淺談基層廣電媒體如何堅守主陣地

摘 要：新的歷史時期，隨著科技的進步和發展，多種媒體異軍突起，無疑對基層廣播電視或多或少有些沖擊和影響。基層廣電宣傳工作者不僅要正確面對，更要積極探索和研究廣電宣傳工作規律，積極進行廣電宣傳的方式方法創新，適應形勢發展的需要，以不斷發揮和加強廣電宣傳導向的引領作用，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，牢牢堅守主流輿論陣地。下面結合自己工作實際談談基層廣播電視如何做好宣傳工作、堅守一方主陣地的初淺看法。

關鍵詞：基層廣電；堅守；主陣地

一、引領正確的價值導向

廣電宣傳是黨和政府與人民的喉舌，在社會輿論和思想文化建設中處于主導地位。因此，廣電宣傳必須始終堅持正面宣傳為主。輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。必須始終堅持正確的輿論導向，始終堅持導向立臺、導向引領。

在 “兩會”期間， 我們在新聞節目中開設《兩會特別報道》《兩會聚焦》等專題專欄，及時發布“兩會”資訊，權威解讀《政府工作報告》，深入探討熱點話題。同時，依托全媒體融合大環境，打造電視、廣播、微信、手機臺一體化平臺，創新報道形式和內容，既拉近“兩會”與百姓之間的距離，增強百姓參政議政意識，又為當地發展營造了良好的輿論氛圍。

每逢春節，我們編播一系列反映本土特色、展現發展成果、弘揚精神風采、符合群眾欣賞習慣的春節特別節目，為全縣人民歡度新春佳節營造了喜慶、祥和的節日氛圍，同時倡導市民文明過節。

社會熱點問題事關廣大人民群眾，反映社會的普遍關切，作為廣播電視媒體應正確引領社會輿論，牢牢把握正確導向。如本臺開辦的《視點》欄目，既及時關注本地時事熱點，又主動關注百姓生活中遇到的問題，堅持報道和評論熱點人物、事件，選題涉及百姓生活的方方面面，取得了良好的社會效益。

二、展示社會經濟發展成就

全面展現經濟社會發展取得的驕人成績是廣播電視的基本職責，也是鼓舞人心、凝聚力量的重要抓手。作為本地新聞宣傳的主陣地，我們先后推出系列主題主線報道。如學習貫徹黨的十八屆六中全會精神、扎實開展“兩學一做”學習教育、紀念建黨95周年、盤點重點民生實事、助推脫貧攻堅民營企業在行動、走近第一書記、行走最美鄉村大道等30多個專欄節目和系列報道，唱響了主旋律、發出了好聲音、凝聚了正能量、營造了好氛圍。

同時，堅持把主題宣傳與深化“走轉改”行動相結合，推出了創業排頭兵 脫貧急先鋒電視媒體行、最美產業工人、草根創業故事、奮斗的青春最美麗等20多個系列報道，全臺采編人員俯身接地氣，用心用情關注普通老百姓的偉大奮斗和火熱生活，創作出一篇篇有思想有深度有溫度的新聞作品。

三、講述向上向善故事

習近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式，要組織各種精彩、精煉的故事載體，將中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中。對于廣播電視媒體而言，講好故事的關鍵，就在于找到每個個體與時代的關聯性，用易于讓人接受的報道方式呈現故事，尤其是在媒體融合的大背景之下，媒體人所講的故事是否能夠樹立起生動、觸動心靈的人物形象，就取決于其講故事的能力與技巧。

2016年我們積極運用講故事的方式，聚焦中國夢主題，關注現實生活，挖掘地方題材，生動講述一系列向上向善的云陽故事，反映市民的良好風貌。推出的《云陽面業走四方》，生動講述了云陽人在他鄉追夢、圓夢的精彩故事，傳遞了正能量；《民間老手藝》通過展示10多名優秀工匠的動人故事，弘揚鍥而不舍、精益求精的工匠精神，營造尊重、崇尚工匠文化的輿論氛圍；《走基層發現真善美》反映了“平民英雄”的工作生活現狀，重溫讓百姓感動的正能量故事；微訪談《好人在身邊》通過新聞回顧、現場訪談等形式，講述那些發生在云陽人身邊的感人故事，傳遞真情與溫暖， 展現普通人追逐夢想的執著、待人處事的善良、面對困難的勇氣，弘揚普通人身上的道德閃光點。

四、服務百姓需求

從 80年代中央電視臺《為您服務》欄目到90年代的《生活》欄目，生活服務類節目始終為觀眾朋友喜愛。生活服務類電視節目不像新聞性節目那樣能直接反映社會生活的熱點、難點，但是我們可以從社會熱點、難點問題中尋找服務性節目的資源。如在今年夏天我們推出“高溫一線速寫”專題報道，關注在持續高溫天氣下堅守崗位的一線勞動者的同時，我們在健康節目里為觀眾提供了高溫預警、避暑消夏信息和防范中暑的貼心建議等。 該服務性欄目主要關注健康生活、宣傳健康常識，其表現形式靈活、服務效果實用，為百姓提供了豐富、專業的健康生活信息和服務。

在當下僅僅將生活服務性節目局限于對信息的傳遞等已無法滿足觀眾對服務類節目日益增長的需求，社會生活千變萬化，生活服務類節目的選材同樣豐富多彩。因此生活服務類節目應該不再是簡單的 “為您服務”，而是從社會生活各個層面來挖掘選題，這就使生活服務性節目有很大的包容面。面對日新月異的消費時代，人們都渴望能在生活服務類電視節目中得到指導、引導和服務。這就要求我們基層廣電工作者不斷加強對觀眾收視心理和接受習慣的探究，進一步增強欄目的服務性。

五、堅持欄目創新

創新才有發展，要尋求發展就要不斷地創新。堅持地方特色是節目創新的基本方向，樹立品牌意識是節目創新的基礎和前提，辦出特色風格則是衡量節目創新效果的基本標準。

目前，廣播電視媒體各種類型的電視欄目層出不強，有綜合型、專題型、雜志型等，對于電視欄目本身來說，創新發展的有效途徑就是形成自己的特色風格，體現出節目本身的思想和藝術特點及本土性。以開辦的方言類節目為例，方言節目是地方廣播電視媒體以本地觀眾為主要定位、以方言為主要表達形式的節目，身邊的人和事、鄉土親情是我們最愿意關注的，其優勢主要有地域性、貼近性和平民化三個方面。在實施改版創新節目中，我們便開辦了電視欄目《方言故事劇》，該節目緊緊圍繞區域特色和文化，以引領社會風尚、成風化人為節目宗旨，以本地觀眾為服務對象，以云陽人演云陽的事這種群眾喜聞樂見的形式，引導觀眾正確看待問題、分析問題和解決問題，成為區縣電視節目本土化的一大亮點。

六、結語

總之，面對多種媒體的不斷興起，基層廣電宣傳工作者重任在肩、任重道遠、責無旁貸。歷史使命與機遇并存，唯有牢固樹立責任意識，強化責任心，不斷適應新要求，把握新機遇，探索新形式，廣電宣傳工作才能一如既往地發揮無可替代的主流輿論陣地的引領作用。

作者簡介：劉榮（1972-），女，漢族，重慶云陽縣人，工作于重慶市云陽縣廣播電視臺。