新聞廣播在移動互聯網時代的市場營銷模式再造

新媒體時代，營銷的目標不僅僅是將受眾的注意力進行二次售賣，還要對網民的信息、言行、社交、休閑娛樂等進行具有商業價值的轉化并提供有效服務。除了傳統的媒體廣告營銷，還要探索嶄新的營銷模式：

1.優化有潛質的節目，通過對優質節目的微支付、建立付費訂閱等方式為營銷打下基礎。建立訂閱用戶數據庫，儲存購買習慣、內容喜好等大數據，對數據進行分析和了解，適時開發眾籌等項目；對選題等進行垂直化的策劃，滿足資助者的各類需求，探索眾籌與廣告相結合的路子。

2.借助O2O模式，新聞廣播的廣告、影響力、用戶資源可以得到更好的實現，實現新媒體生態下的可持續再生。聽眾通過廣播、客戶端（App）等，獲得音頻識別、互動的優惠券等實惠，再通過實體店鋪等實現優惠的變現，電商與節目的整合，最終生成了節目收聽黏性，增加了廣告商、廣播媒體的產品的銷量，使得營銷與節目制作實現了良性循環。

3.通過推廣活動，新聞廣播構建起自己的服務產品體系，將營銷做到場景強、人群窄、服務聚合的階段。除了為用戶提供信息，還要介入人們的生活，為用戶提供廣播獨特的體驗場景，實現社交和服務領域的互動。

（郭繼委文，摘自《通訊世界》2017年4月）