智能首飾產品設計的象征價值研究

康婉君　孫薇　張文靜

摘 要：目的 引導消費者正確認識智能首飾產品，并探究智能首飾產品的象征性價值及其設計思維方式。 方法 分析典型智能首飾產品的設計并對其象征性價值進行研究，總結智能首飾產品象征性價值設計思維方法，并進行實踐驗證。 結論 厘清智能首飾中“智能”與“首飾”的從屬關系是第一步，智能首飾要滿足消費者對于其屬性的需求，就要具有體現消費者的個性、個人形象、社會階層、個人價值取向等信息的象征意義。

關鍵詞：智能首飾；象征性；消費行為；價值取向

1引言

2014年02月，美國Cuff公司推出了一系列基于安全為訴求的首飾產品，見圖（1），智能首飾的概念由此萌發。在這些首飾中都植入了一款無線設備，名為“CuffLinc”，它可以使用藍牙功能發送通知及警報到智能手機上。CuffLinc還能在佩戴者遭危險時自動報警，心臟病用戶在緊急情境下可向其家庭成員們發出警報，也可以使用Cufflinc系統與愛人保持簡單地的聯系。

“珠寶首飾是一個古老奢華的行業，微電子科技是一個前沿的現代產業，現在，這兩條平行線竟然交融在一起，成就了一個新的品類——這就是智能首飾。”2012年，Google眼鏡橫空出世，燦然一新，智能可穿戴產業由此爆發，在其“明星效應”引導之下，智能可穿戴設備這一詞匯開始廣泛普及。從國外的英特爾公司到國內知名企業華為和小米，各大科技公司相繼加入智能可穿戴設備市場。而智能首飾行業才開始嶄露頭角，未知的商業模式、模糊的發展路徑讓智能首飾市場充滿未知。

提到智能首飾，大眾的印象還處于以智能可穿戴產品，例如智能手表、智能手環等為模型的階段，而珠寶首飾界和可穿戴界已然掀起了一場新的革命。正確認識智能首飾產品是對其進行設計的第一步，研究智能首飾產品所具有的象征性價值是智能首飾產品設計能否滿足消費者情感需求的關鍵。

2“智能”與“首飾”的從屬關系

智能首飾重點在于“首飾”，其次才是“智能”。生產記步手環類產品的科技公司，在2014年開始面臨嚴峻的價格戰，一款記步手環的零售價不到100元，而小米公司推出售價為79元的一款智能手環后更促使了一些科技公司倒閉。當這些智能可穿戴設備公司發現，技術上很難形成獨特的優勢的情況下，便嘗試從外觀、材質上進行突破。多數存活下來的記步手環產品公司，開始嘗試時尚化，他們尋找珠寶首飾公司來幫助他們解決問題。

2014年8月，MS TECH智能首飾的A1系列問世，見圖（2），MS TECH將珠寶首飾的設計理念和加工工藝引入智能首飾產品中，除了PCB以外，其產品的剩余部分全由首飾供應鏈完成。品牌創始人常昭偉說：“我相信不出五年，智能首飾會成為現代首飾里的一個重要品類”，他更表示：“我們不是給電子芯片加上珠寶的外觀，而是為珠寶增加適合的功能，之所以作出這樣的選擇，是從消費者追求美感、時尚感的需求出發的”。

飾品是人類社會非常原始階段就存在的文化，飾品不會不見，而隨著科技的發展，智能模塊會逐漸變小趨近無形化，智能融于飾品之中會有很大的發展空間。“珠寶首飾百年文化，人們還是希望將它作為一件藝術品或收藏品。” 智能首飾產品的設計不應以犧牲首飾本身的美感和文化為代價，去追求其功能齊全，這樣是本末倒置，智能首飾若打破珠寶首飾本身文化，可能會流行，但不會長久。

3智能首飾產品的象征性價值

“產品是一種社會語言，消費具有符號象征性。消費者的消費行為就是如何用產品來表達人的身份、地位、所屬階層、品味、情趣、人與人關系的程度、友情深度等。消費過程不僅滿足人的基本需要，而且也是社會表現和社會交流的過程：人們不但消費商品本身，而且通過消費這些商品來向其他人傳達一種個人符號信息。”消費心理學專家M.J.Sirgy提出了“自我形象—產品形象一致”理論。這一理論闡明，“包含形象意義的產品通常會激發包含同樣形象的自我概念，產品因為各種原因成為自我的一部分，會因為長期使用而滋生某種意義和價值，而且人們往往選擇那些符合自己價值的產品。”筆者通過對珠寶首飾產品的市場調研發現不同社會階層的消費者在品味上有著明顯的區別。上層社會的人追求珠寶首飾的設計，設計者是否知名，品牌辨識度是不是高，中產階級人群多在意珠寶首飾的材質是否保值，貧民階層多購買大批量生產的廉價材質的飾品。

2015年10月，中意混血智能珠寶Totwoo率先在米蘭世博會時尚信息中心的時尚圖書館發布，并得到了媒體圈及歐洲時尚人士的高度贊賞，Totwoo是一款“高顏值+高科技”的珠寶首飾，見圖（3）， Totwoo被專業人士認為是“珠寶領域和智能可穿戴領域的一場革命”。其中We Bloom“綻放”系列的手鐲是一款時尚的開口手鐲，整體設計以意大利經典巴洛克風格為基礎，造型為一朵綻放的花朵。如果你和閨蜜都擁有這一款智能首飾，你們就可以通過APP連接彼此，當你想到心愛的她時，可以按下手鐲上的黃金按鈕，閨蜜的手鐲便會接收到信號并產生震動來提醒她。We Bloom“綻放”系列手鐲和項鏈都是925銀鍍18k金再鑲施華洛世奇水晶，使用意大利鉆石切面技術制作而成。心有靈犀科技的創始人兼CEO王潔明和Totwoo設計師、來自意大利的珠寶詩人Marco Dal Maso是這個智能首飾品牌幕后的推手。

We Bloom“綻放”系列的手鐲之所以能夠得到各界的肯定，是因為它基于珠寶首飾的設計理念，而不是在給電子芯片套上珠寶首飾的外觀，并且由貴金屬及高端工藝制作，不僅具有智能功能，更重要的是其除了功能之外帶給消費者的藝術價值。當你佩戴著一款We Bloom“綻放”系列的手鐲時，會給別人帶來時尚、文藝、有品味的印象。如果一件智能首飾喪失了其最重要的裝飾屬性，就會像玩具一般很快被用戶拋棄，那么所謂的“掘金大數據”也將成為空中樓閣。科技邂逅珠寶，智能首飾想要在這條浪漫之路上繼續前行就需要滿足消費者對它的價值取向，其最重要的功能不是它直接的用途，而是它所代表的象征意義。

4智能首飾象征價值的設計思維方式

智能首飾產品與傳統首飾產品有所區別，但這并不意味著空想設計，智能首飾產品要滿足消費者對其象征價值的需求關鍵在于產品傳遞出的文化氣質。在對其進行設計時，需要結合首飾產品及智能可穿戴產品的現實背景，參考市場中主流消費款式、品牌的代表性風格元素等，引導性地通過對經典元素的合理選擇與運用及文化寓意的合理導入，使智能首飾產品具有表達佩戴者的個性、社會階層、個人形象、文化品味等信息的象征性價值。

4.1經典元素的合理選擇與運用

經典元素是在現有的首飾產品設計中應用較多，并在市場上形成一定認知度的飾品造型元素，包括紋飾、圖案、款式等。在設計中，根據不同的設計主題，可以選擇性借鑒經典元素，提高市場認可度。

首飾市場的發展往往具有一定的周期性，且在不同飾品門類中也存在大眾化的設計元素。因此，在對智能首飾產品的設計中，對諸多經典的飾品元素、造型并不能直接拋棄，而應該選擇性保留并不斷完善，例如常用的首飾題材、基本自然元素、認知度較廣的寓言故事等。

經典元素中，無論是代表性圖案的簡化，還是復雜元素的組合，都以基礎的圖案元素為單位，如植物、動物、日常用具等。除此之外，對經典元素的借鑒不局限于物態形式的造型，也包括詩文、經典思想、神化等。對神化的運用，在各歷史時期的飾品中已有諸多實例，并在現代首飾市場中依舊占據很大的份額。其中對經典思想的借鑒，在國產首飾品牌中很容易見到，如 “上善若水”、“方圓”等，而在西方思想的借鑒中，有我們較為常見的“Love”、及圣經詩句等。

4.2文化寓意的合理導入

當智能首飾產品具有了文化寓意，就能夠宣示出佩戴者的思想層次。設計師在對智能首飾產品設計時應準確把握當前的文化發展背景，合理導入與借鑒文化元素，如當前惡劣氣候條件下，以環保為主題智能首飾產品無疑能夠凸顯出佩戴者的社會情懷。

不同的企業和設計師，通常具有其特有的文化定位，體現在元素、材料等多個方面，決定了企業的目標消費群體、產品的銷售模式與銷售途徑等差異。在對諸多首飾產品品牌進行對比后可以發現，無論是Cartier的奢美華貴，還是Tiffany&Co的現代簡約，老鳳祥的傳統華貴，都以其特有的文化定位擁有了現在客戶群。在對智能首飾產品的設計過程中，對文化元素選擇性借鑒，或用講故事的方式對產品進行串聯，能夠使產品擁有自身特定的文化語言。

5結語

通過社會活動能表現的個人品味和趣味偏好等，也能通過擁有的產品及其使用來表現，后者一樣可以顯示個人的社會階層。缺少文化資源的群體，其品味趨向于按欣賞產品功能的層面，看重的是產品、服務的功能利益。而擁有文化資源較多的群體，側重于產品、服務中感受到的抽象利益及自我表達價值，注重形式多于功能，著重強調表征模式多于表征對象。厘清智能首飾中“智能”與“首飾”的從屬關系只是第一步，智能首飾產品設計要滿足消費者對于其屬性的需求，就要具有向他人宣示消費者的個性、社會階層、個人形象、文化品味等信息的象征意義。

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