淺談傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

杜欣

摘要：包裝是伴隨著商品的出現和商品的流通而產生的，在這個時代動力的推動下，包裝設計也歷經了幾千年的變更和發展，成為構成現在商品經濟不可或缺的一部分，并融合于市場經濟發展與現代商品的技術開發設計和生產之中?，F在的包裝設計不僅僅承擔了保護商品不受傷害之外，也集各種美學藝術與制作工藝于一身，其也涵蓋了各種技術、視覺感受、產品營銷等多方面內容，是一個涉及非常廣泛的藝術文化，具有很強的商業價值。隨著現在經濟的迅速發展，越來越多的商品進入市場，商品競爭越來越激烈，商品的包裝就需要吸引消費者的目光，需要有一個很強的視覺沖擊力。俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，一個商品要成功，包裝設計在其中起到了不可磨滅的作用，商家也越來越意識到包裝設計的重要性，也正因為如此，包裝成為了產品品牌化的一個必要因素，也成為聯系消費者與品牌的一個接觸點。而我國是一個歷史文化悠久的國家，傳統文化博大精深，源遠流長。在長久的發展中，中國的傳統文化滲透在各個設計工作當中，設計者在設計過程中往往會受到傳統文化的影響，將現代包裝設計中注入傳統文化元素，在一定程度上能夠更加滿足消費者的審美要求，可以使包裝在一開始便能吸引消費者的注意力，并能迅速展示產品，傳播品牌信息。將傳統文化元素應用于包裝設計中，在一定程度上可以解決包裝設計中現存的一定問題。

關鍵詞：傳統元素 現代包裝設計 融合

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）07-0180-03

一、相關的理論概述

1.傳統文化元素的基本內涵

傳統文化是我國文化經過長期的歷史發展、文明演化而形成的一種具有信仰的民族文化，是民族思想和觀念的集中體現。每個民族、世界各地都有自己的民族文化。中國傳統文化元素是我國文化的寶貴財富，它涵蓋內容廣泛、題材多樣、內涵豐富、源遠流長。它強調了中國文化的歷史淵源和傳承的文化遺產。中國傳統文化元素有著多種多樣的表現形式和藝術表現手法，像中國書法、篆刻、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器等都充分展現了中國傳統文化元素，體現了中國文化的博大精深。隨著時代的發展，我國的包裝設計越來越被西式化，包裝設計自身的中國傳統文化元素越來越少。傳統特色的東西日益被吞噬，民族傳統元素在現代包裝設計中越來越缺失。

2.包裝設計的基本內涵

“包裝是否等于品牌化？”“什么是包裝設計？”我們所說的“包裝設計”到底意味著什么？這些問題看似顯而易見，但從實際看來對于它的答案也有很多種。它取決于你的工作場所、工作環境、工作內容，這些因素都會影響你對包裝設計概念答案的理解。包裝設計是一項綜合的系統工作，通過視覺要素突出品牌特征，運用包裝進行品牌銷售，并體現產品品質和進行品牌傳播。每一個包裝設計都可以說一個可以娓娓道來的故事，上面的圖案、文字都代表的一種信息，一種媒介，一個消費者與賣方交流的橋梁，在包裝設計中恰當的融入中國傳統文化元素，可以使產品的經濟效益達到最大化，設計師只有加深自己對中國傳統文化的了解，才能在包裝設計中體現自身的個性，才能脫穎而出。

3.現代包裝設計的基本內涵

現代包裝設計是現代設計中的一個重要組成部分，也是以人們的社會文化生活觀念為基礎，它的發展歷程和現代設計的發展緊密聯系，它以生活為基礎，以現代設計為方向，涵蓋了豐富的文化內涵，為我們社會文化不斷的注入新鮮的內容，使包裝設計在各個方面都能時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。

現代包裝設計一方面體現了人們對現在生活的需求；另一方面也反映了人們對精神生活的需求，人們的這種需求在一定程度上促進了藝術的進步，包裝設計作為一種媒介，在一定程度上承載了民族文化精神。

二、傳統文化元素對現代包裝設計的影響

由于我國的歷史發展經歷了一個漫長的過程，在這個過程中留下了許多博大精深的傳統文化和傳統文化元素，一定程度上給我們提供了豐富的精神內涵，在某種程度上豐富了我們的生活。而包裝在產生的時候就已經和產品密不可分了，有了商品就有了包裝，它們之間存在著一種特殊的關系。在進行現代包裝設計方面，我國有著很多的傳統文化元素素材，為我們提供各種各樣的需要。

傳統文化元素是在社會發展的歷史過程中逐步形成的財富。一方面，在現代包裝設計中適當的采用一些中國傳統文化元素和一些傳統圖形，在一定程度上可以增加包裝的情感價值和創新性。設計師學會從傳統元素出發，能夠增加現代包裝設計的文化內涵，也可以使其更好的適應現代社會的發展。將傳統文化元素和現代包裝設計有效的結合在一起，不僅有利于中國傳統文化元素的傳播和繼承，而且更有利于社會市場經濟的發展。從另一方面來講，更有利于增加設計者對傳統文化元素的實質性了解，在市場中我們隨處可見具有傳統元素的包裝設計，由此可見，將傳統元素和包裝設計融合在一起可以使商品經濟最大化，所以，當設計者對民族的文化、民族的元素有了深入的了解，才能在現代包裝設計中形成獨特的設計方案，才能創造出更好的、更具有創造性的、更與眾不同的設計。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

1.傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

色彩有著很強的視覺表現性和象征性。因此，我們要進行包裝設計，首先就要對傳統色彩有個全面深入的了解和認識，培養自身對色彩設計的運用能力。中國傳統色彩是在中國漫長的歷史發展中逐步形成的，多具有主觀性和裝飾性，比如說“赤黃青白黑”正是中國人最喜歡的色彩，體現了在設計中的用色偏好。我們常把色彩純度較高、較為鮮艷的顏色視為高級色彩，把色彩飽和度較低較為暗淡的顏色視為下等色彩，在現代的包裝設計中我們更應該借鑒和引用吸收。而包裝的色彩是被消費者能最直觀、最表面所看到的，在包裝設計中，圖形和文字等一些視覺要素在一定程度上都要和色彩相互呼應，所以包裝設計的成功與否在一定程度上都和色彩的合理搭配有很大關系。因此作為一個設計者，要對色彩有一定的判斷力，也要能將色彩變為視覺識別的能力。既要重視色彩的視覺表現，又要注重色彩的象征意義。將傳統色彩運用于包裝設計當中，既可以展現地域特色和民族文化，又可以加強產品本身的魅力，提升產品本身的文化性，同時也將民族文化進行了傳播，可以說是一舉三得。在這個社會經濟發展的年代，傳統色彩對于現代包裝設計有著深遠的意義，需要我們恰當的將傳統和現代相結合，盡最大力去發揮色彩的特點，進一步提升品牌的質量。

2.傳統圖形元素在現代包裝設計中的應用

圖形也是包裝設計中重要的視覺元素之一。而傳統圖形是一種文化傳播的載體，具有豐富的內涵，這個內涵也與現代包裝設計中所提到的形式相呼應。比如說圖騰、門窗紋樣、印花布紋樣、民俗圖案、花卉紋樣等等，這些元素在現在都被廣泛應用于現代包裝設計中，設計者在進行設計的時候也將這些元素加入到設計理念當中去，進一步的提升產品的品牌內涵。比如說將龍紋、鳳紋這些寓意吉祥的紋樣用在月餅包裝當中，將龍鳳的形態與我國中秋節這樣的傳統節日融合在一起，既寓意了富貴吉祥，也體現了濃郁的傳統意味；再比如說將一些名勝古跡作為圖形元素融入包裝設計當中，讓人一目了然的知道這是哪的特產，而且也帶有了明確的地方特色。因此利用傳統圖形元素作為現代包裝設計的一個著手點，不僅可以提升產品本身的文化內涵，在一定程度上對傳統文化也是一個進一步的傳播，可以說是一舉兩得。但在進行現代包裝設計時，我們也應該注意合理的借鑒傳統紋樣，但盡量不要被其所束縛，可以在其中進行創新和再設計，讓其在轉換的同時又不失民族文化價值和內涵，但一定不要生搬硬套，如果這樣的話，會使我們的作品顯得很呆板、很機械化，缺乏與消費者的共鳴，那也就更談不上給消費者帶去愉悅感和歡樂感，也就無法喚起消費者的聯想和消費欲望。

3.傳統文字元素在現代包裝設計中的應用

文字在包裝中起到了傳遞信息的重要作用，一方面文字對商品的內容做了具體的闡釋和說明，另一方面，文字在商品包裝的表現上也起到了很重要的作用。文字的獨特點在現代包裝設計中有著舉足輕重的作用，有時讓人感覺簡單直接，有時又給人朦朧感。中國的文字同時具有一定的抽象性、動態感和一定的風格特點，這在一定程度上和現代包裝設計中要達到的藝術目的是一致的，是他們共同追求的目標。

四、現代包裝設計與傳統文化元素的融合

傳統文化是人類發展過程中形成的，其在現代包裝設計中的應用，具有一定的指向性和代表性。我們常說民族的才是世界的，我們有目的、有意識的將中國傳統文化元素運用于包裝設計中，在一定程度上更能展現商品的文化魅力，在他國大放異彩。

因此，首先我們要正確對待現代包裝設計中的傳統文化元素，一個優秀的現代包裝設計一定會以濃厚的文化底蘊和內涵作為依托，在其文字、圖形、色彩等方面都能體現出傳統文化元素的內涵。其次，我們要尋找一個現代包裝設計與傳統文化元素的契合點。設計和我們的生活密不可分，在一定程度上是相互相通的。將本土論這個原則引入包裝設計，在一定程度上可以喚起消費者的共鳴，具有較為深遠的意義。就拿具有一定民族特色的包裝設計來說，設計者合理利用傳統文化元素，在某些方面就會達到包裝設計的創新特質，就會帶來意想不到的效果；再者，包裝本來的目的就是為了促進商品的銷售，在這種銷售渠道中，將本土文化元素融入到包裝設計當中去，可以更好的讓包裝和消費者的消費心理或者審美達到某種契合，這種契合在某種程度上可以帶來更好的收益。最后，我們要讓傳統元素融入時代感。我們在運用中國傳統文化元素的同時，也要體現時代感，這樣才能傳達出傳統文化的內涵，又同時體現了時代精神。

五、結語

傳統文化元素有很多值得我們挖掘的地方，將它倆相結合具有較為深遠的意義。如今包裝設計也變得越來越國際化，將其與傳統文化元素相結合，既可以喚起本民族消費者的共鳴，更可以讓他國的消費者更好的了解我國文化；既具有了實用性，也具有了藝術觀賞性；不僅能提升商品的知名度，更能滿足消費者的視覺感受。我們應有效的將二者相融合，讓其能更好相統一。