將來(lái)的電視臺(tái)，也許會(huì)感謝現(xiàn)在正在拼命的直播平臺(tái)

胡瀚中

將來(lái)的電視臺(tái)，也許會(huì)感謝現(xiàn)在正在拼命的直播平臺(tái)

胡瀚中

電臺(tái)被唱衰，早于報(bào)紙。如果城市沒(méi)有高速發(fā)展，如果汽車(chē)沒(méi)有經(jīng)常堵在路上，電臺(tái)可能會(huì)在三大傳統(tǒng)媒體中最早落幕。但是，電臺(tái)恰恰趕上了汽車(chē)時(shí)代，現(xiàn)在，不少城市的電臺(tái)活得比報(bào)紙好，營(yíng)業(yè)額雖然沒(méi)有電視臺(tái)高，利潤(rùn)率卻遠(yuǎn)超電視臺(tái)。

電視臺(tái)，尤其是非一線電視臺(tái)，這些年有點(diǎn)兒衰，下面幾年可能還會(huì)更衰。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬越來(lái)越不再是一個(gè)問(wèn)題，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起，以直播為核心，采用直播與社群及實(shí)體服務(wù)站結(jié)合的方式運(yùn)營(yíng)，部分電視臺(tái)可能能夠找到新的機(jī)會(huì)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

將來(lái)的電視臺(tái)，可能會(huì)感謝現(xiàn)在正在拼命的直播平臺(tái)。

部分電視臺(tái)如果愿意，可以在保留新聞?lì)l道政治職能的同時(shí)，在其他經(jīng)營(yíng)性頻道上將自己轉(zhuǎn)變成為IP聚合場(chǎng)。在實(shí)操上嘗試：在電視原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)欄目直播的同時(shí)，在當(dāng)前最流行的直播平臺(tái)上，使用相同的號(hào)碼，同步推流直播，號(hào)碼最好與熱線電話號(hào)碼相同或者相近；電視廣告經(jīng)營(yíng)依然采用傳統(tǒng)的按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)的CPT模式，在直播平臺(tái)使用按效果付費(fèi)的CPS模式運(yùn)營(yíng)。大量采用電視8分鐘，直播5小時(shí)的孔雀開(kāi)屏似的操盤(pán)手法，與可以設(shè)置子頻道的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，化一為多，為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)辟聚合在一個(gè)直播頻道上的眾多專(zhuān)業(yè)子頻道，以CPT模式保住基礎(chǔ)贏利，以CPS模式擁抱未來(lái)；改造或者中止老式呼叫中心，將原團(tuán)隊(duì)部分優(yōu)秀員工培養(yǎng)轉(zhuǎn)崗成為互動(dòng)主播，在非推流直播期間，持續(xù)與觀眾互動(dòng)，組建并維護(hù)社群。……