包裝設計中材料語言對綠色觀念的研究

摘要：今天的設計師應當建立清醒的環保意識，讓材料本體敘事，喚起人們或遙遠、或飄忽于眼前的記憶，激起人們文化或情感上的呼應。本文在前人對綠色包裝設計研究的基礎上，探討綠色觀念通過材料語言在包裝設計中實現的可能性。

關鍵詞：包裝設計，綠色觀念，方法論

當今是市場經濟的時代，很多企業越來越開始注重商品的包裝材料。然而，在產品的包裝設計的過程當中仍然存在某些問題.如何通過綠色包裝設計中的材料設計體現綠色觀念？

1.綠色包裝設計的研究現狀

社會工業化的不斷發展，尤其在發展中國家，工業污染日趨嚴重，生活在這污濁的空氣里，人們總是期盼著能有一片綠色的天地，如此的情況之下，綠色的包裝設計就應運而生了。作為當今的前沿設計理念綠色設計符合人類的切身利益與持續發展的戰略，綠色包裝設計正在飛速的發展，有遠見的企業也都開始采用這種技術。發展綠色包裝已是包裝工業中的重中之重，且已成為學術界研討的一個熱點。

綠色包裝是指對生態環境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續發展戰略的包裝，也叫生態包裝，從技術角度講，綠色包裝是指以天然植物和有關礦物質為原料研制成對生態環境、人體健康無害、有利于回收復用、易于降解、可持續發展的一種環保型包裝。如今，科學技術水平不斷提高，但是在包裝設計上的選材更是傾向純天然化，例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，利用椰子殼設計出的碗型容器可以巧妙地設計成為食品的優秀包裝，并且由于這些材質的相對穩定性，確保了儲存與運輸的安全，這種返璞歸真的設計也給生活在都市里的人們帶來了浪漫的感受。

2.綠色包裝設計中的材料設計特征

綠色包裝設計不僅是技術層面的考慮，更關鍵的是一種觀念上的變革，要求設計師放棄那種以包裝在平面外觀上標新立異的習慣，而將設計的重心轉移到功能的創新、材料和工藝的創新、包裝的環境親和力的創新上來，這個過程，重點在于綠色材料設計的創新，所以說，對于旨在傳達綠色觀念的綠色包裝設計中的材料設計，其特征表現在“環境親和性”“價值創新性”和“功能全程性”三個方面。

環境親和性的材料設計特征表現在綠色包裝設計從開發到使用，再到回收的全過程。傳統的包裝設計注重于包裝的直接使用價值，忽視包裝價值與環境價值之間的關聯和互動影響，忽視由于環境影響導致的包裝生產成本與使用成本增加，要求將所有這些因素作為―個整體來考慮，并因此為標準來權衡包裝的價值創新問題。

價值創新性要求綠色包裝設計中對材料的應用，在不同層面體現價值創造，德國環境問題研究人員最近發現一個問題，現今流行的包裝材料在循環使用時的能量流比制造新的材料要大得多，從經濟的角度來看，包裝材料的再循環利用是毫無意義的，從環保角度來看，這也是制造浪費的一個方面。因此，包裝設計的開發與制造過程，更要求體現創新，最重要的就是材料應用上的創新，綠色包裝材料其自身對環境不造成污染，且易于回收利用，不造成成本增加。

功能全程性是將新的功能認識與價值認識貫徹到包裝的開發直至廢棄全過程的設計思想與策略，與傳統設計相比，其根本區別在于：綠色包裝對材料的設計要求設計人員在設計構思的開始階段就要把降低能耗、易于拆卸、再生利用和保護生態環境與保證包裝的性能、質量、成本的要求列為同等重要的設計目標，并保證在生產與流通的全過程中能夠順利實施，因此而拓展了包裝生命周期。

3.綠色包裝設計中的材料設計方法

為了有效體現綠色觀念，綠色包裝設計中對材料的設計，其方法論核心就是體現“產品生命周期”的全程設計思想，從包裝設計概念的形成開始一直延續到包裝信息反饋的全程控 制的設計過程，這是可持續發展設計理念的具體體現。

對于綠色包裝材料首先要強調環保材料的概念，材料的環保概念：包括兩個層面的含義：第一是材料自身的環保性，即材料不存在危害自然環境的成分；第二是材料的再生性，即材料能否循環使用。出于綠色設計的需要，我們一方面期待新型環保材料的出現，一方面要在現有材料的應用中，盡可能因時因地制宜選用符合環保概念的材料，在現有材料的應用中多選用天然生物類材料，例如使用紙、木材、竹編材料、麻類、蘆葦以及農作物莖桿、稻草、麥秸等，這些材料在自然環境中極易被分解，不污染生態環境，而且可資源再生，成本較低，可用于包裝。

總之，在保證實現包裝基本功能的基礎上，盡量縮減包裝材料用量，降低包裝成本，節省包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產生量。在設計中始終貫穿節約的原則，盡可能降低能耗、便于拆卸、使材料和部件能得到再循環使用，實現綠色的包裝設計。

4.綠色包裝設計的意義

在各國都在積極為保護環境的同時，我國也必須積極行動起來，為保護環境做出努力。目前，我國在完成包裝使命的同時，需要淘汰再沒有利用價值的包裝物，如塑料薄膜袋塑料瓶玻璃瓶、金屬罐是包裝廢棄物的主力軍，所以進行綠色設計就是必須選擇的手段，

首先，進行綠色包裝設計有利于減少過度包裝造成的廢棄物從而有利于環境的可持續發展；其次，綠色包裝設計有利于減少對不可再生資源的浪費；有利于減少回收利用的成本，避免造成出于回收引起的二次污染。

解決或實現包裝功能并不是我們追求的目標，包裝設計要以生態學的觀點和方法為基礎，合理地實現這些功能，在設計包裝的同時關注造就對環境、對人類有利的生態系統，是每一位設計師的職責。

參考文獻

[1]許平、潘琳. 綠色設計[M].江蘇美術出版社.

[2]愛德華 丹尼森 綠色包裝設計[M]. 上海人民美術出版社.

作者簡介：蘇曉卉（1993-），女，聊城大學美術學院16級研究生，專業為藝術設計，研究方向為視覺傳達。

（作者單位聊城大學美術學院）