手游崛起

闞瑩瑩

“敵軍還有五秒到達(dá)戰(zhàn)場，請做好準(zhǔn)備！”

“一不小心就干掉了個大家伙！”

這是清明節(jié)小長假最后一天的凌晨2點，盡管剛剛忙完手里的工作，并且第二天還要上班，但是宋昀書還是打開手機，點開了《王者榮耀》：對戰(zhàn)模式、實戰(zhàn)對抗、5V5王者峽谷、開始匹配……直到搶到了自己最擅長的“英雄”——法師“安琪拉”，手機里響起文章開頭的兩句臺詞，宋昀書這一連串熟練的動作才稍作暫停。

在等待“敵軍”到達(dá)戰(zhàn)場的短暫幾秒鐘，宋昀書用手機截了一張戰(zhàn)場圖發(fā)到朋友圈，并配文“把今天的首勝拿了再睡覺吧。”隨即重新投入到戰(zhàn)場中。

手游現(xiàn)象級

《王者榮耀》是一款讓宋昀書“入坑”（網(wǎng)絡(luò)用語，指沉迷于某種事物，反義詞為“棄坑”）的手游（手機端游戲），是由騰訊游戲天美工作室開發(fā)的多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲，被稱為簡化版的PC端游戲《英雄聯(lián)盟》（簡稱LOL）。

宋昀書今年24歲，作為一個剛剛走出大學(xué)校園不久的90后女生，從小學(xué)一路到大學(xué)，幾乎每一個堪稱當(dāng)時現(xiàn)象級的游戲，宋昀書都曾接觸過。但大多只是“淺嘗輒止”，談得上真正“入坑”的，只有LOL、《王者榮耀》這兩款。

“LOL只能在電腦上玩，并且玩法太復(fù)雜了，有時候一局下來得一兩個小時，玩的不好還得被罵，最后“棄坑”，轉(zhuǎn)投《王者榮耀》。”宋昀書說。

今年春節(jié)期間，《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)超過8000萬峰值，這一款堪稱現(xiàn)象級的手游，玩家年齡段分布極廣。根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》有3.6%的玩家年齡在41歲以上。女性占比高達(dá)40%，而在LOL中，女性玩家只占比20%左右。

按照宋昀書的理解，《王者榮耀》之所以能夠比LOL吸引女性以及更多年齡階段的玩家，主要是因為前者操作簡單，一場下來不用耗費太多精力。相似的英雄（游戲中玩家控制的角色），相似的玩法，讓《王者榮耀》的玩家既能擁有LOL類似的快感，同時這樣的快感不用耗費太多的精力與時間。

除了競技類手游，RPG（角色扮演類游戲）也是手游市場中不可小覷的力量之一。一款中國本土角色扮演類手游——《陰陽師》，或許能真正見證中國本土手游崛起的力量。

2016年9月《陰陽師》正式發(fā)布，45天后，網(wǎng)易就宣布其日活躍用戶突破1000萬。宋昀書的朋友圈中一度被這款游戲的追隨者們攻陷，滿屏都是“SSR（游戲中的稀有妖怪）太難抽中了！”

2015年被稱為手游元年，2015年第一季度，中國移動游戲市場銷售收入為94.6億元，并且一路飆升，到2016年第四季度，這一數(shù)字變成了229.9億元。

IP，還是IP

這幾年爆火的文化類產(chǎn)品，總是逃不開IP的影子，游戲也不例外。

西游記這一大IP早就已經(jīng)成功“攻陷”了電影、電視劇以及游戲這三大產(chǎn)業(yè)。《王者榮耀》自然也逃不過，里面的英雄諸如李白、荊軻等英雄全部來自于歷史人物。

IP對于中國游戲市場來說也確實是一把雙刃劍。一方面吸引了大量的玩家，但是同時也暴露出國內(nèi)游戲市場缺乏創(chuàng)新力的短板。就以三國為例，國內(nèi)曾經(jīng)有一段時間的戰(zhàn)略游戲必做三國題材，平臺渠道幾乎同時推出十幾二十款這一個類型的游戲。

IP的改編帶來的不僅僅是內(nèi)容題材的同質(zhì)化，有時還有對于歷史的歪曲。

以《王者榮耀》為例，有玩家稱，里面的人物“男必鎧甲，女必大胸”，臺詞更是不尊重歷史，怎么吸睛怎么來。比如游戲里的荊軻是一名女刺客，蔡文姬更是一名只能依靠“代步車”行走的蘿莉……這種對于歷史的歪曲表現(xiàn)也曾引發(fā)“是否會影響小學(xué)生歷史觀”的討論。

去年年底多次占領(lǐng)中國區(qū)iOS銷售榜首的《陰陽師》算得上一款I(lǐng)P大潮里的強勢清流。“和風(fēng)元素”濃厚，以日本家喻戶曉的《陰陽師》故事為藍(lán)本，為這些神話中的鬼怪撰寫了詳細(xì)的故事、劇情以及傳記。

注重價值觀塑造、情感敘事以及審美需求的《陰陽師》確實是一款創(chuàng)新型游戲，短期內(nèi)風(fēng)頭也一度蓋過《王者榮耀》，但這同時也意味著，這種游戲能夠留住的“死忠粉”只能局限于一小部分群體，一旦背景故事、內(nèi)容資源匱竭，也只有不斷失去用戶的結(jié)局。

爆款之后難以為繼

來自玩家的感受正印證了手游市場目前遇到的瓶頸之一：爆款之后難以為繼。

半年多以前，曾是媒體人的趙安安選擇進(jìn)軍游戲行業(yè)，目前在成都市某家知名游戲公司任職。在她看來，現(xiàn)在一些做手游的研發(fā)公司普遍存在一個問題：一方面想要趁著這個風(fēng)口趕緊撈一把，不停地研發(fā)出新的游戲，但另一方面并不會花太多的時間以及資金把一款游戲做得更精致，更耐玩。

自稱資深游戲玩家的小灰也有自己的看法：“手游門檻低，這不僅對玩家來說如此，對于一些研發(fā)公司來說同樣。做一款手游并不需要太多的資源，也不需要對這個行業(yè)有多深刻的理解，很多公司都跟風(fēng)進(jìn)入這行，投資低，見效快。”

爆款難以為繼的確是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)存在的問題之一，但是趙安安也注意到，目前國內(nèi)許多游戲公司最重要的問題并不處于研發(fā)階段，而是發(fā)行階段。

“現(xiàn)在中國二三線城市的游戲公司研發(fā)能力不比北上廣等一線城市差，但是有好的產(chǎn)品，并不等于就有好的市場，許多二三線城市的游戲公司設(shè)計出了好產(chǎn)品，但是苦于沒有好的資源、發(fā)行渠道，只能依靠北上廣的發(fā)行公司提供平臺。”

“成都被稱為手游第四城，研發(fā)能力不比北上廣等一線城市差，但是發(fā)行還是得依靠一線城市的發(fā)行公司。”趙安安說。

手游的風(fēng)頭正在一步步蓋過PC端游，這是小灰和宋昀書同樣的感受。但是小灰并沒有棄坑PC端游，“從長遠(yuǎn)來看，PC端游并不會被淘汰，對游戲體驗感要求高的玩家還是會一如既往地支持PC端游。”

趙安安表示，“現(xiàn)在，一些手游研發(fā)公司也在有意識地慢慢把手游往PC端游的高度上靠攏，游戲制作也更加追求精益求精。”

如今，隨著VR、AR等技術(shù)的成熟，未來手游也有朝這方面發(fā)展勢頭。對這一趨勢的最佳詮釋，就是去年爆火的另一款現(xiàn)象級手游《Pokemon Go》。這款利用AR現(xiàn)實增強技術(shù)的角色扮演類手游，可以說是2016年全球手游市場最大的一匹黑馬，發(fā)布20天收入突破1億美元、兩個月下載量超過5億次、7個月收入破10億美元。

可以想象，未來的游戲市場，或許只有像《陰陽師》《Pokemon Go》一樣敢于做吃螃蟹的第一個，才可能在這塊蛋糕中分得一杯羹。（應(yīng)采訪者要求，文中宋昀書、趙安安、小灰為化名）