綠色語境下“藍天使”標志的顏色成因研究

關孟康

摘要：本文主要從設計標志的目的，歷史語境以及顏色本身的含義三方面來分析得出，之所以將“藍天使”標志的顏色設定為藍白兩色，主要是由于三方面原因：一是擬象的借用；二是避免同類色的干擾；三是藍色本身的象征含義。

關鍵詞：藍天使；綠色設計；環保；藍色

1“藍天使”概念解讀

“藍天使（derblaueengel）”環保標志于1978年由德國聯邦環保局等相關政府部門聯合設計發布，也是世界上最早的授權給相應產品的環保標志。其目的與宗旨就是通過中立的政府機構來進行創建，并將其授權給那些符合所制定的條件的產品，從而最終引導消費者購買環境友好型產品以起到保護地球環境的作用。“藍天使”標志，本身是脫胎于聯合國環境規劃署的標志。因此在形象特征上與聯合國環境規劃署標志有很大的相似部分。藍天使標志的大致外形特征為由三個圓成環形而組成，在最外環的圓和中間一圓的空白部分寫有“DERBLAUEENGEL”和“Weilemissionsarm”等字樣。最外環的圓為白色，而中間的圓為較深的藍色，并且上面環繞有兩根橄欖枝。最中間的圓為白色，并在其中有一個四肢超出邊界的藍色人形圖案。整體而言，這個圖案象征著人類與自然的和諧相處。

2“藍天使”顏色的成因分析

2.1擬象的借用

而正如前文提及的，藍天使環保標志是借助于聯合國環境規劃署的標志設計而成的，而這樣的一個借助過程恰恰完成了擬象的借用。擬象本是鮑德里亞在圖像化時代提出的一個哲學概念，指的是我們的大腦被日常生活中各種各樣或真或假的圖像“渲染”的一個過程，而這樣的一個過程便加深了我們對圖像的印象。因為聯合國環境規劃署標志已經成為了一個受到相對普遍認知的一個標識，同時由于聯合國環境規劃署的行動也使得這個標志具有一定的公信力。而“藍天使”在此基礎之上進行設計，不僅可以被快速辨認識別出來并將其歸為環境保護的標志范疇，同時也在借用著聯合國環境規劃署標志的公信力。從而快速在大眾心目中樹立起一個具有公信力的環保標志。同時，為了避免大眾混淆兩個標志。因此“藍天使”標志除了形狀是做出了變化，顏色上也發生了一定的變化。聯合國環境規劃署標志的RGB值約為（1，179，237），而“藍天使”標志的RGB值約為（72，99，176）。由此可以通過RGB三個通道值的變化而看的出，其由之前的淺藍色變成了較深一點的藍色。因此，“藍天使”標志不僅巧妙地借用了聯合國環境規劃署標志的內在含義和公信力，同時也樹立了屬于自己的標識形象。

2.2避免同類色干擾

“藍天使”環保標志發布于1978年，而綠色設計運動雖然正式出現在20世紀80年代末，但是綠色行動卻在之前就已經出現，比如綠色消費，綠色設計等。這類的綠色行動的目的也是在于保護地球的環境資源。雖然目的在此，但是也出現了“貌合神離”的行為。其中之一就是表現為對于“綠色”的濫用。如在《20世紀的設計》之中描述的那樣，“在1980年代的英國，出于生態的原因，甚至綠顏色經常被簡單地套用，設計顧問艾迪生公司（AddisonAssociates）在為BP加油站作為形象策劃時就把它作為一個關鍵元素，邁克爾·彼得斯小組在為新成立的Powergen電力公司設計企業形象時也把綠色作為其視覺面貌的一個重要元素，而根據新近私有化的電力運輸網絡——國家高壓電網公司（NationalG ridCompany）當前公開宣傳的‘公司業務的環境和鮮明性，五角星公司的約翰·麥康奈爾（JhonMcConnell）也把綠色作為該公司的符號象征中的一個至關重要的因素使用”。而類似于這樣的例子當然還有很多，從中也可得知，綠色設計本應是體現在實際行動和內涵上的“綠色”，而不是在于其外表特征是否為綠顏色。但是這依舊形成了一種將綠顏色作為綠色設計的主要顏色。而這無論是對于綠顏色的盲目使用，還是設計者考慮到綠顏色作為一種象征環保的顏色對于引發受眾直接聯想到環保的感知，都造成了綠顏色作為產品設計的一種重要顏色。而這就使得給“藍天使”環保標志的設計帶來了限制性條件，即盡量避開使用綠色作為其標志的顏色。因為“藍天使”作為一種環保標志是要授權給符合環境友好型的產品使用，以來促使消費者進行購買和使用。而這樣的產品在綠色被大量使用背景之下應盡量避開使用綠色，否則由此一來也便無法有效提醒消費者進行購買環境友好型產品。同樣，綠色和藍色作為相近色，將藍色的標志附加在綠色產品之上也不會顯得突兀，甚至還會有一定的和諧美感。

2.3藍色本身的象征含義

作為顏色，綠色固然在受眾中有著常識性的認知，常常被代指為環保色。而藍色也具有同樣的功能，也容易使人與環保產生相關的聯想。這就如同在2010年在東京設計周上舉辦的以“藍色之戀”為主題的環保設計展，將藍色作為其主體色。正如設計師GwenaelNicolas評論道：“綠色象征植物和陸地，而藍色則象征著天空和海洋”。正是如此，藍色和環保聯系在一起，通常會使人聯想到廣闊潔凈的海洋和湛藍明澈的天空。而它們都是藍色的，也都是它們未被污染之前的本色。因此將藍色作為環保色，也是非常符合標志本身所具有的含義。

3結語

環保標志“藍天使”的誕生是出于時代的呼吁與需求，而將標志顏色設定為藍色則是受到了一定的歷史語境和顏色本身含義的影響。而對于環保標志“天使”藍的研究，不僅能使我們從早期設計中汲取到靈感，同時對于之后的除了環保標志在內的其他標志設計也具有非常大的啟發意義。