中國商業影視市場競爭中的制勝之道

曾凌

摘 要：我國黑色幽默喜劇面臨著作為商業電影的娛樂性和藝術電影的藝術性的雙重要求，其商業性要求進入主流市場被消費，滿足消費群體的社會娛樂心理；從藝術性而言，它要揭露社會生活的丑態。本文從中國黑色幽默喜劇的商業模式出發，選取近十年來具有影響力的中國黑色幽默喜劇，并與其同期上映的電影進行對比分析，找出影響中國黑色幽默喜劇票房的原因，使其在傳播導演賦予的精神內涵的同時，更易于被社會大眾所接受。

關鍵詞：中國黑色幽默喜劇 商業電影 商業模式

中圖分類號：F721 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）01（c）-132-02

目前，中國商業電影的現狀不容樂觀，以好萊塢為首的海外電影的沖擊以及國產商業電影總體質量不高，使得我國商業電影基本上不具備市場競爭力。

并且，中國電影界長期以來都對商業電影帶有偏見，認為藝術電影的價值高于商業電影。他們忽視了商業電影的藝術價值追求，將電影的藝術性和商業性放在了對立面上。但是，“藝術不是市場的死敵，而是市場價值的重要砝碼。電影藝術應當適應市場，好電影就是融合市場因素的藝術創造，商業與藝術其實并不矛盾?！?/p>

中國電影無法全面滿足消費者的消費需求。大眾階層偏好通俗的極具娛樂性的商業電影，而思想性較強的藝術電影則受到人數相對稀缺的精英人士的追捧。隨著經濟水平的發展，觀眾更傾向于高質量而非膚淺的、以純粹的娛樂快感為噱頭的商業電影。因此，電影商業性與藝術性之間的對立性變得越來越模糊。電影創作者認識到，電影創作的目標應定義為藝術和商業上的雙重成功。

盡管一部分中國黑色幽默喜劇平衡了影片思想性與娛樂性，例如“瘋狂”系列電影，故事雖然荒誕幽默，但寄予著對小人物的關懷以及對社會問題的反映，使影片具備了一定深度的思想文化內涵。但是，這畢竟是中國黑色幽默喜劇中成功的少數者，仍有一些優質的中國黑色幽默喜劇反響平平。因此，本文力圖找出影響中國黑色幽默喜劇票房的原因，挖掘中國黑色幽默喜劇在市場競爭中的制勝之道，使其在傳播影片背后精神內涵的同時，更易于被社會大眾所接受。

1 中國黑色幽默喜劇的營銷模式

在藝術性上，中國黑色幽默喜劇的優越性高于我國其他商業電影和主旋律電影，甚至高于國外的好萊塢電影。然而，相比“過娛化”的其他商業電影，中國黑色幽默喜劇商業性的缺乏制約其發展。好的黑色幽默喜劇，若輔助以成熟的營銷手段，將有可能成為中國電影產業中的黑馬（如“瘋狂”系列）。因此，本文選取了近十年來10部具有代表性的中國黑色幽默喜劇，從電影檔期安排、演員選擇和消費人群的設定兩個方面，對中國黑色幽默喜劇的營銷模式進行具體分析。

1.1 電影檔期安排

由圖1可知，電影上映的檔期對于電影票房的高低起著至關重要的作用。在10部黑色幽默喜劇中，4部定位為賀歲檔，4部在節假日（包括寒暑假）上映，這8部電影中，除了《夜店》和《大電影2.0之兩個傻瓜的荒唐事》，均獲得較高的票房。而《心迷宮》和《斗?！愤@兩部并未趕在賀歲檔或者假期檔上映的電影，雖然獲得大多數觀眾的好評（《心迷宮》豆瓣評分8.6分，《斗牛》豆瓣評分7.7分），但當期票房較同期上映電影來說均較低，被稱為“輸了票房，贏了觀眾”。由此看來，一部優質的電影，如果輔助以適當的營銷方式，沒有在合適的檔期上映，其商業價值也大打折扣。

以《心迷宮》為例，同期上映的《蟻人》屬于美國超級英雄系列影片，上映前就積累了大批忠實粉絲；且美國科幻題材大片在中國大陸的反響一直很好，特效技術高超，加之其大多講述超級英雄的正義故事，影片在傳播正能量的同時圓了很多粉絲的英雄夢，故其在當時同期上映電影中票房排名最高。《小王子》以小說為背景，擁有一定的書迷，被人們所熟知；且其導演為名導，在中國大陸所挑選的配音演員也具有較高人氣；電影的表現形式和題材均適合成人及孩子觀看，具有很好的教育意義，也贏得較高票房《。既然青春留不住》的高票房主要歸功于其名演及青春懷舊的題材。近年來該類題材的影片嶄露頭角，被很多觀眾追捧，原因在于這類影片滿足了年輕消費群體對于青春校園時代的懷念。而與上述三部同期影片相比，《心迷宮》的票房則存在著很明顯的差距，其所選題材冷門，更多的是通過藝術的表現手法和貼近現實生活的角度揭露人性的缺點與人類內心真實且復雜的心理活動，帶給人們更多的不是輕松娛樂，而是對整個社會的反省深思；加之其導演和演員不存在明星效應，《心迷宮》的票房成績相對較差。

因此，對于黑色幽默喜劇來說，要想在競爭激烈的電影市場中占得一席之地，電影檔期的選擇是一個不可忽視的問題。

1.2 演員選擇

由表2可得，在樣本電影中，名導與票房的相關系數為0.348，名演與票房的相關系數為0.238。中國黑色幽默喜劇中名導和名演與票房的相關系數均較低，名人效應并不顯著。因此，在中國黑色幽默喜劇中，根據演員特色選擇符合角色形象的演員而非盲目追求名人效應才是影片成功或失敗的決定因素。

以《瘋狂的石頭》為例，導演寧浩在執導該影片時還是一個名不見經傳的小導演，而演員黃渤、郭濤等人在當時也并不如現在這般赫赫有名。但該影片在上映后出人意料地飽受好評，深受觀眾喜愛，成為中國電影產業，尤其是中國黑色幽默喜劇中的一匹黑馬。并且，正因為選擇了當時還默默無聞的小演員，降低了該影片的制作成本，使影片獲得了更大的收益。

1.3 受眾人群選擇

中國黑色幽默喜劇的受眾人群定位為廣大底層人群，包括處于社會最底層的勞動人民和中產階級的知識分子。影片中反映的社會問題都是他們熟悉的、經常遇到卻無法切實解決的難題。電影以一種戲謔、調侃的方式呈現這些問題，讓觀眾積蓄已久的情緒得到釋放，使觀眾對影片產生了極大的共鳴，從而增加了對該影片的認同感。以《瘋狂的石頭》為例，該影片便是準確地把握住了中國觀眾的社會心理，極大程度利用了觀眾的同理心。

在2008年電影創意元素的問卷調查中，觀眾普遍接受電影中的“社會熱點話題”這項創意元素（見圖2）。寧浩的“瘋狂”喜劇被認為是少有的真正具有責任感的影片，主要源于其對社會熱點話題的反映。

然而，社會心理并不都是正面積極的；一些粗鄙的社會心理仍存在并造成消極的影響。因此，優秀的商業影片并不是單純迎合社會心理。不同于外國黑色幽默喜劇，中國黑色幽默喜劇電影的創作者在面對社會心理的選擇時，絕大部分傾向迎合正面的、積極的社會心理。盡管反映的社會問題較殘酷，但電影的結局以及人物形象的設定都在努力地傳達一種正面積極的社會心態。

2 結論與建議

首先，把握大眾文化有助于中國黑色幽默喜劇在市場競爭中成功。站在商業回報的角度上，創作者不應局限于電影受眾的實體特征，而應該綜合考慮市場的文化消費環境，分析電影受眾的心理特征以指導創作策略。

其次，中國黑色幽默喜劇的市場競爭策略應體現社會的現實關懷，社會熱點話題和流行事件便是最好的載體。此舉能增強影片的感染力，進而強化觀眾與影片的共鳴感。此外，除了注重電影本身的價值，通過創新性的剪輯和配樂、以及非線性的情節設置外，中國黑色幽默喜劇還應注重其營銷方式，選擇符合影片角色的演員，避免盲目追求名導和名演；選擇合適的上映檔期，盡量避免與競爭力較強的影片同期上映。

綜上所述，我們認識到，中國黑色幽默電影是電影娛樂性與文化性的契合點。藝術與娛樂絕非對立的兩方，觀眾文化消費需求的轉變使得電影的創作考慮消費熱點和藝術性的有機統一。

參考文獻

[1] 葉朗.中國文化產業年度發展報告（2009） [M].金城出版社，2009.

[2] 張燕，譚政.鏡像之鑒：韓中電影敘事和受眾比較研究[M].中央編譯出版社，2008.

[3] 陳鴻秀.“黑色幽默”與中國大陸喜劇電影——兼論“黑色幽默”片與“黑色喜劇”片的異同[J].青海社會科學，2012（2）.

[4] 苗新萍.癲狂與批判——香港無厘頭電影與大陸黑色幽默電影精神比較[J].傳媒觀察，2011（10）.