產品設計中的色彩情感要素探析

胡乃爽

【摘要】一個產品要想更好地吸引人的眼球，色彩這種視覺傳達符號有著重大作用，產品中的色彩要素賦予了產品情感和藝術魅力，能夠在視覺上引起人們的心理共鳴，從而促進消費。本文就 產品設計中的色彩情感要素進行了相關的探討。

【關鍵詞】產品設計；色彩情感要素

1.產品中色彩情感要素的重要性

色彩作為一種情感要素，直接作用于人的視覺器官，從而引起心理反應。對于人而言，看到色彩時，或多或少會對眼前所看到的色彩產生一定的印象，而好的、有代表性、突出的色彩必然會給人留下深刻的印象。對于產品而言，其要想吸引消費者，讓消費者付出購買行為，除了外觀特征要出眾，質量合格，還得具有吸引人的色彩因素。不同的色彩有著不同的象征意義，如紅色象征喜慶、興奮，綠色象征和平、生機，黃色象征溫和、和煦、青春等，這種由色彩傳達出來的意境就是藝術上所追求的一種情感效果，這種情感表達符合了人們對形態外觀的認識以及心理需求。研究表明[1]，消費者在選購商品時存在“7秒鐘定律”，意思就是說人們在選購商品的時候往往只需要7秒鐘就能確定對商品的是否感興趣。而在這7秒鐘的決定期間，色彩起著決定性的作用。在產品中，合理的利用色彩這種情感要素，可以將產品信息形象地傳達給消費者，使消費者產生聯想，通過色彩這種情感要素讀懂產品內涵，了解產品功能，進而促進消費行為的達成。

2.產品設計中色彩情感要素應用原則

2.1協調性

一個產品除了色彩這種情感要素外，還有其他的要素，如形狀、材質等，同時，不同的色彩所傳達出來的情感意境也會不同，而要想保證產品的整體性，在色彩設計時，就必須綜合各方面的因素，保證各要素之間的協調性，讓人看到后趕到舒適，要避免各要素之間產生沖突。

2.2聯想性

在產品設計中，色彩作為一種視覺傳達符號，這種符號同時也是產品功能傳達的重要工具和手段，一個產品的外觀有限，而產品的功能性不是靠一言兩語就能夠表達出來，而要想有效地將產品的功能性傳遞出去，在借助色彩這種情感要素的同時，要考慮到色彩的聯想性，讓消費者在看到產品色彩時，能夠產生一定的想象，從而了解產品的功能性。

2.3個性化原則

在現代社會里，人們越來越強調自己的個性體現，這種個性體現也決定了產品設計中色彩情感要素要符合消費者的心理以及生理需求。因此，設計人員在設計時要結合消費者需求，做好產品個性化造型和色彩的設計，從而保證產品滿足消費者的各方面的需求。

2.產品設計中色彩情感要素的體現

2.1色彩情感在產品外觀上的體現

保證產品整體性協調是一個產品外觀設計成功的關鍵，而要想保證產品外觀的整體性，除了要考慮到外形上，還必須考慮到色彩這種情感要素。可以說，色彩這種元素起到了到決定性的作用，色彩可以刺激人的生理和心理[2]。在產品外觀上，在結合產品外形以及功能需求的同時，選擇恰當、合適、科學的色彩，可以更好地將產品信息完整的傳達出去，從而引起人在心理和生理方面的共鳴。而產品外觀整體形象要想更好地吸引消費者的眼球，就要求設計人員掌握一定的色彩運動規律，一個產品中所用的色彩不能出現沖突，色彩要符合產品內涵，要結合產品的活動構件、操作部分的色彩區分以達到良好的識別性。

2.2色彩在產品功能上的體現

在產品色彩設計中，設計人員要結合產品的功能性來合理搭配色彩，從而使產品產生的情感效應與產品的功能性協調一致。因此，在確定產品色彩的過程中，要優先考慮產品的功能、結構以及使用者的需求來進行，使得色彩色調與產品造型能夠統一[3]。如，在風扇這種產品設計時，風扇是功能就是降溫、制冷，在色彩設計時，設計人員應當結合風扇的這一特性選擇那些冷色調，使得產品色彩符合風扇這種產品特性。

2.3色彩在產品材質上的體現

材質作為一個產品的重要組成部分，材質對產品設計中色彩情感的表達有著一定的影響。

色彩和材質與表面處理一起構成了完整的色彩。相同的色彩應用到不同的材質上，經過不同的表面處理后所呈現出來的視覺傳達效果也會不同，同樣，同一種材質，使用不同的色彩所呈現出來的效果也會不同，可以說色彩與材質是相互影響的[4]。而一個產品要想真正地的吸引消費者的眼球，就必須重視材質上色彩的運用，要保證材質與色彩的合理搭配。如，色彩與不透明材料的搭配，金屬材質可以使色彩變硬變冷，針對金屬材質可以搭配一些暖色系色彩，可以起到意想不到的效果。

2.4產品設計中色彩情感要素的創新體現

在產品設計中，色彩就好比連接消費者與產品的橋梁，能夠給消費者在視覺上留下第一印象，具有奪目的藝術魅力。隨著人們審美觀念的轉變，產品設計中的色彩搭配創新也成為設計師在產品設計中色彩要素運用的重要手段，成功的色彩設計可以是產品達到內外和諧統一的效果，將產品形象更好地傳達出去[5]。通過色彩搭配創新，不斷可以提高產品的視覺審美功能，同時還能更好地激起消費者的心理以及生理需求，從而促進消費行為的達成。在色彩搭配創新過程中，要求設計師突破常規，通過人們對色彩的生理、心理情感等因素的運用，與各種新材料、新技術結合，從而使得產品色彩更具表現力和吸引力。

【參考文獻】

[1]王亦敏，丁文. 產品設計中的色彩情感要素分析[J]. 包裝工程，2011，14：137-139.

[2]余建榮，李璐. 淺析產品包裝中圖形設計的情感訴求[J]. 數位時尚（新視覺藝術），2011，03：101-102.

[3]閻欣怡. 探析兒童產品設計中的色彩情感要素[J]. 大眾文藝，2016，13：123.

[4]孫泓，黃琳. 產品設計中物質要素的情感化及設計策略[J]. 河南科技，2010，03：39.

[5]馬佳，孟妍，袁濤. 衛浴水龍頭產品情感化設計要素[J]. 重慶科技學院學報（社會科學版），2009，08：186+188.

（作者單位：大連工業大學藝術與信息工程學院傳媒系）