網紅經濟與影視產業的融合發展研究

劉慶振 崔悅 牛媛媛

網紅經濟與影視產業的融合發展研究

劉慶振 崔悅 牛媛媛

在互聯網語境下，移動互聯網技術不斷發展，網絡平臺持續優化與完善。同時，網民內容消費觀更加多元，年輕網民更加追求個性和品質。在各種因素的綜合作用下網紅群體快速崛起。在粉絲經濟和泛娛樂化的浪潮下，網紅逐漸由一種文化現象轉型成一種產業現象。在網紅快速更迭的時代，網紅經濟背后有著自身獨特的價值邏輯。

一、網紅背后的價值邏輯

對于網紅的定義，學術界尚無統一標準。而網紅之所以能走入公眾視野，需要三個要素：網生內容、網絡平臺、粉絲群體。因此，我們可以將網紅理解為在現實世界或者網絡生活中因自身的某種特質而走入公眾視野并獲得一定知名度和影響力的一類群體。網紅經濟并不是新鮮事物，而是伴隨著互聯網的發展而不斷發生演變的一種互聯網經濟現象和形態。在發展初期，網紅大多因為某個事件或者某些行為而走紅。而在移動互聯網時代下，大眾對網紅的認知和解讀已經不再強調突發事件的作用，反而更加關注網紅的文化價值和經濟價值。而這些價值主要通過網絡媒介積聚的高流量粉絲來體現。網紅們在各類社交平臺上活躍并輸出帶有個人標簽的網生內容以博取粉絲關注，個性化和高流量的特征為他們帶來了多種商業變現模式。事實上，這種由內容引發并由平臺推廣和粉絲導流形成的產業生態便是網紅模式背后的基本邏輯。……