付費閱讀微信為何不上心？

不久前，馬化騰在朋友圈的兩句“爆料”，讓《微信》的付費閱讀服務(wù)再次成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。微信團隊曾早在2016年2月就開始測試其付費閱讀功能，同年8月，還對這一功能進行了升級。然而，截至本文發(fā)稿時，《微信》的付費閱讀功能都還沒有正式上線，馬化騰的回應(yīng)也只是表示會“爭取加快”，并未給出具體的時間表。

功能測試一年了也沒有正式上線，不是我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)速度，更不是騰訊速度。顯然，對于付費閱讀服務(wù)，微信團隊顯得有些不上心。究其原因，可能是多方面的。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟勢頭正猛的當下，微信公眾號更多的是被賦予吸引粉絲群，擴大影響力的作用。付費，顯然會增加微信公眾號“吸粉”的門檻—付費和傳播相悖。沒有影響力的微信公眾號是沒什么價值的，其運營者對于付費閱讀肯定是慎之又慎。同時，目前在朋友圈瘋傳的爆文鮮有含金量高的，大多都還流露著一種“不轉(zhuǎn)不是中國人”的網(wǎng)文氣質(zhì)。這樣類型的文章，也顯然不能激起用戶的付費欲望。

如今“斗圖”十分流行，用戶也的確喜歡表情包，但是微信表情商店卻依舊門可羅雀。可見，大部分用戶并沒有很強的付費意愿。事實上，即便是內(nèi)容的品質(zhì)過硬，付費閱讀也只是小眾需求。相反，付費閱讀服務(wù)上線之后，還很容易滋生出一些淫穢色情內(nèi)容，給《微信》在運營管理上帶來新的問題。

有意思的是，相對于對付費閱讀服務(wù)的心猿意馬，微信團隊對“小程序”的熱情顯得十分高漲。其實，對于真正有意做付費的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，如今完全可以通過“小程序”自己把這事兒給辦了。甚至在少了《微信》的條條框框之后，創(chuàng)業(yè)者的操作手法可以更加靈活。如此說來，微信團隊似乎已經(jīng)沒有再推付費閱讀服務(wù)的必要。

不過，我們認為《微信》的付費閱讀最終還是要來的。如今，繼分答、知乎和微博等付費閱讀平臺小有所成之后，36氪和虎嗅等媒體平臺也開始試水付費閱讀。盡管有關(guān)玩法和前景還沒有定論，但是微信團隊自然想跟上潮流，先在付費閱讀的領(lǐng)域里，占上幾個坑。更何況，這事兒還有馬化騰親自監(jiān)工呢！