公關專業之困 專業建設之道

近日，大理大學因該校的公共關系專業第一志愿率低、新生報到率低，校黨委把“取消該專業2017年招生計劃”搬上了議事日程。消息一出，立刻成為公關圈里的熱點話題。

這并不是中國公關界第一次涉及“取消公關專業”的話題了。2016年，具有“中國公關本科教育黃埔軍校”之稱的中山大學，其公共關系本科專業和碩士專業正式取消和停招。而早在1998年，公共關系學科一度從教育部專業目錄上被拿了下來，停止目錄內招生，直到2012年，才重新回到教育部專業目錄中，而且是從傳統的新聞傳播學學科被迫調整到公共管理學科之下。取消、停招，公共關系學科在中國的發展可謂艱難、曲折。

從80年代初引入中國到現在，雖然一路坎坷，但是30多年來，中國公共關系的實踐、理論、教育都有了長足的發展：專業化水平日益提升，學科體系得到確立，公關理論研究取得了較大進展。尤其是2008年以來，北京奧運會與上海世博會兩次大型公關活動的成功舉辦，不僅讓大批公關人才迅速成長起來，也標志著國家公關傳播成為了重要課題。如今，處于快速轉型發展期的中國，公共關系的需求更是滲入到社會經濟的各個層面。

然而，在高校建設“雙一流”的背景下， “大理大學欲撤銷公共關系專業全國學子請愿”的消息，引發了學界和業界的熱烈討論。但值得注意的是，輿論焦點很快便從最初的集體請愿，轉變為對公關教育如何走出困局、公關行業如何發展的探討，以及對我們所處時代、國家戰略及公關人價值的思考，不得不說是中國公關發展的一大進步。

對于公關行業來說，一所院校一個專業的去留并不足以說明行業發展的現狀，但是對于公共關系本身而言，作為一個實踐性和應用性極強的學科，如何培養出高素質、高起點、高能力的人才，才是中國公共關系教育和行業發展的關鍵。正如中國新聞史學會公共關系專業委員會陳先紅會長在《呼吁加快中國公共關系學科建設與發展》一文中所說，在中國，我們太需要“不當總統，就當總統顧問”的高級公共關系人才。對此，不僅需要公關同仁做好理論系統建設，更要研究中國公關事業面臨的新機遇、新發展、新挑戰，以便從更寬闊的視野，更高端的站位、聚合各界力量，從戰略的高度布局公關發展之道。