品牌形象的聽覺識別系統(tǒng)探析

歐琳

摘要：企業(yè)和品牌的識別設(shè)計系統(tǒng)影響著其在外界的面貌和聲譽(yù)，而長期以來備受關(guān)注的都是理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)，同樣作為人們接收信息的聽覺、嗅覺、觸覺等感官體驗(yàn)一直忽略在外。本文通過探析聽覺識別的功能特征，強(qiáng)調(diào)聽覺識別是企業(yè)和品牌傳達(dá)信息的重要手段，應(yīng)將其在形象識別設(shè)計中體現(xiàn)出來。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象；品牌形象；聽覺識別系統(tǒng)

視覺識別設(shè)計一直在為品牌的傳播發(fā)揮著作用，除視覺傳播外，最可行、最具有發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ナ侄尉褪锹犛X。

1聽覺識別的概念

聽覺識別（AudioIdentity）簡稱AI，亦稱聽覺形象統(tǒng)一化。它是企業(yè)向外界傳播品牌文化和理念時，對企業(yè)的理念識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)實(shí)施多媒體化的手段，通過聽覺刺激來傳達(dá)企業(yè)理念和品牌形象。

2聽覺識別的特征

企業(yè)的品牌宣傳長時間內(nèi)一直局限于視覺識別設(shè)計，但聽覺識別并不算一個新的概念，正是聽覺識別所具有的一些特殊功能能讓消費(fèi)者對企業(yè)的的品牌形象產(chǎn)生深刻印象，并形成了永久的記憶。本文對于聽覺識別的特征總結(jié)如下：

2.1信息傳播效率高

從傳播學(xué)的角度來說，通過聽覺傳播信息比通過視覺傳播信息更為高效。企業(yè)通過聽覺識別系統(tǒng)傳播信息能夠使消費(fèi)者在任何環(huán)境下被動性地接收到聽覺信息，而且隨著計算機(jī)、智能手機(jī)的普及，聽覺信息的傳播載體越來越豐富，因此聽覺識別無疑成為了超高效率的信息傳播方式。

2.2易于識別和記憶

通過視覺產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑バЧ赡芨S富、更生動，但是視覺要素的變化難度大、成本也高，而聲音卻很容易被改變，運(yùn)行起來也非常靈活。聲音可以傳遞不同的信息，只要一聽到某個音樂不必去看畫面就能想到是什么商品在做廣告。

2.3易于激發(fā)情感體驗(yàn)

聲音信息的傳遞可以引發(fā)聽眾的某些情感。一首歌、一句話都能勾起聽眾的一些遐想。

3聽覺識別設(shè)計的原則

聽覺識別的設(shè)計是對企業(yè)理念的聽覺化行為，與視覺識別一樣，具有傳播主體的可控性，聲音種類的選擇、聲音的強(qiáng)度、頻率和刺激度等都由信息傳播主體決定。有效發(fā)揮聽覺識別的作用，應(yīng)該遵循以下幾個原則：

3.1準(zhǔn)確定位原則

企業(yè)要根據(jù)自己的經(jīng)營范圍、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化等因素準(zhǔn)確定位聽覺系統(tǒng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容，特別是聲音的節(jié)奏、旋律、風(fēng)格，都要切合品牌的內(nèi)涵。

3.2民族性原則

很多品牌已經(jīng)導(dǎo)入了聽覺識別系統(tǒng)，若要讓品牌的聽覺識別更富個性，更富文化色彩和情感特征，就要通過體現(xiàn)民族性來博得消費(fèi)者的關(guān)注。

3.3美學(xué)原則

聽覺識別系統(tǒng)不應(yīng)該只是單純追求宣傳效果的聲音文件，更應(yīng)該適應(yīng)人們的聽覺審美需求，通過藝術(shù)性表現(xiàn)來使人們在聽的過程中感受到一種美的享受。

3.4按需更新原則

市場環(huán)境的改變會導(dǎo)致企業(yè)也緊跟其步伐進(jìn)行理念宗旨、經(jīng)營策略等方面的轉(zhuǎn)變，企業(yè)和品牌形象的建立也是需要根據(jù)環(huán)境的變化不斷更新的，聽覺識別系統(tǒng)必須配合企業(yè)的發(fā)展而不斷更新和完善。

4聽覺識別系統(tǒng)構(gòu)成要素

4.1語音類

4.1.1品牌名稱

品牌名稱就像一個人的名字將要被公眾熟知，而品牌名稱是公眾接觸最多的聽覺識別，因此在設(shè)計品牌名稱時，要強(qiáng)調(diào)讀感能夠朗朗上口易被理解，名稱能反映出企業(yè)的行業(yè)屬性、經(jīng)營理念以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，從而提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

4.1.2廣生導(dǎo)語

廣告導(dǎo)語實(shí)際上是企業(yè)將自己的品牌以很簡潔的一句話來體現(xiàn)其理念和主張，突顯品牌的個性。廣告導(dǎo)語一般簡潔易記、通俗易懂，還體現(xiàn)著產(chǎn)品的品質(zhì)。

4.2音樂類

4.2.1主題音樂

主題音樂是企業(yè)的基礎(chǔ)識別，是一種用音樂來傳遞企業(yè)形象和文化的藝術(shù)形式。主題音樂主要包括：企業(yè)團(tuán)隊歌曲、企業(yè)形象歌曲。

4.2.2商標(biāo)音樂

商標(biāo)音樂主要用于廣告宣傳中，以短小精湛、旋律流暢的聽覺效果展示企業(yè)的核心理念和價值觀。商標(biāo)音樂一般在整則廣告的最后隨著商標(biāo)一起出現(xiàn)，起到了點(diǎn)題的作用。

4.2.3廣告歌曲

廣告歌曲是媒體廣告中所使用的背景音樂。通常情況下，廣告歌曲篇幅較長且支撐著整個廣告，為品牌的宣傳起到了增加氣氛、提升品牌形象的作用。

4.2.4集團(tuán)彩鈴

集團(tuán)彩鈴是企業(yè)和品牌為了展現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和為了易于人們識別品牌而特意定制的具有自己特色的彩鈴，這樣形成了“一企一音”的品牌宣傳效應(yīng)。

4.3音效類

在廣告中穿插一些音效能使宣傳效果更加生動。比如百雀羚的護(hù)膚品廣告，隨著廣告播放次數(shù)的累積，該音效成為了人們耳熟能詳?shù)钠放埔粜А?/p>

5結(jié)語

在如今發(fā)達(dá)的多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，企業(yè)和品牌沒有新穎的品牌傳播方式是很難獲得消費(fèi)者的注意的，雖然聽覺識別在三大系統(tǒng)中處于弱勢地位，但卻為品牌與消費(fèi)者之間的溝通建立了橋梁，賦予了品牌更加深刻的內(nèi)涵，對品牌的傳播甚至品牌形象的塑造具有重要意義。