Gucci童裝的中國思考

文|吳敏

Gucci童裝的中國思考

文|吳敏

面對激烈的國際市場競爭，越來越多的時裝大牌將目光投射到中國文化上，甚至還推出童裝系列。因此，在近年每季奢侈品時裝在中國都引發(fā)搶購的轟動效應。Gucci就是典型案例，這不僅是對于中國元素的“二次加工”，更是對于中國市場和文化的肯定。Gucci是否將標志著一個新設計時代的開端?值得深思。

“井噴”之勢 各有千秋

提到中國風，早已不是喜聞樂見的國際風格，近年各大時裝大牌將各種中國元素搬進自大家門，Gucci、Givenchy、Valentino、Celine等不同程度上應用中國元素。其中，刺繡工藝、牡丹花卉、墨竹、青花瓷等中國元素均呈現“井噴”之勢。

在編輯看來，各大時裝大牌經歷了“中國風做法直白”到“中國風國際范兒”的完美轉變。譬如，Valentino2013年的中國風系列將青花瓷紋樣用簡單粗暴的形式生硬的“刷”在衣服上，這種做法極其“不尊重”中國文化，可以說，將東方元素硬生生的扣在西方服裝板型上，使得中國元素始終處于尷尬位置。Valentino2013年的青花瓷系列也給人極度不和諧的感受。

經歷了眾多中國時裝“看客”的翻白眼，但在中國消費市場的大力驅動下，更多時裝大牌的設計師愿意花更多時間和精力研究中國文化，Gucci、Giorgio Armani2015春夏高定就掀開了輕松玩轉中國風之勢。譬如，Giorgio Armani將“竹元素”用中國畫中寫意的方式表現在禮服上，可以看出“墨竹”與歐根紗的結合，制造出柔中帶剛的中國魂。

毋庸置疑，這場中國風大秀是成功的，而Gucci將中國風和西歐文藝復興時期的元素詮釋的更加爐火純青。其中，中國西漢團扇的驚艷亮相，中華刺繡工藝與歐洲虎頭紋樣最為出彩，將二者跨民族、跨世紀地結合在一起，使中西方古典時尚氣息濃重，而當下廓形和色彩作載體，將古典文藝青年賦予了時代意義。

Gucci的中國風給國際時尚圈帶來一個全新的顏面，也讓中國風更加自信地走進國際視線。

因此，Gucci無論男、女、童裝都被賦予了這種意義，不得不說，中國符號和東方元素不只是中國的，更是世界潮流的。

對中國風直白化的做法不能將問題推到西方品牌上。就我們而言，似乎也沒能搞明白當下中國童裝是什么？

童裝思考 背后有義

就童裝來講，對“中國風直白”化的做法不能簡單地將問題推到西方品牌身上，責怪他們不了解中國，僅對中國審美的理解太膚淺，幾乎沒有進步。就我們自己而言，似乎也沒能搞明白“當下中國童裝”是什么？在西方世界引起轟動的華語電影，基本都是已經逝去的那個“傳統(tǒng)中國”的剪影、武俠、旗袍、紅燈籠一手輸出者尚且只能如此展現中國文化，就不能怪從這些作品中汲取營養(yǎng)去表現中國元素的西方童裝品牌了。

因此，這些童裝在消費者看來美輪美奐，但是對兒童時尚界的影響總體仍然有限，一來因為價格昂貴且實穿性較低，二來是缺乏社會思潮的有力推動。

這不禁讓編輯想到日本元素在西方主流世界的兩次大流行。第一次的流行是被動的。19世紀末的法國，乃至整個歐洲文藝圈里，大多數人都是哈日一族。因為那時的日本剛剛被美國“開國”，一股東瀛之風飄了過來，西方對日本的文化藝術也就愈發(fā)向往。第二次的流行則是主動的，上世紀七八十年代，日本設計師在國際上集體發(fā)力，給時尚界帶來了一股“新東瀛之風”，包括山本耀司、三宅一生等日本共同創(chuàng)造了日本時尚的全球潮流。

在今天這個傳播碎片化的時代，制造中國潮流不僅要靠中國文化的軟實力，更需要本土男、女、童裝品牌與國際品牌進行多元、立體的整合傳播，這不僅能制造直接效益，而且拉動新的文化增長點。

因此，越來越多的男、女、童裝大牌將更多目光投射到中國文化上，Gucci能在最恰當的時間推出獨具復古的中國風格，且經受了中國童裝市場的檢驗，也得到華人的一致褒獎，實為不易！

我們不難發(fā)現，Gucci童裝季季都從中國文化里找靈感，將“中國意象”直接植于時裝上的設計總監(jiān)Alessandro Michele。慶幸的是，他已成為華人乃至全球時尚界里最為主流且被接受的一位設計師。因此，Gucci打破了“慎用中國元素”的定律。這代表了典型時裝大牌審美取向的轉變，從曾經粘個蓋碗茶當頭飾，提盞燈籠作手包的“中國風”，變做傾向于不露民族痕跡的“現代”風格。我想，Gucci首先弄清了什么是“中國元素”，那不只是一雙繡花鞋，一抹青花彩的刻板“裝飾元素”，而是設計師長久以來置身于中國文化中所得的生活體驗。在Gucci童裝中我們能看到，所謂的“中國風格”是符合中國孩子當下生活狀況的設計形式。只有這些從相應生活區(qū)域里提取的設計素材，才能制造出能夠受用于相應生活區(qū)域的好設計。

這讓編輯想到民族女裝品牌“例外”，當你看到那些輪廓松弛舒適又色彩嫻靜的輕松衣物時，會有種像是小時候穿著媽媽親自做的衣服那種溫暖和感動。沒有牡丹或是龍鳳，不也依然“中國”的不得了嗎？

Gucci童裝 中國新意象

Gucci童裝中國元素的運用完全可以與時尚對話，且好的中國設計絕不膚淺，擺脫直白、懷舊的窠臼，變得活潑動感起來。例如，Gucci 2016春夏全新系列利用手繪涂鴉和夸張色彩就帶出了濃厚的 Pop Art 的味道；在全新的桶形 Twist 手袋與 Candy 包都加上了化用自中國書畫藝術里的牡丹圖案，每個包包都是獨一無二的。雖然看起來不是那么明顯的中國風，但是文化的生命不就是在這樣的融合中逐漸延續(xù)的嗎？非此即彼的觀念無論在社會生活的哪個層面都已經顯得不合時宜了。這反映了亞洲童裝消費者尤其是中國這塊熱土上的消費者現在愿意購買什么。他們不再渴望明顯的西方風格，而是越來越要求商品能反映他們自己豐富的文化遺產。很多國際童裝品牌也擠進這個領域，試圖向中國消費者提供某些獨特的東西。

以Gucci為代表的時尚品牌涌向東方，且同時注重童裝市場的崛起，這是一個盈利前景大好的地方，盡管在其他國家男女裝市場已開始萎縮，但在中國，奢侈品牌依然不能也不愿離開這里。

當然，國際奢侈品童裝加強運用中國元素，這種趨勢對國內的時裝品牌會帶來新的啟發(fā)。因此，Gucci是否將標志著一個新設計時代的開端?讓我們拭目以待！

這些童裝美輪美奐，但對兒童時尚界影響總體有限，一是因為昂貴且不實穿，二是缺乏社會思潮的有力推動。