圖形創意表現在現代包裝設計中的應用研究

楊 璐 （廣西師范大學 541006）

圖形創意表現在現代包裝設計中的應用研究

楊 璐 （廣西師范大學 541006）

中國古人所說的：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂”。隨著生活水平的提高和思想的進步，人們對美的追求與需要日益加深，美逐漸發展成為人們生活和生命中不可或缺的重要內容。所以，現代設計藝術不僅僅只注重功能性，對于視覺形式的要求也越來越嚴格。圖形設計是當今世界視覺信息傳播的一種重要元素。為了提高現代包裝設計的創意性與時效性，使設計思維更加活躍，本文對圖形創意與表現技法在現代包裝設計中的應用做了深入研究分析，通過對圖形與技法的創新研究以期達到現代包裝更好地傳達視覺信息的目的。

圖形創意；表現技法；現代包裝設計

一、圖形創意概述

（一）圖形創意的特點

圖形是一種傳播信息的視覺形式，通過藝術的形式將包裝內容主題形象化，其本身也是一種語言，只不過這種語言需要通過視覺傳達來進行。在現代設計藝術中，圖形創意設計占有舉足輕重的地位，有著獨特的“圖”、“形”、“意”的組織方式與設計規律，不僅可以明確傳播信息，還可以使觀賞者享受美的感受。它不同于其他的二維空間設計，而是以創意為靈魂，在特定的思想意識支配下對某種元素進行情感表達，從而引發人們某一方面的情感共鳴。

（二）圖形創意的表現形式

圖形設計是將具象的物體進行創意變形，使之變成抽象的圖形創意，但是新形成的圖形創意有著更加深刻的含義。同時在進行圖形創意時，要有“度”的把握，不能將圖形一味地無限制的變形。否則新形成的圖形既不能表達深刻含義，也不能從視覺上給予人美的感受，這對于圖形創意來說是失敗的。雖然好的圖形創意是思維和技法的完美結合。但對于圖形創意設計來說，創意的“顏值”也是很重要的。

1.共生圖形

共生圖形，指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式，將多個圖形整合成一個不可分割的整體，這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。共生圖形主要有正負圖形、共用圖形、雙關圖形。

以魚圖形為例：圖形外形從右向左看是手，從右向左看是魚，其中五根手指可以看做是魚的尾巴，如圖1所示。正負形圖形，黑色部分是一條跳躍起來的魚，剛好跳躍起來空出的白色部分形成一條正準備跳躍的魚的形狀，如圖2所示。第一次觀看時會認為是個魚鉤的形狀，但是第二次觀看時，又會覺得像一條魚的形狀，也表達了“用魚來釣魚”的魚鉤形象，如圖3所示。共生圖形打破了傳統圖形一條線來限定圖形的傳統模式，它通過多輪廓多空間的方式將信息傳遞給人們，同時共生圖形也傳達出一種“言在此而意在彼”的感受，使圖形充滿神秘感，也吸引了人們的視覺興趣。

圖1 魚的創意圖形

圖2 魚的創意圖形

圖3 魚的創意圖形

2.同構圖形

同構圖形，指的是兩種或兩種以上的不同物象結合在一起，構成一種新的圖形形象，從而傳遞出新圖像的新創意和深層次的內涵。正所謂“舊元素、新組合”。同構圖形分為替代、拼置、正負、填充這四種表現形式。

以魚圖形為例：利用辣椒與魚這兩個元素進行了聯想創意，辣椒紅色部分變成魚的形狀，組成同構圖形，如圖4所示。將魚骨替換成勺子、叉子與刀子，生動形象的表現出魚被吃完后的魚骨特征，如圖5所示。利用四簇珊瑚拼置在一起，縫隙間透露出魚的形狀，形成同構圖形，展現出魚在海洋中游動時，若隱若無的視覺感受，如圖6所示。通過這種同構方式得到的新圖形使人既熟悉又陌生，會引發觀者極大的好奇心，從而使視覺傳達變得更加順暢和自然。

圖5 魚的創意圖形

圖6 魚的創意圖形

圖7 魚的創意圖形

二、圖形創意的表現技法

通過以上的創意技法展現出來的新圖形外，表現技法也是尤為重要的，現代藝術設計不僅僅只停留在以前傳統的一筆一劃的展現方式，而是用不同的表現技法去呈現圖形創意，體現新的視覺感受。

運用點、線、面的表現技法將圖形展現出來，如圖8所示。第二張和第三張雖說都是運用線的方式呈現，但是整齊規矩的線條和隨意的線條給人的視覺感受是不一樣的。

圖8 點、線、面的表現技法

運用按壓、蓋印的表現技法呈現出來的視覺圖形形式，如圖9所示。第一張是用手指蘸墨按壓出來的圖形；第二張是用紙巾蘸墨蓋印出來的圖形；第三張是用紙張蓋印出來的圖形。雖然都是使用的按壓和蓋印的表現技法，但是不同的材質呈現出來的視覺效果也是不一樣的。

圖9 按壓、蓋印的表現技法

運用粘貼的表現技法，呈現出來的圖形形狀，如圖10所示。第一張是運用麻布粘貼形成的圖形形狀，第二張是使用普通紙張所粘貼形成的圖形形狀。麻布和紙張展現出來的視覺效果也是不同的。

圖10 粘貼的表現技法

當然，圖形的表現技法遠遠不只有這些，表現技法是多種多樣的，不同的表現技法所呈現的視覺形象完全不同。只有將好的圖形創意與好的表現技法相結合，運用在日常設計中，展現在大眾眼前，這樣才真正實現了圖形創意的價值。

三、圖形創意與表現技法在現代包裝設計中的應用現狀分析

圖形創意在現代包裝設計中的運用，主要利用的圖形創意在平面設計中的傳達優勢，將商品的信息傳遞給消費者，增強消費者對商品的印象。包裝設計中的圖形要素主要有商品的形象、標志的形象、字體的形象等，圖形創意就是要有效地將這些要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形創意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創意在包裝設計中的運用應遵循四個原則，其一是準確性原則，圖形設計傳遞的內容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關注；其三是藝術性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風俗習慣。

佰草集太極日月蘊美精華的包裝，包裝外形采用中國傳統八卦圖形，八卦圖形不像常規的表現技法一樣采用水墨畫的方式，而是直接將瓶身做成八卦的形狀，通過拼置的方式展現在大眾視線中。佰草集太極系列所秉承的 “道法自然、整體平衡”的東方養美之道，它完美融合了佰草集的品牌文化，巧妙展現了中國傳統文化的現代運用，如圖11所示。

圖11 佰草集太極日月蘊美精華的包裝設計

縱觀當代社會，雖然有些品牌包裝有著創新意識，在圖形設計上有著自己本企業的品牌文化，但是隨著科學技術日益發展，人們物質文化水平的提高，設計創作過程要求越來越快，大部分的企業對于自身品牌包裝的圖形創作上，通常采用照搬照抄的方式，絲毫沒有自己的品牌文化。一味的重復，只會使產品失去生命力，使企業失去消費者。

四、圖形創意與表現技法在現代包裝設計中的設計表達

根據上述分析，運用我們所研究的魚圖形進行包裝設計，以極地海洋公園拼圖紀念品為例。由于極地海洋公園拼圖紀念品主要受眾群體主要為兒童，又因為需要強調拼圖產品的特征，在包裝結構上采取兩端可以拼接的形式，同時在兩端結構上也采用拼圖的形狀。在包裝圖案上，使用魚的創意圖形，突出極地海洋公園的品牌文化。將魚的創意圖形運用不同的表現技法進行設計表達，每一種表現技法都會展現出不一樣的視覺感受，如圖12所示。

圖12 各種技法表現的極地海洋公園拼圖紀念品包裝設計

不同的表現技法呈現出不同的視覺感受，所以在包裝設計中，選擇不同的表現技法要考慮選擇的技法是否與產品、品牌文化相適應。以極地海洋公園拼圖紀念品為例，考慮到拼圖是項變化多端的智力游戲，所以選擇表現技法時，大多數選擇靈活、感性的形式，不太適合嚴謹規矩的線條進行表現，如圖13所示。

圖13 采用嚴謹規矩的線條表現的拼圖包裝設計

五、結語

圖形創意是圖形藝術的造型根本，是視覺藝術的靈魂。通過對圖形創意的思維方式及其表現技法的研究，可以加深大家對圖形創意表現的了解。同時將圖形創意通過不同的表現技法運用在包裝設計中，有利于現代包裝的發展與進步。所以，在創作包裝設計作品時，既要有清晰的圖形設計思維方式，還要熟練掌握各種創意表現技法，發揮出超強的想象力，設計出優秀的作品。

[1]尋勝蘭著.新民族圖形[M].中國建筑工業出版社，2009.

[2]徐麗編著.現代包裝設計視覺藝術[M].北京：化學工業出版社，2012-2.

[3]林家陽著.圖形創意與聯想[M].北京：高等教育出版社.2015.

[4]周一鳴.圖形創意的思維方法及其表現形式[J].大舞臺.2014(10).

[5]藺生武.圖形創意在平面設計中的運用與創新研究[J].現代裝飾(理論).2014(10).

楊璐（1994-08），女，漢族，湖北荊門人，廣西師范大學在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。