正定樣本：全域旅游下的垂直領域突破

張洽棠

在全域旅游時代，全國各地掀起旅游業轉型升級的浪潮，那么在這個過程中，縣級城市如何有效發揮自身優勢呢？近日，記者實地探訪了石家莊市正定縣旅游發展情況。

相關受訪專家表示，在全域旅游時代，像正定這樣的縣級城市可以通過將旅游發展大會作為引擎，充分發掘特色線路，錯位發展古城區與新區的旅游等方式，在垂直領域走出自己的特色。

旅發大會：全域旅游新引擎

“紅色西柏坡，多彩石家莊。”作為河北省省會的石家莊旅游資源豐富，紅、綠、古、新，多姿多彩。“千年古郡迎賓朋，自在正定話旅游。”近日，首屆石家莊市旅游產業發展大會（以下簡稱“旅發大會”）在正定縣開幕。河北省旅游發展委員會副主任王榮麗表示，舉辦全省旅發大會是省委、省政府推動旅游業跨越發展的一項重要舉措。旅發大會不僅是一次會議，而且是一個發展平臺，有一套推動機制。通過每年選擇一個地方舉辦旅發大會，可以調動起社會各方面力量，形成發展合力，實現重點突破，打造全省旅游精品片區，同時可以通過樣板的力量，在全省形成創先爭優、競相發展的良好環境。

說到正定，中國中建設計集團城市規劃設計研究院副院長吳宜夏認為，全域旅游必定是正定古城的發展方向。推動正定縣旅游業由“觀光旅游”向“休閑度假體驗旅游”轉變，從“景點旅游”向“全域旅游目的地”轉變，從“旅長游短”向“快旅深游”轉變，最終實現古新融合、域旅一體、產旅互融、城鄉統籌、主客共享。

“其總體定位應該是活態古城型國際文化旅游目的地，創建依托正定古城、正定新區、特色小鎮、美麗鄉村、滹沱河等高品質的旅游資源，融合古城體驗、紅色旅游、悟道修禪、文博創意、時尚藝術、田園休閑、濱河休閑等多功能于一體的全域旅游目的地。”吳宜夏表示。

紅與綠：西柏坡與夢鄉小鎮

除了通過旅發大會擴大影響外，正定還通過“顏色”走出自己的特色旅游道路。紅與綠，是正定旅游名片的兩大基本色調。

紅色以西柏坡為典型代表。西柏坡紀念館黨委書記、研究員陳宗良介紹，西柏坡是解放戰爭時期中央工委、中共中央和解放軍總部的所在地。1947年5月，劉少奇、朱德率中央工委進駐西柏坡。1948年5月，毛澤東、周恩來、任弼時率中央前委和解放軍總部進駐西柏坡。在這里，黨中央召開了中國共產黨全國土地會議；指揮了遼沈、淮海、平津三大戰役；發布五一口號，籌建新中國；召開了中國共產黨七屆二中全會，提出“兩個務必”著名論斷。1949年3月23日，中共中央和解放軍總部離開西柏坡，赴京“趕考”，新中國從這里走出來。

“石家莊要發揚光大紅色旅游IP，提升城市品牌的影響力。”北京大學教授、國家旅游局改革和咨詢委員會專家成員竇文章表示，石家莊是一座紅色旅游的城市，西柏坡的知名度和品牌已經形成，西柏坡的紅色旅游IP體系也基本成形，如何突破西柏坡限制，開辟石家莊自己的紅色旅游超級IP，是相關部門需要認真思考的問題。

竇文章認為，“IP”一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾，也可能是田間鄉野。它可以在合適的時間和機會，引爆話題和關注，甚至可以自行發酵傳播。“它是旅游景區的核心競爭力，是文化和地域風俗具象載體和產品的靈魂內涵。”

有紅就有綠，特色小鎮已經在中國遍地開花，正定也不例外，正定塔元莊村就攜手河北慧聰公司共同打造了一個夢鄉小鎮。

“在這里，既看得見山望得見水又記得住鄉愁，吃的是生態，游的是文化，購的是有機，為游客打造了一個看、玩、食、娛、購一條龍的生態旅游產業鏈。”河北正定塔元莊村黨支部書記尹計平表示。

據了解，借首屆正定旅游發展大會之際，塔元莊通過建設一批旅游項目，實現“塔元莊+美麗鄉村+滹沱河景區+夢鄉小鎮旅游購物”鄉村旅游精品線路游，建成集吃農家飯、住農家屋、游生態園、摘農家瓜果蔬菜、體驗農事活動、購買河北奇、新、特商品等為一體的新旅游模式。同時依靠河北慧聰“互聯網+產業”電商服務大平臺，通過“互聯網+旅游+采摘+體驗+銷售”等方式，將農特產品轉化為旅游商品，促進旅游與其他產業融合，不斷延伸傳統農業產業鏈條，帶動農民創業就業。

河北慧聰電子商務有限公司總裁郭春利介紹，夢鄉小鎮以智慧云物聯網顛覆傳統營銷方式，提供智慧場景應用服務，為入駐企業搭建新一代互聯網營銷體系。探索旅游體驗的新模式，從“冀康有禮”旅游商品到“特色河北”OAO雙店模式，通過面向全世界交易的智能導購平臺，將“冀好購”“冀好吃”“冀好看”“冀好玩”等各種具有河北特色的綠色產品源源不斷地提供給市場，孵化帶動全旅游業項目。產業支撐帶來長效利稅，文化體系醞釀更好的口碑，產品、文化、產業三者有機結合，產業體系最終實現可持續發展，生產、生意、生生不息，夢鄉小鎮形成產、城、人、文、景五位一體有機結合的功能平臺，將打造成為全國特色小鎮的樣板。

古與新：保護傳統與生態旅游

在很多地方，古城保護與新區開發是“魚和熊掌”的關系，兩者在一定程度上可能存在沖突，而正定在這方面做得比較平衡。

正定被譽為“中國古建筑博物館”，僅隆興寺一處，堪稱“全國之最”的就有六項，包括被梁思成先生譽為世界古建孤例的摩尼殿，被魯迅先生譽為東方美神的五彩懸塑倒坐觀音，舉高21.3米、有42只手臂的銅鑄千手千眼觀音菩薩等，都是讓人無比震撼的絕世珍品。

王榮麗指出，上世紀80年代習近平總書記曾在正定工作三年多，他挖掘歷史文化、實施旅游興縣、修繕文物古跡、興建榮國府，極大推動了正定旅游業發展，開創了“國內旅游正定模式”。“總書記當年重視資源保護，重視產品創新的發展理念，對今天河北旅游業發展依然具有現實指導意義”。

對于正定古城在石家莊旅游中的作用，北京綠維文旅董事長林峰表示，石家莊應發展典型的、以城市為中心的全域旅游創新模式，創新突破主城區商務文化休閑的核心架構。全域旅游需要龍頭帶動，石家莊全域旅游突破性的龍頭項目就在正定古城。只有在龍頭項目帶動作用下，才能形成大規模人流聚集，形成大規模的旅游休閑產業聚集。

古城保護得好，新區建設同樣“給力”。據正定新區管委會綜合辦公室工作人員曲建強介紹，正定新區規劃面積135平方公里，規劃人口140萬，其中起步區30平方公里，規劃人口35萬。按照“低碳、生態、智慧”的理念，科學統籌城市建設和產業發展，快速實施基礎設施建設和生態環境整治，強力推進重大功能項目建設和現代高端產業集聚，把新區打造成為創新、宜居、魅力之城，力爭成為省會建設的新亮點、區域發展的新高地、展示河北形象的新名片。

對“低碳、生態、智慧”理念的貫徹，可以從正定新區中心湖項目中一窺，景觀工程包含中心湖、西玉帶河和新城大道三部分，新增綠地66萬平方米，水面14萬平方米，鋪裝面積5萬平方米。

（文章來源：中國經濟導報）