關(guān)于提升自主品牌乘用車造型設(shè)計品質(zhì)感的探討

黃睛輝

摘要：探討在中國經(jīng)濟高速發(fā)展，中國市場用戶的生活與消費水平日益提升以及中國制造轉(zhuǎn)型升級的大背景下，乘用車產(chǎn)品的設(shè)計品質(zhì)感定義；為什么目前中國乘用車自主品牌應(yīng)當(dāng)注重設(shè)計品質(zhì)感的提升；并分析一些在乘用車外形、內(nèi)飾設(shè)計過程中可參考的設(shè)計原則、方法和關(guān)注點。重點探討的造型設(shè)計品質(zhì)感主要涉及乘用車靜態(tài)感知中視覺品質(zhì)范疇，同時會涉及到部分觸覺與操作品質(zhì)范疇的討論。

關(guān)鍵詞：乘用車；造型設(shè)計；品質(zhì)感；自主品牌

1乘用車自主品牌為何需要關(guān)注提升設(shè)計品質(zhì)感

（1）國內(nèi)市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日益明顯。隨著國民收入與生活水平的不斷快速提升，國內(nèi)用戶逐漸從只關(guān)注價格，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注高性價比；有部分相對富裕的用戶在此基礎(chǔ)上，還關(guān)注產(chǎn)品是否能體現(xiàn)個人形象。因此，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注也在不斷提升。

（2）高品質(zhì)產(chǎn)品能產(chǎn)生更多的價值。因為高品質(zhì)的產(chǎn)品能夠向用戶有效傳達價值感、檔次感以及部分的豪華感，所以，高品質(zhì)的設(shè)計能夠被關(guān)注性價比、關(guān)注使用體驗，關(guān)注個人形象的用戶所接受，用戶愿意支付更多的購買成本來獲取等值甚至超值的產(chǎn)品。

（3）高品質(zhì)產(chǎn)品能迅速提升品牌形象。因為高品質(zhì)的產(chǎn)品能夠傳達價值感，因此，這也是廣大自主品牌逐步樹立品牌形象，逐步打破自主品牌價格天花板的有效路徑。用戶更愿意為價值感、豪華感支付溢價。

（4）高品質(zhì)也是中國制造轉(zhuǎn)型的趨勢所向。中國制造目前大而不強，在全球都是便宜、低品質(zhì)的代名詞。在整個供應(yīng)鏈和價值鏈中，中國廣大的自主生產(chǎn)、代工生產(chǎn)的廠家所獲取的利益往往是最少的，投資收益率非常低。

2如何在乘用車造型設(shè)計中營造設(shè)計品質(zhì)感

自然界呈現(xiàn)給人們的感覺更多的是無序，有機的形態(tài)，而人工制品是對自然元素進行抽象，進而進行有序的組織。元素組織所遵循的原則是在漫長的追求產(chǎn)品的易用性、耐用性的過程中，基于不斷積累的經(jīng)驗總結(jié)而形成的。有序組織的型面特征和元素更多地向用戶傳達人為控制的秩序感，用戶所感知到的品質(zhì)感，就是由這種人為介入的秩序所產(chǎn)生。比如機房的網(wǎng)線布置，可能實現(xiàn)的功能相同，但有秩序的布置明顯讓人感覺到了品質(zhì)感。

2.1型面

2 1.1型面特征、元素應(yīng)當(dāng)被有秩序得組織

乘用車相對于家電、手機等形態(tài)簡單的產(chǎn)品，形態(tài)構(gòu)成更復(fù)雜，型面過度也更復(fù)雜，在這樣更復(fù)雜的形態(tài)和型面關(guān)系下，對造型元素進行有序的組織，通過設(shè)計師的創(chuàng)造性營造清晰的秩序感，就能提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。如大眾POLO的尾部造型和大眾cCoupe GTE Concept概念車的內(nèi)飾，大面上的特征線的走向，一致性非常強，尾門開縫與牌照板特征的呼應(yīng)關(guān)系、娛樂顯示屏造型與IP下體造型、換擋開關(guān)組造型的呼應(yīng)關(guān)系也非常有序，體現(xiàn)出非常高的品質(zhì)感。

2.1.2高階連續(xù)的曲面，能夠體現(xiàn)品質(zhì)感

曲面在數(shù)學(xué)意義上的高階連續(xù)并不能被用戶直接地感知到，最終產(chǎn)品你很可能分辨不出原先的設(shè)計是GI連續(xù)還是G2連續(xù)，但可分辨的是曲面的品質(zhì)。曲面的連續(xù)性在高光澤度的材質(zhì)表面會有更明顯的體現(xiàn)，曲面的連續(xù)性除了會影響靜態(tài)的高光邊緣的光滑過渡外，在動態(tài)變化上表現(xiàn)會更加突出，而它們都在日常使用場中直接影響用戶對品質(zhì)的感知，高階連續(xù)的曲面能夠讓高光的變化更加光滑。

2.1.3型面特征應(yīng)盡可能體現(xiàn)精準(zhǔn)感

讓型面上主要的特征更加清晰、明確，倒角盡可能小；大眾全新途觀的側(cè)面型面，腰線和門檻特征均采用了盡可能小的圓角，使得特征線變得更加敏感，讓原本就控得非常精確線性體現(xiàn)出更高層次的精準(zhǔn)度。

2.1.4盡可能簡潔，去裝飾化

這個原則是以上三個實現(xiàn)型面高品質(zhì)原則的補充。增加裝飾性的元素就在增加將設(shè)計元素和特征形成秩序感的困難度；在有限的空間內(nèi)，增加裝飾性元素，也壓縮了構(gòu)建高階連續(xù)曲面的空間；增加裝飾性元素，會大大削弱其他特征營造的精準(zhǔn)感，從而整體降低設(shè)計的品質(zhì)感。

2.2細(xì)節(jié)

2.2.1部件與部件的裝配關(guān)系體現(xiàn)精準(zhǔn)

乘用車是由很多零部件裝配起來的產(chǎn)品，可能在面向普通用戶的所有產(chǎn)品中，乘用車是裝配關(guān)系最為復(fù)雜的產(chǎn)品之一。這些復(fù)雜的裝配關(guān)系就需要體現(xiàn)精準(zhǔn)度。在設(shè)計的時候就應(yīng)該慎重考慮，什么樣的裝配關(guān)系，零部件的搭接關(guān)系能夠更好的體現(xiàn)精準(zhǔn)度，提升最終產(chǎn)品呈現(xiàn)出這種精準(zhǔn)度的概率，能夠充分體現(xiàn)設(shè)計的本來意圖。從而傳達出品質(zhì)感。如尾燈與車身側(cè)圍、后保險杠、尾門四者完美的匹配；內(nèi)飾按鍵、旋鈕與面板、飾框的匹配，間隙與面差的定義與控制。

2.2.2將復(fù)雜和不確定的部分隱藏至用戶看不到的地方

復(fù)雜的機構(gòu)，雜亂的線束，緊固用的螺栓螺母，甚至各種堵蓋，這些元素都因為復(fù)雜而且與使用體驗無關(guān)而讓用戶感到不安，在機構(gòu)、線束、螺栓螺母等等不可隱藏的時候，設(shè)計師就應(yīng)該盡可能讓這些因素成為設(shè)計的一部分。如內(nèi)飾門拉手飾框，左圖將固定飾框的堵蓋裸露在視野范圍內(nèi)，而右圖則將拉手飾框的固定結(jié)構(gòu)完全隱蔽體現(xiàn)高品質(zhì)

2.3色彩、材質(zhì)與表面處理

2.3.1型面應(yīng)體現(xiàn)材質(zhì)本身的價值和物理特性

無論是否以材質(zhì)為設(shè)計的出發(fā)點，但在最終的型面確定前，設(shè)計師都必須要考慮，型面是否充分表達的了材質(zhì)本身的價值和特性，型面的處理方式，是否與材料的加工工藝相匹配。新材料的運用、材質(zhì)新的表現(xiàn)形式或者針對材質(zhì)采用新的加工工藝更多地相用戶傳達著實驗感、探索性，而非品質(zhì)感。根據(jù)材質(zhì)不同的特性、成型工藝配合考量設(shè)計主題以及與周邊零件、材質(zhì)的關(guān)系，詳細(xì)推敲倒角的大小、翻邊的方向與深度、構(gòu)建型面的斷面等等因素，幫助充分體現(xiàn)材質(zhì)本身能達到的價值感，以提升整體品質(zhì)感。

2.3.2復(fù)合材質(zhì)有序的組合能夠加強價值感

在乘用車外形和內(nèi)飾的設(shè)計中，通常會產(chǎn)生多種材質(zhì)搭配的區(qū)域，這些區(qū)域的材質(zhì)搭配可以運用以上原則來提升材質(zhì)的價值感，用戶感知價值相對越高的材質(zhì)，越適用于小面積進行點綴。

關(guān)注并重視設(shè)計是提升設(shè)計品質(zhì)感的基礎(chǔ)。乘用車外形與內(nèi)飾造型上的每一個曲面、每一個特征，每一個元素都經(jīng)過了設(shè)計師和工程師用心的探討和考量。中國乘用車自主品牌或自主研發(fā)的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)抓住機遇，面對挑戰(zhàn)，利用設(shè)計，用心設(shè)計，大力提升品質(zhì)感，為中國制造的轉(zhuǎn)型升級作出貢獻，為用戶帶來更好的產(chǎn)品。