葫蘆島市旅游資源開發及形象推廣策劃的重要意義

賈賽君??

摘要：葫蘆島市位于遼寧省西南部，是一座自然資源豐富，文化歷史悠久的濱海城市。本文通過對葫蘆島市現存旅游資源進行合理規劃規劃和形象推廣策劃來闡明其對當地發展建設的重要意義。

關鍵詞：葫蘆島；資源；形象策劃

遼寧省葫蘆島市是國務院于1989年6月批準（國函[1989]42號）建立的地級市，原名錦西市，于1994年更名。葫蘆島市地處遼寧省西南部，地理位置十分優越，是遼寧乃至東北的“西大門”，與錦州、盤錦、營口、大連、丹東等市構成環渤海經濟圈。作為一座依山傍海，泉島相依的中國優秀旅游城市，葫蘆島市目前擁有的自然景觀和人文景觀數量十分可觀，但旅游資源并未得到很好的統籌發展。因此，只要采取合理的方式，更好的推廣旅游形象，使旅游資源的質量得到游客認可，一定能為當地旅游業發展帶來更加豐厚的收益。

1 區位概況

葫蘆島市東面毗鄰錦州，西面接壤山海關，南部緊臨渤海遼東灣。地理坐標：東經119°12′47〞121°02′，北緯39°59′41°12′。全市總面積共占地10415平方公里，總人口285萬，在其管轄下有一市（興城市）、兩縣（綏中縣、建昌縣）、三區（連山區、龍港區、南票區）。海岸線東起連山區塔山鄉上坎子村老河口，西至綏中縣萬家鎮孟家村紅石礁，海岸線總長261公里，主體類型為丘陵臺地基巖岸[1]，擁有可開發的中、深水港口資源。屬北溫帶大陸性季風氣候，冬冷夏熱，雨熱同期。葫蘆島市地處下遼河坳陷區，其兩側為遼東燕遼隆起區[2]。隨著歷史的變遷和社會的不斷發展，葫蘆島市在漫漫歷史長河的洗禮下為后人留下了數量可觀的名勝古跡 [3]，是一座具有深厚文化底蘊的歷史名城。

2 旅游資源現狀

葫蘆島市作為關外第一市，地處環渤海地區，有著迷人的海濱風光。眾多海濱如望海寺海濱、龍灣海濱、興城海濱、綏中電廠海濱、天龍寺海濱度假村、綏中止錨灣海濱等在漫長的海岸線上曲折分布。這些海濱風景區像一顆顆閃亮的珍珠串成一串，鑲嵌在渤海灣。

市內有特色的名勝古跡眾多，如靈山寺風景區的主要特色是寺廟幽古、林峰奇貌、湖水秀麗，道教文化鮮明。菊花島上則菊花繁盛、香氣四溢，由此得名，現已更名覺華島。興城作為明朝末年山海關外的防御重鎮，古城的建筑風貌上保持著明清的特色。在綏中縣西南境內巍巍然佇立著九門口長城，這是一座長44公里的明長城。其特色不僅在于地勢險峻，更因建造在九江河之上修筑九孔城門，河水從洞孔中流過，形成獨特的水上長城景觀。龍潭大峽谷山勢險峻，怪石嶙峋，同時也是整個東北地區唯一的峽谷。

除以上這些之外還有塔山阻擊戰紀念塔、三山妙峰森林公園、興城溫泉、碣石、望海寺、綏中前衛歪塔、張作霖別墅等都各有千秋。近幾年興起的東戴河建設區則在新政策的規劃下，逐漸走入渴望遠離喧囂的人們的視線，優越的生態環境促成了優美的度假景區。

3 旅游資源開發策略

葫蘆島市旅游資源具有多元性，林廣、海闊、島多、沙細、動植物種類豐富，物華天寶，同時地處京津冀城市群和遼寧中部城市群的交匯點上，由于臨近北京且環境優勢突出，素有“北京后花園”之稱，對周邊地區以及路程相對較近地區的游客具有相當的吸引力。區位優勢得天獨厚，交通四通八達，濱海公路的貫通也將成為葫蘆島市陸路交通的重要組成部分，適合將以北京天津為代表的華北地區市場作為客源核心拓展區。

由于城市旅游的發展，和交通的便利，葫蘆島市在市內人口較多的基礎上，仍然有著可觀的來往客流量。市民和游客在心理上對于旅游資源的判斷而產生的意見和建議，關系著葫蘆島市的旅游資源開發現狀是否在最大程度上得到了廣泛的認同，因此聽取市民和游客的意見十分有必要。

針對部分旅游資源發展不能形成規模，偏遠區、縣交通不夠發達等問題，如綏中縣雖然歷史文化旅游資源豐富，但除九門口長城外，其余旅游景點的開發建設均沒有形成規模；建昌縣的地貌以山地丘陵為主，雖然自然生態旅游資源豐富，但地理位置相對偏遠。建議根據現有旅游資源具體位置，積極建設市內旅游綠色道路，推出合理出游路線，使客源量大的旅游景點帶動周邊客源量小的旅游景點。

4 旅游地形象推廣策劃

旅游地的形象策劃對當地旅游業的進一步發展具有重要意義，旅游形象的策劃需要按綜合型定位，特色型定位來確定旅游地的整體旅游形象，輔以易于理解、記憶，便利傳播，在音階上的具有一定的韻律，讀起來朗朗上口，聽起來讓人心神向往的宣傳口號。在形象推廣策劃上則應將政府作為主導，以大眾傳媒作為渠道，通過人們之間的口碑相傳來進行全方位多角度的輻射傳播。

按照如上的策劃方案，首先通過葫蘆島市政府的協助，在專業人士對葫蘆島整體旅游形象進行整體定位后，開展城市旅游宣傳口號采集活動，調動全市人民熱愛家鄉和為家鄉旅游業建設的積極性，集思廣益，選取城市旅游宣傳口號。其次，要使得葫蘆島市旅游形象先在旅游地或主要客源地產生一定的影響，來引發旅游者的興趣意識，讓宣傳通過廣播、電視、網絡等平臺對各種感覺器官的影響來讓旅游者形成對旅游目的地的感知形象，使游客的被動吸引變為主動向往。最后，要提高旅游地的服務質量，提高服務人員的工作熱情，在游客心目中形成良好的口碑，為當地的旅游形象推廣產生積極作用。

5 總結與發展展望

葫蘆島旅游業現在正處于發展的初級階段，可以預見，隨著社會主義的建設和經濟的快速發展，人們日益增長的精神需求，葫蘆島市旅游業即將迎來高速發展階段[4]。整體來看，對葫蘆島市的旅游資源進行策略性的開發和旅游形象策劃進行推廣不僅僅是當地旅游業發展的一個戰略構想，更是一個擁有前瞻性、可操作性的發展趨勢。葫蘆島市作為新興濱海休閑度假旅游基地的同時，輔以歷史文化旅游和山水觀光休閑旅游，在城市旅游發展建設過程中結合多層次，多元化的旅游形式，對葫蘆島市塑造經濟繁榮，海城一體特色鮮明的城市整體風貌具有重要意義。

參考文獻：

[1]唐麗娟.遼西濱海地帶耕地保護與經濟建設協調發展研究[D].遼寧師范大學，2010.

[2]郭海濤.葫蘆島市及周圍地區地震危險性分析[D].天津大學，2006.

[3]孟思.葫蘆島市旅游資源的開發研究[J].科教文匯（下旬刊），2009，（03）：199.

[4]顧紅，王志宏.基于SCP范式的葫蘆島市旅游產業分析[J].遼寧工程技術大學學報（社會科學版），2009，11（06）：581583.

作者簡介：賈賽君（1993），女，遼寧省綏中縣人，遼寧師范大學碩士研究生在讀，自然地理專業。