旅游產品包裝設計探討

李飛

摘要：近年來，我國旅游行業發展迅速，在國民經濟發展中占據重要地位。其中旅游產品對旅游行業發展具有重要影響，但現階段旅游產品包裝缺乏精致性和特殊性，不利于旅游行業的長遠發展，因此，在其發展過程中必須充分考慮多方面元素并利用新穎的設計技巧，使得旅游產品包裝兼具美感與實用性。本文簡要概述了消費者旅游購物的心理傾向和旅游產品包裝設計要求，并探討了旅游產品包裝設計技巧，以期能提高旅游產品包裝設計水平，推動旅游行業健康持續發展。

關鍵詞：旅游產品；包裝設計；要求；技巧

現階段，我國旅游行業發展迅速，日漸成為國民經濟發展的重要推動力，在旅游發展過程中，旅游產品發揮著重要的作用，其在展示旅游景點地域特色和文化內涵的同時，帶動區域經濟發展，給旅游景區帶來可觀的經濟收入，因此在發展旅游經濟的過程中必須注重旅游產品的設計與研發，現階段旅游產品包裝單一、粗制且缺乏精神內涵，成為制約旅游產品進一步發展的重要因素，因此必須運用新穎、有效的設計技巧，使得旅游產品包裝既富有實用性，又兼顧美感與內涵，滿足消費者的購買心理。

1 消費者對旅游購物的心理傾向

1.1 旅游購物具有文化傾向

很多消費者在旅游途中會購買旅游產品，其主要目的是滿足自身體驗異域文化的需求，將旅游產品視為文化載體，因此在選購產品中，游客更加看中商品包裝中體現的文化信息，選擇能夠表達風土人情和地方特色文化的商品，而不是沒有地域差異的普通商品。

1.2 旅游購物具有饋贈傾向

對旅游者而言，其通過旅游產品滿足自身心理需求的同時，希望通過饋贈旅游產品得到他人的尊重或對自身形象的重新認識。因此游客在選購旅游產品時會關注包裝的禮儀性和文化底蘊，希望旅游產品包裝能夠滿足自身求新、求美、求信的心理。

2 旅游產品包裝設計要求

2.1 需表現文化差異性

表現文化差異性是旅游產品包裝設計的基礎要求，旅游產品將地方特色設定為主要賣點，因此其包裝設計必須融入地域文化，以此表現地域之間的文化差異性。旅游產品在材料選擇方面應以原地原料為主，運用獨特的制作工藝，并融入表達地域文化的視覺符號，以此展現地域文化內涵。

2.2 需具有實用美觀性

游客對富有地方特色的飾品、食品或生活用品比較感興趣，因此在旅游產品包裝時必須考慮設計的實用性，以此滿足游客的購物心理。此外，游客購買旅游產品的兩個主要目的為收藏或饋贈，因此必須保證旅游產品包裝的可展示性，在設計過程中保證實用性的同時，提升包裝設計的工藝美和形式美。

2.3 需富有小巧輕便性

游客在購買旅游產品時會考慮其體積和便攜性，以避免運輸過程中出現損壞或不能運輸等現象。因此在旅游產品包裝設計中要重視商品拆分、重組等理念的運用，整體包裝設計追求組合化、小巧化的效果，一方面便于游客攜帶，另一方面展示產品經濟適用的特性。

3 旅游產品包裝設計技巧

3.1 圖形方面

圖形作用于人的視覺，能夠產生直觀的視覺沖擊力，將其應用于旅游產品包裝設計中，能夠表達產品的內涵，并提高了產品的辨識度，吸引更多的消費者購買。在旅游產品包裝設計中應用的圖形主要包括文字、符號或圖像，為了展示地域特色可將當地的標志性圖形融入設計中，再配合設計師的創意，從而以獨特方式展示地域差異性。例如在云南麗江旅游產品包裝設計中，將東巴文字融入到設計之中，在產品包裝上引進東巴文字，將其與生動形象的構圖進行完美地結合，給人以神秘感和獨特的文化體驗。東巴文字是一種圖畫象形文字，其主要通過事物典型特征來描繪事物，展現了事物的外在形態，并將這種描繪以符號化的形式體現。比如在東巴藝術品包裝設計中，東巴藝術品主要指以東巴宗教禮儀為根據制作的木偶、面偶和竹木編扎品等，其造型獨特且生動，深得游客喜愛，但是其包裝較為粗糙，甚至有些產品沒有包裝，這樣既影響美觀也不便于游客攜帶，因此可對其包裝進行合理設計，根據木偶的尺寸量身打造木質盒子或紙質盒子，盒子外觀利用東巴文字進行裝飾，通過東巴文字介紹每個木偶的形態、在宗教儀式中的作用等信息，在保證包裝美觀的同時，為游客傳遞了東巴文化，并且使得木偶更具東巴特色，增強其收藏和饋贈價值。

3.2 色彩方面

色彩在旅游產品包裝設計中發揮著重要的作用，巧妙的色彩選擇與搭配能夠提升旅游產品包裝的吸引力，給游客以美好的視覺感受，從而激發游客的購買欲望。以旅游產品的饋贈屬性和文化屬性為依據，在包裝設計顏色選擇方便則必須重視地域特色和文化底蘊，并適當地表達吉祥祝福的韻味。例如在旅游產品包裝設計配色過程中，色彩的搭配必須能夠彰顯地域特色并且富有豐富的文化底蘊，同時通過色彩的合理搭配展示包裝的特殊價值性，進而滿足消費者求異、求趣的消費心理。比如在西藏地區旅游產品包裝設計中，藏傳佛教是西藏區域文化的特色，并成為西藏旅游文化的主要特點，“西藏紅”則是具有濃厚區域個性的顏色代表，在當地服飾、建筑、生活器皿中廣泛應用，日漸成為凸顯當地地域特色與文化特色的標志性顏色。因此很多設計師將其融入到西藏旅游產品的包裝設計中，以西藏特色產品“藏茶”為例，在包裝設計配色中選取“西藏紅”為主色調，并輔以“藍”“綠” “黃”三種常用顏色，傳達出濃郁的藏族文化特色，使得游客從中感受到當地鮮明的文化個性和渾厚的人文魅力；此外，在旅游產品包裝設計中應借助富有當地特色的色彩因素，使得旅游產品和包裝成為當地旅游文化的一部分，給游客以美好的游玩體驗，當看到旅游產品便能想起當地的特色和文化內涵。比如廣寧“竹筒酒”在包裝設計時，設計師就地取材，在包裝中主要使用新鮮竹葉，嫩綠的竹葉圍繞著翠綠的竹筒，給人以清新自然的感覺，使得游客在看到“竹筒酒”時便能感受到該地區自然的文化氣息。

3.3 造型方面

旅游產品包裝造型的獨特性是吸引消費者注意力的重要因素之一，包裝造型能夠立體地表現出產品的特征，具有真實的形態感，給游客以深切的感受。因此，在旅游產品包裝設計中，可將具有地域特色的建筑、環境和地貌等元素融入到造型設計中，在美化產品的同時，可以喚起游客對這段旅行的美好回憶，給游客以不虛此行的滿足感，并符合游客收藏的意圖。例如在ESTEE LAUDER巴黎香氛膏的包裝造型設計中，選取埃菲爾鐵塔作為造型基礎，巴黎香氛膏是巴黎最時尚的旅游產品，受到來自世界各地的游客的喜愛，因此在其造型設計中，設計師將其與巴黎標志性建筑相結合，用埃菲爾鐵塔作為其造型靈感來源，在埃菲爾鐵塔底部設計足夠空間用于放置香氛膏，頂部佩戴彩色絲帶，一方面便于消費者攜帶，另一方面彩色絲帶顏色根據香氛膏的味道而定，游客可根據自己的喜好進行選擇，也可集齊全部味道用作收藏，即便日后香氛膏會消耗殆盡，但是獨特的包裝造型會給游人以美好的回憶。此外，在中國很多地區旅游產品的包裝造型重視喜慶和吉祥的寓意，給人以美好的愿景，從而激發游客的購買欲望，也滿足其饋贈祝福的意圖。比如在雙桂堂喜慶紀念筷的包裝造型設計中，設計靈感源于中國傳統婚慶服飾，其外觀造型設計為結婚所穿的中式服裝，并區分男女，各有設計特色，在包裝外部以燙金形式注明商品名稱，喜慶且具有地域特色。

3.4 材料方面

旅游產品包裝設計重視通過觸覺感知來激發游客的購買欲望，在包裝材料選擇方面注重其質感、肌理和元素特色。旅游產品必須表達地域特色和文化底蘊，因此在旅游產品包裝設計中，材料的選擇應就地取材，并以自然材料為主，將設計師巧妙的創意與自然材料的肌理及質感相融合，充分表達當地的文化與精神內涵。例如在云南很多自然風光景區，在雞蛋包裝中利用稻草，將稻草編制成棒狀物，在雞蛋擺放的間隔出用其進行分隔，再將所有稻草棒連接成串，既對雞蛋起到一定的保護作用，又給人以自然之感。此外，我國很多地區汲取傳統民間工藝精髓，充分利用當地的自然材料，通過其質感和色彩表達不同的地域文化。比如在我國四川，在麻辣霉豆腐的包裝設計中，內包裝利用現代新材料，以金屬罐封口，起到密封和防腐防溢的作用，外包裝利用麻布、麻繩和紙，體現濃郁的地方特色。此外在我國河南地區利用玉米皮編制提簍，在白酒包裝設計中利用這一元素，給人以純糧釀造，酒香濃郁的感覺。福建地區則利用竹筍皮包裝茶葉，淡淡地竹香與茶香相融合，給人以怡然自得的精神體驗。

4 結語

綜上所述，在旅游行業迅速發展的進程中，必須注重旅游產品的包裝設計，形成富有地域特色和文化內涵的包裝設計，在傳達旅游景區獨特魅力的同時，滿游客收藏和饋贈的消費需求，從而推動我國旅游產業健康持續發展。旅游產品包裝設計中，在考慮游客消費心理的基礎上，從圖形、色彩、造型和材料四個方面出發，充分結合旅游景區的歷史、地理、人文、氣候等要素，通過設計師新穎的創意將各元素進行結合，設計出獨具地方特色的產品包裝，進一步形成旅游產品品牌和文化。