)果。因?yàn)樵谔O(píng)果看來(lái)，這是對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店赤裸裸的挑戰(zhàn)，甚至是“搶劫”，可以說(shuō)，蘋(píng)果為此感到了空前的危機(jī)，所以才催生了這場(chǎng)大戰(zhàn)。

不管怎樣，一個(gè)從硬件終端起家的生態(tài)，與一個(gè)獨(dú)步社交網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)，在支付領(lǐng)域終于碰撞了，但是，在互不相讓的外表下，其實(shí)雙方并沒(méi)有戰(zhàn)火全開(kāi)。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)槿∠澷p，對(duì)于雙方而言，象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際意義，相當(dāng)于往對(duì)方陣地發(fā)射了一顆炮彈。為什么這么說(shuō)？因?yàn)?016年全年，中國(guó)所有的微信打賞也只有區(qū)區(qū)幾千萬(wàn)元人民幣，還不到一天的紅包轉(zhuǎn)賬金額。

由此可見(jiàn)，對(duì)于微信和蘋(píng)果的戰(zhàn)爭(zhēng)而言，核武器，就是“微信紅包”、“微信轉(zhuǎn)賬”，既然微信打賞需要付“過(guò)路費(fèi)”，那么，同樣性質(zhì)的“微信紅包”為何又能獨(dú)善其身呢？所以，雖然互相放著狠話，但其實(shí)內(nèi)心卻極度克制，誰(shuí)也不敢輕易突破底線，動(dòng)用手中的核武器。

開(kāi)放還是封閉：以技術(shù)的名義

“開(kāi)放，還是封閉，這是一個(gè)問(wèn)題?！薄胺忾]”一直是iOS的一大特點(diǎn)，也是與秉承開(kāi)放精神的安卓系統(tǒng)最大的區(qū)別。封閉的好處是好控制，所以更容易規(guī)范，也相對(duì)更安全。但是，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開(kāi)放的好處更為明顯，隨著微軟、谷歌等因?yàn)殚_(kāi)源計(jì)劃在開(kāi)發(fā)平臺(tái)方面獲得了巨大的收益，一直堅(jiān)持開(kāi)放的蘋(píng)果也有所動(dòng)搖了。

2016年，眼見(jiàn)iPhone的銷(xiāo)量明顯放緩，中國(guó)智能手機(jī)品牌呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，正在不斷侵蝕著iPhone的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果的CEO庫(kù)克終于按捺不住，宣布了Siri和iMessage的開(kāi)放性授權(quán)。但是，從這次與微信發(fā)生爭(zhēng)端的事件，我們可以看出，庫(kù)克和他的蘋(píng)果，骨子里還是封閉的。

很多人認(rèn)為，和喬布斯相比，庫(kù)克是個(gè)守成者。這話有一定的道理。因?yàn)椋胺忾]，還是開(kāi)放”，其實(shí)不僅僅是個(gè)技術(shù)問(wèn)題，更多的是個(gè)發(fā)展階段問(wèn)題，在智能手機(jī)發(fā)展的初期，喬布斯?fàn)奚欢ǖ摹伴_(kāi)放”換取安全和規(guī)范，但時(shí)至今日，如果仍然蕭規(guī)曹隨，那就真是“刻舟求劍”了。

孰是孰非：以法律的名義

很多人用“神仙打架，小鬼遭殃”這句話，來(lái)形容本次事件，那么，我們能否從法律的角度，解讀雙方的行為呢？

首先，我們先來(lái)看看蘋(píng)果的訴求：蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的iOS系統(tǒng)、應(yīng)用商店和支付系統(tǒng)共同構(gòu)成了蘋(píng)果生態(tài)，因此，其理想的場(chǎng)景就是普通開(kāi)發(fā)者基于iOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用，將其放到應(yīng)用商店“銷(xiāo)售”，并通過(guò)蘋(píng)果支付實(shí)現(xiàn)支付。蘋(píng)果等于是為這些應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)出售產(chǎn)品的場(chǎng)所，因此，要求他們向蘋(píng)果生態(tài)支付30%的收益，權(quán)當(dāng)“買(mǎi)路費(fèi)”。

以上訴求，在邏輯上沒(méi)有毛病，但是，在這起事件中卻并不適用，因?yàn)?，接受贊賞的公眾號(hào)并不是應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者，它們和蘋(píng)果之間并沒(méi)有直接的法律關(guān)系。也就是說(shuō)，即使蘋(píng)果要抽30%的比例，也應(yīng)該向微信抽頭，而不能因?yàn)槲⑿挪皇杖≠M(fèi)用，就徑自向公眾號(hào)收費(fèi)，這樣的要求，是很難在法律上站住腳的。

說(shuō)完蘋(píng)果，再說(shuō)說(shuō)微信。微信對(duì)蘋(píng)果的“無(wú)理要求”，采取了不妥協(xié)的戰(zhàn)術(shù)。但與此同時(shí)，眾多的用戶(hù)就這樣被騰訊以“人民的名義”“被代表”了。因?yàn)?，微信也剝奪了用戶(hù)的知情權(quán)和選擇權(quán)。也許，有部分公眾號(hào)，或許是能夠接受蘋(píng)果30%的抽頭，至少，微信在正式做出決定之前，應(yīng)該以某種形式征求一下用戶(hù)的意見(jiàn)。

按照正常的商業(yè)理解，騰訊應(yīng)該將選擇權(quán)交給用戶(hù)，如果用戶(hù)在使用的過(guò)程中認(rèn)為蘋(píng)果此舉不合理且不合法，也可以將此事訴至法院。不過(guò)，這應(yīng)該更多只是大家的一廂情愿，因?yàn)槲⑿攀菙嗳徊粫?huì)同意讓蘋(píng)果支付來(lái)取代微信支付的。